前不久，主打城市户外防晒品类的蕉下向港交所更新了招股书，拟继续冲刺IPO。亮眼的销量可以说就是蕉下冲刺IPO的底气，招股书显示，2019年至2021年，蕉下的收入由2019年的3.8亿元人民币至24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1%。
实际上，蕉下自成立以来，就一直以入局城市户外领域为目标。蕉下在发展的前期，借助一个概念、一款爆品便可以成就一个“品牌”。
但当新消费来到下半场，品牌的竞争重点则转为长期价值，这便需要蕉下不断找到新的增长路径，挖掘新人群、新需求、新场景，并基于对消费者和市场的洞察，持续输出好产品，提升品牌复购率和忠诚度。
事实上，在上述的成长过程中，蕉下早已早于其他品牌，顺利抢占了人们在城市户外方面的心智，完成蕉下入局城市户外赛道的阶段性目标。而与此同时，蕉下在非防晒品类拓展上的持续性动作，也让其瞄准城市户外的野心彰明较著。
为何是城市户外?
原因之一，市场前景足够大。“城市户外”不同于登山、潜水、攀岩等专业硬核户外运动，而是更强调一种轻松愉悦的氛围，因而发展更倾向于休闲化、时尚化，也被认为是一个涵盖休闲运动市场的万亿级市场。灼识咨询发布的报告显示，截至目前，中国休闲及运动鞋服市场已超万亿规模，预计在2026年将达到2.3万亿元。
原因之二，蓝海市场待开发。在国内，城市户外作为一个刚兴起不久的新概念，需要开拓者和引领者，与此同时，从市场层面来看，尤其还缺乏兼具功能性和时尚感的中高端品牌。在这一背景下，若能及早发现和满足消费者的独特需求，便能快速掌握市场动向，在该赛道掌握主动权。
对于蕉下来说，其发展前期积累了足够的用户基础和技术储备，因而在对市场需求的把握和产品的研发设计上，先发优势更为明显。“与之前的路径一样，蕉下也意在成为城市户外的开拓者和引领者。”业内人士直言。
港股上市的动作，也彰显了蕉下意在拿下“中国城市户外第一股”的决心。而这一底气，其实主要来自蕉下在城市户外用品上可观的业绩反馈。
招股书显示，2021年，蕉下的22款精选单品均实现年收入超过3000万，除了防晒伞、衣服等品类，还包括了帆布鞋、马丁靴、打底裤等单品。与此同时，公司非防晒类户外产品营收占比也已达20.6%。
相信在未来，蕉下也将持续深耕城市户外领域，借助品牌产品力加大研发力度，满足消费者在不同城市户外场景下的功能需求，为蕉下成功冲击IPO打下深厚基础。
(来源：新视线)
