一年一度的双十一,从来都是品牌声量与销量并驾齐驱的重要时刻。对于螺蛳粉“顶流”好欢螺来说,亦是如此。双十一期间,好欢螺一方面将“上头”营销贯彻到底,用“金饭碗”回血消费者,收获他们的价值认同;另一方面通过线下沉浸式的螺蛳粉体验馆,让众多消费者亲身体验了好欢螺22年实体老店的螺蛳粉美味。
在线上,好欢螺在双十一狂欢节推出「囤欢螺金喜上头」活动,直接用115g黄金打造真实的“金饭碗”、350份Mini金饭碗转运珠手链,让消费者在享受螺蛳粉带来精神慰藉的同时,也带来一波实打实的物质满足,引发了无数人的参与热情。整个双十一活动期间,共有超过20万+消费者投身到好欢螺的抽“金碗”活动。
在线下,好欢螺依然是消费者“上头”的焦点。11月10日-12日,好欢螺亮相2022年成都全国糖酒商品交易会,其展示区还原柳州螺蛳粉老店的传统风貌。门头餐桌、复古照相馆、街霸机……每个细节都充满了柳州街边的年代感。窗口上悬挂着的“五讲四美三热爱”标语与摆放整齐的木质方桌和条凳,以及陈设一侧的旧式沙发和黑白电视机,让来访群众不仅一秒回到老字号时代,在现场还有好欢螺螺蛳粉的嗦粉体验,坐在条凳上嗦上一碗地道的柳州螺蛳粉,仿佛一秒穿越到了好欢螺22年的实体老店。
通过线上线下的深度互动,好欢螺为消费者在这个双十一营造了全方位的“上头”氛围。当然,好欢螺的营销和体验创新能够强势出圈,地道的口味和产品食材的匠心也是至关重要的因素。一直以来,好欢螺作为柳州颇具代表性的螺蛳粉品牌,始终坚持传承地道柳州螺蛳粉的经典口味。其汤底选用黑皮土猪猪骨与广西石螺,与26味香辛料精心熬制8小时而成;米粉则是精选优质大米研磨制作,口感Q弹爽滑、细腻劲道;同时搭配白背黑木耳、酸豆角、黄花菜、萝卜干、花生、腐竹等丰富配料,完美还原柳州线下螺蛳粉的秘制汤底和味道。
传承经典之外,好欢螺也在不断探索螺蛳粉口味和吃法上的多样可能。在口味上,好欢螺除了火爆全网的经典口味螺蛳粉,还相继推出小龙虾味螺蛳粉、加臭加辣螺蛳粉、花甲香菇螺蛳粉,今年还推出了干拌螺蛳粉和番茄牛腩螺蛳粉2款新品,让众多螺蛳粉爱好者一饱口福,尽情享受嗦粉带来的快乐与满足感。
在多重助力下,好欢螺也迎来了双十一销量的再次突破。据统计,天猫旗舰店销售额超过去年双11同期水平,销售逆势增长16.7%,累计销售产品超过650万袋,成为「粉类/汤粥速食行业」TOP 1。此外,据新茅榜数据统计,2022年双十一(10月31日至11月11日)粮油速食类全网销售额,好欢螺同样位居第一。双榜首光环加身,也印证了好欢螺强大的产品和品牌魅力,在未来,相信好欢螺会让越来越多的人爱上螺蛳粉,爱上好欢螺。
(来源：新视线)
