公益营销已成为企业提升品牌形象，彰显社会责任感的重要路径。回顾2022年行业内也涌现了不少“公益大IP”，类似阿里的“95公益周”、字节跳动公益平台首次发起的“DOU爱公益日”等，以及作为时尚闲置行业代表优奢易拍，也首次联合公益回收机构“同心互惠”，发起了以“衣旧情深，让爱暖冬”为主题的可持续时尚类公益营销活动，致力于打造“有爱有效”的时尚闲置循环生态链。
据了解，这些项目都有着相似的底层逻辑，即将互联网思维引入公益，打破过往个案捐助的线性公益模式，突出在线互联网的便捷性、帮扶的有效性、针对性，构建具有系统性特征的公益可持续发展模型。近日，优奢易拍与同心互惠联合发起“捐赠闲置衣物”的暖冬公益行动，计划面向新疆、青海、贵州、甘肃、河南等区域的部分困难儿童，以及流动工友提供物资捐助服务。
优奢易拍发起“衣旧情深”暖冬公益行动值得注意的是，这一项目亮眼之处并不仅仅是覆盖面广，而是通过利用互联网的便捷性，不仅让闲置物品得以循环回收利用起来，更面向社区、闲置社群等渠道提倡了可持续时尚生活方式。尤其随着人们淘汰衣物的速度越来越快，而对于旧衣物的扔弃、焚烧、掩埋等传统处理方式，也对环境造成了极大破坏。如何通过更好的方式让旧衣物得到良好的循环再利用?优奢易拍给出了答案，通过线上定向捐赠旧衣，再到公益机构上门回收的一站式服务，最后统一分拣用于公益捐赠、环保再生加工等，以更专业的方式处理回收的闲置衣物。
在进行项目的整体设计时，优奢还特别注重优化企业资源要素以及提升活动传播效果，从而实现品牌与商业目标的双赢。如每捐赠一公斤闲置将获得优奢赞助的百元洗护\养护礼券，用于维护闲置衣物、鞋靴、箱包等循环利用价值，同时也有助于刺激平台相关洗护\养护业务需求等。
“品牌营销与社会公益的结合不单是一个趋势，还是市场变革的开端，需要紧跟消费者的价值需求变化。”优奢易拍相关负责人表示，这是一次在互联网上的公益机制探索创新，用户通过互联网参与公益，足不出户就可捐赠。这不仅越来越便捷，也更加透明与信任，而这也与优奢以鉴定起家并以安全信任为基调的品牌内涵不谋而合。
据悉，优奢易拍于2017年成立，致力于通过个人直卖模式推动时尚、奢侈品类闲置交易体系透明化。平台坚持以用户需求为导向，提供鉴定真伪、行情查询、买卖交易、售后保障及竞价回收、养护服务的全链条产业服务，帮助用户降低买、卖成本，优化行业服务体验。自活动上线以来，目前已吸引数万用户的关注和参与。
可预见的是，积极践行社会责任，正逐渐成为消费者考量企业品牌的重要标准。未来，势必将有更多的品牌通过开展具有广泛影响力的公益项目的形式，将自身与目标或潜在消费者之间建立某种情感连接，最终实现品牌溢价。
(来源：新视线)
