1月10日,东鹏饮料官宣推出全新电解质饮料——东鹏补水啦,有趣的产品名朗朗上口,主打快速补充水分与电解质,也宣告这个功能饮料赛道的资深玩家创新性地探索细分场景。
东鹏饮料官宣推出全新电解质饮料——东鹏补水啦硬核补水,双规格打破场景限制
电解质水是一种含有极微量电解质的水溶液,内含人体所需要的电解质,如钠离子、钾离子、氯离子等,可补充人体新陈代谢的消耗,东鹏补水啦含有钠、钾两种最主要的电解质成分,每升电解质含量≥400mg,可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失,帮助人体体液趋于平衡。
东鹏补水啦推出555mL与1L两种规格在规格上,东鹏补水啦推出555mL与1L两种容量,零售定价分别为4元与6元,555mL规格切入主流,而1L大包装则是目前市场上电解质饮料最大的规格,超高性价比满足消费者充分补水,尽兴畅饮的需求,同时两种不同容量的包装赋能场景扩容,灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。
东鹏补水啦匹配多元场景东鹏补水啦以蓝+橙为主要配色,既营造出自然、快速补水的氛围,更以一抹亮眼的橙色凸显活力,匹配产品所聚焦的运动场景,快速吸引消费者眼球;产品名“东鹏补水啦”直接明了传达核心信息更自带网感;经典西柚口味,清爽不粘腻,可见无论从包装、名称还是从口感上,东鹏补水啦都有其产品的独特性,也更加符合消费年轻化的趋势。
瞄准时机,提速加码细分市场
随着疫情政策的放开,消费者越来越关注自身健康,对于健康功效饮料及其他辅助产品的需求明显增长,电解质水正成为食品饮料行业又一顶流担当。百度指数显示,12月4日以来,电解质水的搜索指数爆增50倍。
东鹏补水啦提前3个月乘势推出虽然当前电解质饮料“出圈”速度拉满,但东鹏饮料选择此时入局绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。据悉,东鹏饮料从2020年开始就积极布局运动饮料市场,并着手评估、研发,2022年8月已完成产品储备。东鹏补水啦一直是东鹏饮料2023年规划的重要新品,原定于今年3-4月上市,东鹏补水啦此次提前3个月乘势推出,既充分借助热度,更体现其敏锐的市场洞察与布局深度。
囤积电解质饮料虽是短期行为,但也在无形中加速了大众对电解质水的认知,对长期发展而言是利好的。此外,近年来在国家对于全民健身、全民运动的提倡和支持下,运动健康市场进一步扩大,而作为运动后补充的电解质饮料和运动饮料品牌正不断突破规模。天猫新品创新中心此前发布《2022电解质饮料趋势报告》显示,2021年4月至2022年3月,功能性饮料增速达38%,成为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里,电解质饮料表现突出,以225%的增速位居榜首。
坚持长期主义,构建多元产品矩阵
深耕功能饮料20余年,东鹏饮料早已是这个领域的“资深玩家”,此次东鹏补水啦的上市,是东鹏饮料在功能饮料赛道新品类的尝试,在坚持长期主义的同时,体现其“自卷”“创新”的态度,更凸显其敏锐的消费洞察。电解质水作为功能饮料品类的“后浪”,其快速崛起,虽与当下疫情政策的变化相关,但更深层次是与新消费的需求变迁密切相关。
东鹏饮料近年来不断创新研发新产品,形成“东鹏能量+”产品家族,以优化产品结构提升品牌年轻化,在此次推出“东鹏补水啦”之前,自2021年起东鹏饮料已经频频上新,陆续推出了“东鹏0糖”“东鹏大咖”“东鹏气泡特饮”等产品,持续构建多元化产品矩阵。
此外,凭借着强大数字化营销实力与渠道力,东鹏饮料握手1.5亿消费者与2600多个经销商,覆盖全国约260万家终端门店,结合优势,此次上市的东鹏补水啦将在线上线下同步发售,引爆市场。
东鹏饮料致力于为消费者提供优质的健康功效饮品2023年,电解质水作为健康饮品中的重要分支,必然将迎来广阔的市场空间。东鹏补水啦的乘势而上,是准确把握时机,更体现其对新消费趋势的判断和眼光。未来,东鹏饮料也将继续坚持创新研发,致力于为消费者提供优质的健康功效饮品。
(来源：新视线)
