“得年轻人得天下”，是当下品牌营销界的共识之一。年轻群体不仅消费能力强，且掌握着社媒话语权，影响力颇深。也正因此，很多老品牌崛起之路的起点，便是构建品牌年轻化形象。在这其中，经典男装品牌红豆男装就以年轻消费者的需求为导向，成功构建品牌与年轻受众的触点，完成了品牌升级转型。接下来，将一起探究下红豆男装的转型之路。
当下的年轻消费群体，消费观念更趋向于理性，更注重于自身感受。在选择产品时，更倾向于能够为自己提供实际“价值”的。就以衬衫这一类单品而言，他们就更在乎体验是否足够舒适，版型是否能够修饰身型。而红豆男装多年来一直在积极探索“经典舒适”，并将该理念成功融入品牌旗下产品之中，今年推出的红豆0感舒适衬衫，便是典型示例。
红豆男装0感舒适衬衫，是品牌的设计师们总结了品牌65年积累的300万亚洲男士身体数据和168种剪裁版型后，再融合Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN提供的高定级别设计灵感，打造出符合中国男性身材条件的新一代舒适衬衫。这款0感舒适衬衫不仅采用了3D立体剪裁，更有10处高定工艺、102道工序、三大奢侈品级辅料共同制成，版型格外贴合身型，能够将中国男性的身材优势得到极大程度的展现。
此外，为给予用户更舒适的穿衣感受，红豆男装特别为0感舒适衬衫选用了更轻、更弹、更透气的“中奥两国功能纤维混纺”面料，并创造性地将“黑科技”——瑞士专利HeiQ高分子融合到衬衫制衣面料，让衬衫可随人体温度自行调节，让体感始终保持舒适。而且，据权威机构检测，红豆0感舒适衬衫在弹性、易打理性、细节方面均表现不俗，丝毫不逊色于意大利、德国的奢侈品衬衫。
也正因0感舒适衬衫的品质如此卓越，该产品一经上线便得到市场的广泛认可，在线上中高端衬衫中销量领先，多次打破行业销售纪录。不仅如此，这款红豆男装新品更是得到了走在时尚前沿地带的明星高度追捧，戚薇、罗永浩、吴启华、范丞丞、杨玏等明星纷纷上身，为这款奢侈品级衬衫“站台”。更为让人骄傲的是，红豆男装0感舒适衬衫还走出国门，在国际秀场上大放异彩了一波。国际超模金大川在伦敦国际秀场上，向全世界展示了「0感舒适衬衫」多元穿搭，让世界看到了中国的时尚品位。
当然，除却产品本身，购物体验也是影响消费者决策的重要组成部分。对此，红豆男装在无锡两大核心商圈打造了红豆男装无锡中山路万花城旗舰店与无锡苏宁广场旗舰店。这两个旗舰店内装修都别具巧思，前者以中国传统文化为主要灵感来源，经由法国顶尖设计团队操刀，为用户建造了一个集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间。而后者则更偏向于年轻、高端，明亮大气的装修风格，让每一位走进店内的顾客，都可感受到全维度的舒适。
可以说，红豆男装的“经典舒适”战略，是充分洞察了消费者需求后，制定的一个极为明智的决策，而通过红豆男装近年来的种种举措，我们也可看出品牌转型升级的决心。我们有理由相信，这样一个立足于消费者需求，并且脚踏实地的品牌，未来会向市场输送更多诸如0感舒适衬衫这种高质量单品，我们一起拭目以待。
(来源：新视线)
