这些年，随着国货品质的提高以及民族自信心的提升，新国货成为了消费者眼里的金招牌。从老牌护发素“蜂花”的走红，到对“鸿星尔克”的野性消费，以及跑赢美妆行业大盘的“珀莱雅”，诸多优质国货品牌强势崛起。作为国货美妆行业的代表品牌，珀莱雅这些年的增长有目共睹，例如在其2017年上市伊始，市值在30亿元，截止今年11月初的数据，珀莱雅市值502.28亿，5年实现了10倍的增长。
这意味着珀莱雅不仅跑赢了高速增长的美妆行业，更高于社会消费品平均增长率，而且后劲依旧十足。今年的第三季度，珀莱雅就实现了营收增长31.5%和净利润增长36%;在刚刚过去的双十一，珀莱雅官方旗舰店排名第5，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻和OLAY，成为天猫美妆TOP5中唯一国货品牌，也是国货品牌第一，品牌实力无可争议，那么为什么珀莱雅拥有如此惊人的增长潜力呢?
答案是死磕研发，以消费者为中心。一直以来，珀莱雅精准洞察年轻消费群体的护肤需求，并根据消费者的需求推出有效的护肤产品。比如，针对面部肌肤问题，珀莱雅紧跟早C晚A护肤潮流，推出双抗系列大单品，成为国内首先推出氧糖双抗概念的护肤品牌。品类也从精华拓展至面霜和眼霜，涵盖日常护肤全流程，全面、高效解决消费者护肤问题。
当然，珀莱雅的前瞻性渠道布局也功不可没。从2017年开始，珀莱雅就开始大力布局线上业务，重新搭建了电商团队。2018年开始，珀莱雅在抖音、小红书等渠道试水“爆款”策略;2019年，珀莱雅推出泡泡面膜，在多个新渠道测试，最终选择了还没有电商交易闭环的抖音做大力投放，与15个头部网红，100多个中腰部网红合作，并同步在微博、小红书，找了数千KOC种草，同年8月，泡泡面膜单月销售额破亿。
近两年，珀莱雅进行全渠道布局，以线上渠道为主、线下渠道并行。珀莱雅线上渠道占比88.27%，主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、京东、抖音、快手、拼多多等平台为主，分销包括包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道占比11.73%，主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、商超、单品牌店等。
一路走来，珀莱雅始终坚持长期主义，用高品质的产品和优秀的服务，与消费者建立更深的联结。随着疫情形势的逐渐好转，国内消费品市场迎来复苏增长，珀莱雅将进一步释放品牌势能。
(来源：新视线)
