每当新年将至，拎着大包小包回家过年的身影便开始络绎不绝。令人充满期待的年货礼品，承载着中国人最深厚的情感。疫情当下，我们究竟需要什么样的“新年货”?让团聚的情绪打开，把祝福的心意传递出去。
热闹的年货礼市场里有答案。据介绍，年货节期间，三只松鼠坚果礼全网销量第一，一个月内(2022年11月27日-12月26日)共售出超59万件坚果礼。
曾几何时，三只松鼠的坚果礼盒已经成为了国人春节送礼的首要选择。这其中，有大环境的客观作用。随着消费升级和人们健康意识的觉醒，叠加三年来疫情反复的影响，在礼品选择上大家更倾向于健康、高端的坚果类产品，来取代传统的烟酒糖。
哪里有需求，哪里就有竞争。在一众坚果品牌中脱颖而出，霸榜坚果礼市场，三只松鼠的策略打法同样至关重要。
作为坚果行业的王牌企业，为满足消费者对节日送礼的品质和健康需求，在不同的场合下表达心意，2023兔年春节到来之际，三只松鼠在天猫、京东、抖音快手、线下不同渠道分别推出了森林礼、瑞红、鼎紫、鼎金、鼎钻、瑞橙、国红、欢喜、欢乐、欢悦、欢瑞等多款礼盒，其包含多种不同的爆款坚果炒货，如夏威夷果、开心果、核桃、碧根果、手剥巴旦木等，营养搭配均衡，口感上佳，极佳地迎合了国人对既“高端大气上档次”又足够营养健康的礼品需求。
为了迎合年节氛围，此次三只松鼠邀请知名手绘艺术家绘制礼盒，为年货节特别设计了全新包装的年货礼盒，以红色、金色、橙色等吉祥如意色为主色调，展现松鼠们前往世界各地，探寻世间美味，甄选更大更优质更健康的世界坚果。在价格设置方面从几十元到百元不等，通过不同价格带的设置，也满足了消费者差异化的需求。
不止在今年年货节，往年的“年货”胜负场里，三只松鼠都不负众望。据2012年至今三只松鼠电商全渠道销售数据显示，三只松鼠全网坚果礼销量第一(全网指淘宝、天猫)，累计热销约2.16亿盒，连续五年中国坚果销量遥遥领先。
(来源：新视线)
