进入2022年，直播电商正朝着可持续发展的路径向前迈进。直播电商不仅辐射拓展了实体经济经营半径，而且重新激活了消费新动力，直播电商已从风口变为商家销售的必备手段，许多传统行业也积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。
年来，秉承”创造更美好生活“使命的洋葱集团，也在直播电商领域，持续探索新潮消费的增长曲线。
当前，年轻用户群体在移动互联网的占比明显上升，新鲜、趣味、贴近潮流生活的品牌更受年轻消费者的青睐。从虚拟游戏到数字化艺术展览，追求精致的消费者越来越倾向于数字化生活，通过技术和构想搭建出叙事性强的“沉浸式”体验生活场景，能帮助企业实现品牌效益。
对于注重生活品质、感官消费的女性消费者而言，丰富多元的“沉浸式”生活场景是推动她们进行消费决策的重要因素之一。洋葱集团直播间通过用户洞察，结合节日热点捕捉消费者喜好，借助绿幕背景及实体场景，打造虚实结合的场景直播。以吃货专场为例，洋葱直播间布置了厨房居家的实体场景，DIY居家快手菜并邀请场外员工品尝，营造在家招待朋友的生活气息。基于女性用户群体广泛的特性，洋葱集团聚焦备受关注的女性话题，结合热点推出直播专场。如“刘耕宏女孩”话题走红，洋葱直播间结合当下流行元素策划了减肥瘦身专场，主推减肥瘦身产品、运动工具服饰和减脂食品，主播现场带领大家跳操，直播卖货、运动两不误，提升观众的参与感的同时促进消费。再如母亲节期间，策划邀请粉丝和他们的妈妈到洋葱直播间进行素人改造，为妈妈化美妆、穿新衣，重回少女时代。
值得一提的是，在洋葱直播间还能看到专业人士的身影。比如，在与美素佳儿奶粉的合作直播中，邀请到三甲医院知名儿科医生现场分享育儿知识，吸引了众多年轻的宝妈和准妈妈们，加速渗透女性消费群体，促进拓展多领域客群及线上生活场景的设立。
葱集团用产品创新力、品牌生命力创造用户价值，并充分发挥其产品与人的链接、人与人交互、人与场景融合的优势，延续文化精神，提升品牌溢价。致力于利用全域渠道实现精准传播，洋葱集团创新运营模式推动营销内容的转化，为这一代、下一代创造更美好的生活方式。
(来源：新视线)
