作为消费市场上的关注热点，消费者的护肤需求近些年一直保持高速增长。根据欧睿数据，2021年中国美妆市场规模已达5686亿元，但是中国化妆品人均消费额为63美元，显著低于日韩欧美国家，约为日韩消费水平的1/4，美国消费水平的1/5，仍有很大的提升空间。众多的入局者涌现，海外大牌与国货新势力纷纷加速布局中国市场，珀莱雅可以说是其中当之无愧的黑马。
论销量，今年双11，在抖音、天猫和京东三大平台，珀莱雅均斩获了国货美妆第一的成绩，是消费者真金白银票选出的国货之光。
论增长，2020年至2022年前三季度，其营收增长分别为20.13%、23.47%和31.53%，稳定保持了20%以上的增速。珀莱雅整体营收稳健增长的同时，其利润保持高速增长。2022年前三季度，销售净利率12.73%，为近3年来最高。
论底蕴，诞生于2003年的珀莱雅，拥有长达19年的品牌历史。根据公开数据显示，截止2017年6月30日，珀莱雅进入线下各渠道网点22190个，并且早在2017年就完成了上市，是当之无愧的老牌国货品牌。
当然，让珀莱雅取得如今成绩的还是其对产品的打造。依托于强大的研发团队与国际合作，珀莱雅持续深化“大单品策略”，不断完善大单品矩阵。基于市场趋势和消费者洞察，不断迭代升级核心大单品，在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0，为消费者提供更好的体验。
比如，针对眼周肌肤问题，珀莱雅在旧版眼霜的基础上进行配方、功效、体验多重升级，推出小夜灯眼霜2.0。2.0版本配有三重专利成分，能够有效解决熬夜带来的眼部暗沉问题，重新焕亮眼部周围肌肤;而且还攻克了多链路配方问题，采用升级后的护肤成分矩阵，有效解决眼部淡纹，紧致眼部肌肤，使人更具年轻态。
有销量、有质量、有口碑，更有底蕴，19年的品牌沉淀让珀莱雅拥有更足的后劲，在中国美妆市场持续高速增长的机遇下，相信其在未来必然会有更大的发展。
(来源：新视线)
