另湖品牌咨询代理的冰峰汽水品牌数字化年轻化营销案例《冰峰啦啦队助力十四运》获奖2022上海国际广告节,上海国际广告节是一年一度的国际级广告节事活动,2022上海国际广告节主题为“创意有数”,聚焦数字广告细分赛道,着重在数字化、国际化和专业度三个方面进行优化升级,346件作品从近1800件参赛案例中脱颖而出获得奖项。
冰峰汽水作为一个具有75年历史的传统品牌,借助西安举办的中华人民共和国第十四届运动会及十四运会独家供应商身份,通过举办十四运会倒计时50天活动征募组建《冰峰啦啦队》助力十四运会,以“I啦吾Xi'an”“十里春峰欢迎你”“十四运 来咱家,拼搏夺冠就喝它”为主题,和十四运会、城市文化地标、普通市民年轻人互动产生内容,配合主题产品上市,品牌IP、内容营销、互动体验全方位与十四运会、与城市中每一个打拼的人获得共鸣,大大提升品牌影响增长。
冰峰饮料品牌合作全案公司另湖品牌咨询担任本次营销活动代理商,在思考品牌价值营销策略时,基于多年国际4A广告公司的实战经验与市场洞察,另湖品牌意识到品牌和消费者关系已经从早期的识别和价值标签变为消费者生活方式中一个说笑打闹的伙伴,所以需要一个亲近又符合品牌的角色身份,那就是冰峰啦啦队。另加一个大家能够一起参与的主题和话题,从运动场的“西安夺冠来,冰峰为我开”、“I啦吾Xi'an”、“憋足气,去夺冠,这个味儿很西安”到日常工作生活的“对阵酸甜苦辣,从小喝它长大””、“咬咬牙 不后退 前方一帆峰顺”再到城市全民的“十四运 来咱家,拼搏夺冠就喝它”“横看成岭侧成峰,你拿第一我看行”拼搏加油的主题内容在落地传播策略中起到了重要的作用。
以体育营销入手将冰峰饮料精神价值通过啦啦队从场内连接扩大到场外,将营销从赛场运动员引导到城市大街小巷打拼的普通人,扩大传播体育精神和品牌影响力。策略落地体验活动创意中,品牌通过与十四运执委会共同举办“I啦吾XI'AN”十四运倒计时50天和啦啦队征募活动拉开序幕,随后与年轻粉丝和各院校机构一起在西安举办了万人冰峰啦啦队全国选拔赛初赛、复赛和决赛,选拔组建的冰峰啦啦队进入十四运场馆、大雁塔、机场等文化城市地标以“十里春峰欢迎你”“来西安 拿第一 要你春峰又得意”等为主题输出视频及直播,为运动员加油,欢迎全国人民。同时冰峰啦啦队员还走入城市街头及商务区和出租车司机、餐厅服务员等普通市民、足球场、健身广场的年轻人一起运动、舞蹈,以系列视频内容为每一个打拼的普通人加油。为了更好的强化品牌体验,在策略中规划了冰峰啦啦队主题罐和十四运会主题罐产品,还拟开通冰峰啦啦队长主播带货,形成传播到流量到销售的闭环。
冰峰汽水冰峰啦啦队助力十四运会品牌营销共计获得1.3亿次的参与和播放互动,其中抖音话题“冰峰啦啦队助力十四运”获得6000多万的流量,在疫情反复的2021年为品牌影响力提升和稳定销量起到了很大作用,得到了省市及十四运会领导的赞扬,获得全国广播广告超级碗优秀案例奖。冰峰汽水品牌数字化年轻化营销案例《冰峰啦啦队助力十四运》遵循品牌角色做引导,产品、内容、体验三重驱动的数字化品牌增长营销模型,符合2022上海国际广告节引领、创意、时效的时代特点,也通过了案例入选5大的要求:挑战,洞察,创造,表现,效果。
