近日,WEZO维卓创始人兼 CEO 杨福祥先生受邀在《广告人》杂志发表署名文章,议及中国广告业在企业出海营销领域的发展情况,以下为文章全文:
近年来,从宏观市场上看,全球疫情频发、金融市场剧烈波动、地缘政治紧张、贸易摩擦、逆全球化思潮抬头,市场环境愈加复杂。从微观消费者行为层面,在疫情的催化下,加速向线上化、移动化、场景化方向演进,产品和服务进一步通过SDK和API等方式渗透到消费者生活场景 ,消费触点趋于多元化。传统的广告营销方式已经难以满足广告主的需求。同时,大数据、人工智能、云计算、VR等数字化时代技术保持蓬勃发展,不断驱动营销变革。
在此背景下,提供更加多元化的整合营销服务,并推动营销数字化深度转型升级,成为维卓这样一家出海营销服务商的发展方向。同时,正如广告人文化集团推出的【广告主需求核心资源图谱】,维卓作为广告生态上的出海整合营销服务商,致力于与各领域营销合作伙伴共同推动多方参与、智能协同、共赢收益,追求营销生态的全局优化,这无疑是满足广告主多样化需求的必选项。
维卓聚焦出海营销,在出海全链路服务过程中,是海外流量平台和出海广告主之间的沟通桥梁。自2014年成立以来,维卓始终以“让每一个客户满意”为宗旨,以“让客户的广告更有效,让营销更有回报”为企业使命,致力于让出海广告主把每一分钱花在刀刃上。截止目前,维卓已助力20000多个企业、30000多个产品成功出海。
基于广告主的多样化需求,维卓提供个性化、精细化的营销服务。在与广告主建立合作后,维卓根据广告主的实际需求及痛点,结合多年积累打造的营销数据库,通过数据监测与分析,输出特定的广告投放和优化策略。面对大型广告主的品牌策略、内容创意策划等多元服务需求,维卓推出了基于品牌出海服务的“WeDTC”、“WeKOL”等产品线,并成立了独立的素材设计、影视创作、网红营销公司,致力于打造品效协同的出海整合营销服务生态,以全方位、立体化满足出海广告主的多元化需求。
为不断提升出海营销服务质量和效率,维卓持续布局出海营销数字化技术,打造自有的营销产品,并已形成业内领先的出海营销技术产品矩阵。围绕多年来沉淀的核心服务能力,为实现一站式营销闭环,维卓以“人+技术”的创新模式,研发了⾃动化、智能化营销⼯具,打造维卓营销云SaaS平台产品⽣态。自主研发广告投放系统ADAM,融入维卓多年海外广告投放经验,通过跨渠道广告管理、多账户的优化操作、素材创意工厂、数据全流程实时追踪、自定义可视化报表等优势功能,轻松实现数字广告智能驱动,让运营人员能够腾出更多时间开展创新,实现效率和效果的双向提升。除此外,维卓还推出了外贸建站平台Echo、业务管理系统BPM等涵盖品牌海外建站、海外广告代理投放优化以及业务流程可视化管理等功能的营销产品。
出海是一场无限游戏,维卓将持续深入布局出海数字营销服务及产品技术,为中国企业出海的全生命周期保驾护航。同时,作为广告人商盟的一员,不断贡献自己的行业经验,和广告行业同仁携手构建营销新生态,成就中国广告主实现全球化发展。
(来源:新视线)