2022年“双十一”落下帷幕，卤味零食品牌王小卤强势冲上天猫双11热卖榜肉类零食第一，连续四年蝉联天猫鸡肉零食TOP1，并一路高歌猛进成为休闲零食大类销售GMVTOP6。除了抢眼的线上销售成绩，王小卤大动作不断，在双十一之际与盒马达成《葫芦兄弟》新品首发合作，开创了新消费品肉类零食品牌与盒马线下合作模式的先河。
王小卤X盒马线下新品首发：新消费品肉类零食首次合作
作为虎皮凤爪领导品牌，此次双十一王小卤可谓是拿出了十分的诚意，不仅优惠力度极大，还与盒马线下达成了《葫芦兄弟》联名新品的首发合作。
被誉为新零售标杆的盒马，影响和重新定义了消费群体的消费行为，其崛起也催化了传统零售行业的数字化转型。市场份额始终属于行业前列的盒马，一直是高效率数字化经营和新消费场景打造的先锋代表。
此次和王小卤的合作是盒马针对新消费品肉类零食的首次首发合作，不仅在线下门店打造王小卤沉浸式品牌迷你秀，还在新店开业典礼时将其置于中心展示位置，吸引更多消费者的关注、互动，这也展示了盒马对王小卤在新消费品牌中实力、影响力的认可。除此之外，此次的新品首发合作也为新消费品牌与盒马线下合作提供了新思路。
品牌建设和线下渠道双向赋能：向国民品牌不断进阶
卤味品牌王小卤一直致力于打造“快乐、有趣”的零食属性，并不断通过娱乐营销、IP联名、创意新品等形式多角度、多领域地扩展品牌赛道，增强品牌竞争力。仅2022年度，王小卤就在《恰似故人归》、《幸福到万家》、《重生之门》、《梦华录》、《沉香如屑》、《冰雨火》、《点燃我，温暖你》等多部热门大剧中进行投放，并凭借在大剧营销上自成一派的打法，快速抢占Z世代消费者心智，与用户建立起强烈的情感勾连，让消费者一追剧就能想到吃王小卤虎皮凤爪。
不断建设和积蓄的品牌势能，在线下优质渠道的覆盖、推广资源的获取上起到了巨大的助力。王小卤不仅得到线下各方终端合作伙伴的认可，在线下也十分受到消费者的喜爱。自2020年6月开始发力线下渠道铺设，王小卤进驻了便利店、新零售渠道和传统超市三大业态，与家乐福、永旺、永辉超市、711等品牌均有密切合作，目前全国线下网点已超过10万个，线下销售在整体营收贡献占比已超过70%。
王小卤在线下渠道的持续深耕和布局，既向消费者直观展现了企业形象、拉近品牌和消费者的距离，也更加深了大众消费者对王小卤新消费品牌代表和其品牌实力的整体认知。品牌建设与线下渠道建设相辅相成，不断深化王小卤品牌的发展护城河。
本轮大促虽已结束，但王小卤在成为国民卤味零食品牌的路上，从未停止探索和创新。据透露，今年年货节期间，王小卤也会携手《葫芦兄弟》IP带来更多惊喜，我们拭目以待。
(来源：新视线)
