12月26日,由寻找独角兽推出的2022全明星系列“纸牌世界”正式亮相天猫小黑盒「HEYSPACE」。其旗下8大明星IP亮相,以立体惊艳的视觉效果与创意,生动呈现了寻找独角兽的品牌主张与艺术特质。
据了解,「HEYSPACE」是天猫小黑盒数字化新品策展式空间。此次与寻找独角兽全明星系列携手开启的「奇幻冒险人生」数字新品展,是「HEYSPACE」技术升级后的首次合作,全新的视效升级、HEYDO形象的首次亮相,让玩家可以与全明星系列零距离亲身接触,沉浸式体验新品。
自发售以来,2022全明星系列“纸牌世界”获得了玩家与粉丝的高度好评,又一次上演了开售秒罄的热卖场面。该系列新品从前期预热,到线上发售的火热表现,一方面得益于寻找独角兽在打造产品时大胆的设计升级与艺术构想,另一方面也与线上线下的破圈创新密不可分。
产品力与艺术内涵双向赋能
随着蕴含诸多惊喜的2022全明星系列“纸牌世界”上市,寻找独角兽以产品的多维升级与工艺突破,再次刷新了外界对潮玩的期待与想象。从IP阵容来看,2022年度新品较上一年更为强大。除了去年就已被纳入全明星的FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan阿感五大明星IP,还新增了REPOLAR、吞云小岛、AAMY,整个系列最终以8个IP形象,16个主题设计震撼呈现。
以“纸牌世界”为年度主题的2022全明星系列,将纸牌花色与IP调性相互匹配,不仅把这一经典的潮流符号带到潮玩设计之中,更通过巧妙设计将两者融合,展现了人生不同阶段的情绪与感触,为其年度主题赋予深层的艺术表达。
例如,FARMER BOB这一核心IP在全明星系列中以国王的角色出现,演绎了纸牌世界中的王者与人类世界中的国王两种人物设定,体现出FARMER BOB掌握人生、主宰自我的个性。此外,寻找独角兽还在FARMER BOB的经典造型之中充分融入伙伴、配件及外形创新,更加具象地增进了IP角色的沉浸感。
在“纸牌”元素的大主题背景之下外,寻找独角兽更将“兔子”元素作为设计“伏笔”,充分运用在IP形象打造与角色创意中,含蓄表达了对即将到来的2023年癸卯兔年的美好期许。同时,2022全明星系列在产品设计、材质、工法上也随处可见升级与匠心。从在卓大王身上第一次出现的折叠领口设计、REPOLAR的首款“小丑”形象,到植绒、偏光、金属等材质在形象塑造上的运用,再到RiCO艺术家幸运数字纸牌、ShinWoo背后的可转动发条配件等细节打造,都体现出寻找独角兽长期以来对工艺工法的极致追求。
不难看出,这种精心设计的“全明星式亮相”正不断夯实寻找独角兽作为艺术潮流厂牌的理念与主张,而各个IP在全明星系列中的造型突破也为其后续的设计创新带来更多灵感和积淀,形成IP产品力与厂牌艺术内涵的双向赋能。
构筑现实与虚拟的多重潮流空间
除了对产品的打磨,寻找独角兽推出2022全明星系列的过程中,使用了3D裸眼技术打造视觉体验新场景,并同步配合天猫小黑盒新品发售,以“奇幻冒险人生”为主题,构筑了沉浸式POP UP线下展,为粉丝与玩家创造了线上、线下全方位的互动形式,具象而真实的打开了一扇走进“纸牌世界”之门。
更值得关注的是,寻找独角兽携手天猫小黑盒,将“纸牌世界”复刻进「HEYSPACE」平台。「HEYSPACE」作为天猫小黑盒重磅上线的数字化新品策展式空间,以数字化、沉浸式的交互体验为主,为消费者营造一场新品虚拟探索之旅。
据悉,本次「奇幻冒险人生」数字新品展不仅是天猫小黑盒「HEYSPACE」升级后的首次合作,更为寻找独角兽全明星系列的新品展示带来了消费场景的突破。通过「HEYSPACE」新品数字化体验空间,消费者可以沉浸地与全明星系列IP形象进行互动,感官上的丰富交互使得品牌能迅速与消费者拉近距离。而在与天猫小黑盒「HEYSPACE」的合作中,亦足见寻找独角兽在产品力、设计力、创新力等方面获得的平台专业认可。
从「HEYSPACE」进入全明星的“纸牌世界”,8大IP被放置在风格各异的纸牌空间,消费者将化身「HEYDO」,根据系统指引操控摇杆步步深入、自由探索,像逛展一样逛新品,解锁限量珍藏卡片,探索这方奇幻空间。此外,寻找独角兽还通过铺陈诸多隐藏惊喜设计,来增加互动性与可玩性。
更巧妙的是,此次全明星系列的「HEYSPACE」数字新品展设计,与其日前落地深圳的POP UP线下展,从主题到展现形式都有延续与衔接——构筑四种纸牌花色空间,选取四个花色的代表各IP,将“纸牌世界”的主题进行多维立体呈现,粉丝、玩家通过「HEYSPACE」与IP互动,可以直观感受到科技与艺术潮流结合的魅力所在。
随着行业的不断变化发展,线上与线下场景的构筑,一方面具备沉浸式体验产品的功能,另一方面也是厂牌打造艺术潮流文化空间,传递品牌主张、IP价值观,实现圈层渗透的重要手段。全明星系列多样化场景的打造,让主题内容与玩法细节巧妙呼应,而前沿科技与潮流创意的结合,不仅“刷新”了玩家对潮玩的互动体验,也正为厂牌打开构筑虚拟世界的“未来之门”。
锚定Z世代需求奔赴潮流新消费
纵眼当下的IP市场,泛IP时代早已来临,层出不穷的IP形象如雨后春笋般出现,吸引着玩家与粉丝的目光。同时,行业从产业链一体化到IP生态链一体化转变的趋势日渐显现。然而,国内现阶段无论是IP质量还是IP运营能力都还有巨大的提升空间,尤其在潮玩行业,如何以长期主义的眼光与战略,深入刻画IP形象,挖掘IP内核,是待解的重要课题。
长远来看,更注重“尊重需求”和“自我实现需求”的“Z世代”消费群体拥有更多接触多元文化的机会和空间,对潮流文化有着更高的包容度和接受度。潮流IP,具备不断积累共情价值,加深心智的独特优势,可以与“Z世代”产生深刻情感链接。随着“Z世代”群体消费能力的提升,潮玩赛道也在不断迎接新的机遇与挑战。在IP运营的过程中,如何把握住年轻人的精神需求内核,增强IP的影响力与感召力就显得尤为重要。
就全明星系列而言,从主题包装到概念呈现,都蕴含着深厚的文化深意与艺术特质。英国作家毛姆在其著作《人生的枷锁》中曾写道,“我总觉得你我应当把生命视作一场冒险,应当让宝石般的火焰在胸中熊熊燃烧。做人就应该冒风险,应该赴汤蹈火,履险如夷。”正这与寻找独角兽期望赋予2022全明星系列,表达人生不同篇章都需要勇气和探索的主张不谋而合。换言之,在寻找独角兽的概念中,潮玩不是停留在视觉层面的玩具,而是能深挖细掘的艺术潮流载体,可以为新一代年轻群体提供更深厚的情感与精神共鸣,让他们体会到艺术的魅力所在。
事实上,寻找独角兽所推出的全明星系列并非目前市场中唯一的集合型潮玩产品,与其他厂牌的IP集合产品相比,寻找独角兽注重挖掘主题深度,重视艺术呈现,不会为了打造集合系列而单纯地在设计中堆叠同主题设计元素。此番,2022全明星系列再次开售秒罄,受到玩家粉丝的热捧与抢购,也再次印证了在文化加持与艺术融合的作用下,寻找独角兽在年轻群体间不俗的“造浪”能力。
作为始终走在行业前沿的艺术潮流厂牌,寻找独角兽正用热爱与坚持探索艺术潮流的进阶之路。回顾2022,从“NONSENSEMAKESENSE”品牌发布会上“不盲从,有态度”的热血宣言,到《一盒不过期的热爱》双十一概念大片的热爱主张,全明星系列玩转“黑科技”以释放IP矩阵的潮流影响力,再到上海淮海中路开出FARMER BOB全球首家旗舰店……寻找独角兽坚持自我的脚步越发坚定,而在其收获更多年轻人喜爱,奔赴新消费浪潮的同时,也令人更期待它未来的“潮流答卷”。
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(来源：新视线)
