近日，被誉为设计界“奥林匹克”奖之称的德国IF奖正式揭晓，新森设计师张海服务的品牌NEXPA 潮K，凭借卓越的创新设计，从来自全球多个国家和地区，近11000件参赛作品中脱颖而出，再次斩获IF设计大奖。据悉这已是新森设计师张海第四次获得IF设计大奖，分别是2018年事外居酒屋(餐饮业)，2021年Mr. TYGA男团(文娱业)、2021年景德镇手礼茶叶包装(文礼业)。
IF设计奖创立于1953年, 是世界三大工业设计奖之一。作为全球顶尖的设计奖项之一，IF每年的评选标准都非常严苛，秉乘“独立、严谨、可靠”的评奖理念备获设计界关注。据统计，2022年iF设计奖共收到来自49个国家的10776件参赛产品，创下有史以来参赛作品数新高。在75位权威专家的评比下，NEXPA 潮K此次能获得此项殊荣，充分体现了设计师张海在创新设计方面的独到之处。
设计浑然天成，成就NEXPA 潮K特色风格
此次荣获IF设计大奖作品的囊括了NEXPA 潮K的门头设计、主题包厢设计、店内品牌视觉导视以及店员服装设计，凝聚了新森FUNIP设计师张海的智慧结晶。以 "想象" X "浪漫" 为品牌视觉的方向指导，蝴蝶为主体设计元素，打破了大众对传统KTV设计的刻板认知，营造出了极具梦幻美学的NEXPA 潮K独有的设计风格。
据了解，在环境设计方面，店内氛围正如织造了一个光与色集合成的梦境，带着令人怦然心动的魔力。从门头设计就不难看出，设计师把色彩从装饰中抽离出来，糅进灯光里，用明媚的紫色灯光，实现梦幻迷醉的时空氛围感。入店的消费者表示纷纷感慨“就像用魅惑的紫色敲开了一场时空之旅的大门”。
值得注意的是，设计师张海提出给不同的包厢设计出了多样化的主题，用包厢的主题展现叙事艺术。这是对当下流行的建筑与室内设计手法的呼应，将多元化的空间体验感带给使用者，也为娱乐空间的设计带来了新的启发。
据了解，此次作品获奖的设计师张海，已经多次斩获各项国际级别的设计大奖，在学术方面也颇有造诣。他的设计理念也十分独到：“少即是多”“功能主义”“差异化”，即通过简约的设计，展示品牌和产品最美的独特性瞬间，让合作品牌成为品类的前三。设计师张海挑选项目有个“60分原则”，当记者问到这是原则背后的逻辑时，设计师张海告诉记者“我们在不断的拒绝项目，也在不断的找项目。我们只做60分的品牌，然后让它变成90分。一个品牌一开始做的赛道选择，就可以决定它是0分还是60分，如果一开始是0分，怎么努力都是错，而一开始是60分，我们从60分做到90分，这才是有价值的”。正是这种爱惜自身羽毛的合作理念、以及他对品牌价值塑造的系统表现，让每一个合作品牌都已经成为行业内的佼佼者。如：镜子细分领域的“意思岛”、卸妆吸粉领域的“雅韵诗”，KTV细分领域的潮K等。案例就是闪闪放光的金子招牌，也让设计师张海在竞争激烈的设计师圈声明鹊起，成为青年设计师的佼佼者。
张海设计师表示：“对我来说，好的品牌或产品，是一个情绪载体，因认同而选择。而在当下，多数消费品是产能过剩，过剩意味着品牌的功能价值，相对是容易被满足的。”而对于新产品要如何在众多功能相差不大的产品中脱颖而出、如何满足年轻一代消费者的喜好，张海设计师也有独到的见解：“这时候喜欢的感觉就是购买理由，品牌的情绪价值被放大，情绪价值成了消费者选购的重要理由”。
我们有理由相信，这位能把独到的情绪体验融入作品的青年设计师张海，将继续在未来的设计界大放异彩，收获更多的掌声与肯定。
(来源：新视线)
