卡塔尔世界杯决赛于北京时间19日凌晨结束，阿根廷击败法国(加时赛3:3，点球大战4:2)，队史第三次问鼎世界杯冠军。阿根廷队球员梅西举起“大力神杯”，2022年卡塔尔世界杯由此画上圆满句号!
本届世界杯赛事全球瞩目，中国元素无处不在。据新华社报道，在非洲地区，众多球迷通过中国企业的直播卫星网络观看球赛，偏远地区村民通过“万村通”项目接入的卫星数字电视信号第一次观看到清晰赛事;正在工作的肯尼亚球迷则借助传音控股孵化的内容聚合平台Scooper News来了解比赛情况。
新华社发文盛赞中国企业助力非洲球迷畅享此次体育盛事。文中可以看到，传音所打造的移动互联网生态丰富了非洲球迷的娱乐生活，让更多非洲球迷享受看球的乐趣。
图文直播背后，展示传音控股数字生态
公开资料显示，Scooper News是深圳传音控股孵化的内容聚合平台，下载量近年来稳居不少非洲国家新闻资讯类手机应用前3名，月活用户数达5300万。
据新华社报道，一名在非洲的资深球迷因为工作无法实时观看球赛。他借助手机应用Scooper News的“世界杯”专区来了解世界杯的实时动态、赛程、球队榜、球员榜等等。
在非洲移动数据流量套餐较为昂贵，如果直接看直播很费流量，而且直播信号不够好，可能还会出现卡顿。因此，Scooper News以“图文直播+在线互动+即时新闻专题”为主要形式的“世界杯专区”颇受非洲球迷们欢迎。Scooper News运营总监表示，截至12月9日，专区内容推送至50多个非洲国家，点击量破1000万人次。在高峰期，图文直播间有近30万用户同时在线。
从这一点上看，传音控股不仅将手机产品深入非洲用户生活，而近年发力的移动互联网数字生态更深刻地影响着非洲用户。新华社称，世界杯比赛正酣，非洲球迷在中国企业的助力下畅享这一体育盛事。
世界杯场外的营销，传音贴近非洲用户喜好
随着足球赛事火热，在场外，各个品牌也开始借力营销。在卡塔尔世界杯，另一家手机厂商vivo豪掷数亿美金赞助世界杯，希望能够借助海外体育赛事对vivo的出海进行助力。
火热的体育赛事营销寄托着国产手机厂商出海的急迫。作为最早出海至非洲的中国品牌之一，传音融入非洲当地、扩大品牌认知的案例或是其他手机厂商研习的对象。2014年巴西世界杯期间，在超级体育(SuperSport)非洲频道的转播画面中，白底蓝字的TECNO标识出现在屏幕左下角;2016年，旗下手机品牌TECNO 成为曼城的全球合作伙伴;几年之后，家用电器品牌 Syinix 成为莱斯特城官方合作伙伴。
无限接近主要消费者，是传音一直所追求的。2022年1月，正是2021/22曼城足球俱乐部球员转会期间，传音旗下中高端智能手机品牌TECNO携手曼城足球俱乐部发起了以#AnnounceYourself为主题的全球首次全场景、沉浸式线上AR助力曼城签约明星梦想的活动。作为曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴，传音控股在2021年合作开展Cityzens Giving社区融合项目，为哥伦比亚儿童和家庭提供包括足球训练、科技及健康普及在内的服务及互动。据了解，此项目已经惠及哥伦比亚当地12个社区，超过1040位8-10岁儿童及其家庭。
毫无疑问，足球是拓展海外市场的流量密码。如何更好地利用足球全方位提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，透过体育赛事贴近用户偏好，是每个出海品牌面临的难题和机遇，而传音紧紧握住了发展的契机。可以说，传音是以巧取胜，尊重当地消费者的需求，为消费者带去真正的情感触动。
(来源：新视线)
