棉花娃娃，是指身高在10-20厘米左右，用PP棉制成的玩偶娃娃。前不久，由喜洋洋与灰太狼官方授权的棉花娃娃产品正式开售，这也意味着棉花娃娃这个近年来广受年轻人喜爱的潮玩新品类，又成功拿下了一个重量级的内容IP，也再一次诠释了那句娃圈名言——万物皆可棉花娃娃。
其实，从早期的“圈地自萌”、“为爱发电”，到如今的“万物皆可棉花娃娃”，前后不过短短数年时间，但棉花娃娃已然开始了由小众跨向大众的迈越，从早期单纯的明星周边产品，成为年轻人、学生族、城市白领、潮玩爱好者都喜爱的新型玩偶。
棉花娃娃究竟有多火?以领域内领先的潮流文化品牌“Rua娃吧”为例，其在2022年合作的知名IP就达到数十个，其中不乏“周同学”棉花娃娃、敦煌官方联名娃衣、MBTI系列娃娃、“非遗”娃娃这样的重要合作，与优质影视剧的合作也是接连不断，在《开端》、《猎罪图鉴》、《与君初相识》、《重生之门》、《梦华录》、《苍兰诀》、《冰雨火》、《谢谢你医生》等年度热门剧集中，都能看到与Rua娃吧合作的官方棉花娃娃的身影。
在线下，“一起Rua娃吧”IP展已成为目前举办次数最多的大型棉花娃娃展，越来越多Rua娃吧线下店也出现在一二线城市的顶级商业区。在棉花娃娃的线下展或线下店中，人们常常可以看见绵延数十米、等待心仪娃娃开售的排队长龙，不禁让人想起曾经某知名手机品牌和潮鞋品牌新品开售时的火爆场景。另据微店App棉花娃娃大数据显示，早在2021年，在线上购买棉花娃娃的玩家规模就已达到了百万级别。
除了“万物皆可棉花娃娃”以及棉花娃娃在线上线下都迎来爆火，2022年棉花娃娃圈另一个显著的趋势是，越来越多的新玩家因为“可爱”而入坑，“因为可爱，所以热爱”成为越来越多棉花娃娃玩家的情感共识。微店曾发布的《棉花娃娃玩家洞察报告》也应证了这一趋势，在被问及“为什么玩棉花娃娃?”这一调研问题时，有85%的受访者都多选了“外表软萌/可爱治愈”选项，在所有被选项中占比最高。
随着爱好者规模的不断扩大，棉花娃娃的玩家文化也开始形成并愈加丰富起来。如今，人们常常可以在商场、车站等公共场所看到背着“娃包”出行的年轻人，也常常可以在各类社交平台上看到玩家晒“娃片”、“养娃记录”，其中不乏一些真挚有趣的“养娃故事”。
正是在这样的背景下，2023新年伊始，Rua娃吧以征集“对棉花娃娃的热爱故事”的方式，启动了首批“棉花大使”的招募，并以提供激励及深度合作的方式，支持玩家和棉花大使们继续她们关于棉花娃娃的“可爱事业”。从目前官方推荐的几个故事来看，也确实能够感受到娃圈玩家们因“可爱”而“热爱”的拳拳之心。
自称是“棉花娃娃幼儿园园长”
给娃娃做婚服被200多万人观看
居住在天津的娃圈博主“小羊栅栅”，认为自己在生活中是一个比较胆小的人，但因为工作原因需要自己住，就开始把房间贴满了偶像的海报，想通过偶像的力量来治愈自己。后来发现棉花娃娃的可爱治愈力比偶像海报还要强，慢慢地，房间里的海报都变成了娃娃。
在小羊栅栅的玩娃经历中，最令她印象深刻的是，给热播剧《苍兰诀》官方棉花娃娃“小兰花”和“东方青苍”做婚服，竟受到了200多万人观看。突然收获了很多娃友的喜欢，让小羊栅栅感受到了娃圈的力量，也收获了更多的朋友。
随着收藏的棉花娃娃越来越多，这名现实中的幼儿园老师也在她的娃圈宇宙中当起了“棉花娃娃幼儿园园长”。“我觉得娃娃不是简单的玩具，更是一种精神寄托，是陪伴自己、治愈自己的朋友。特别是上了一天班特别累的时候，回到家发现娃娃乖乖地对你笑，真的很治愈。”
而在谈到未来的娃圈愿望时，小羊栅栅表示，希望将来能拥有一个属于自己的棉花娃娃工作室，设计出很多自己的娃衣和娃娃。
自侃是年纪最大的娃圈博主
希望帮助更多小团可以成团
娃圈博主“小王子的扎心玫瑰”来自杭州，自从2021年中开始入坑娃圈、购买了人生中第一只棉花娃娃“耶米”后，因为害怕耶米孤单，便买来越来越多的娃娃和娃衣，从此便一发不可收拾。
因为很快就要年满36周岁，“小王子的扎心玫瑰”常常调侃自己是“圈子里年纪最大的娃娃博主”。尽管自认为“高龄”，但她同时认为如果真的热爱娃娃，就不应该受到年龄的限制，更何况玩娃娃还可以让心态变得更加年轻。“而且因为有固定的工作和收入，当我真的很喜欢一个娃娃的时候，会毫不犹豫地将它买下，这也算是一种优势。”小王子的扎心玫瑰调侃道。
其实，像“小王子的扎心玫瑰”这样的“高龄”玩家，在棉花娃娃圈中并不孤单。据《棉花娃娃玩家洞察报告》数据显示，在超百万人规模的棉花娃娃玩家大军中，虽然00后和95后占比最高，但“80前”一代也占到了4%，可见已进不惑而“童心未泯”的玩家仍“大有人在”。
而“小王子的扎心玫瑰”的娃圈愿望，除了拥有一千个棉花娃娃个人收藏外，还希望能够通过娃圈博主的身份和努力，帮助更多小团成功。据了解，这个愿望的萌生源自曾经的一次失败经历——宣传过一个很不错的娃娃，但还是因为人气不足遗憾流团。
用一整个房间来做娃娃的储存室
收藏的娃娃价值接近一辆进口车
被好友带入坑的棉花娃娃玩家“爱开盲盒的可乐”，是一名潮玩博主，来自广州的她调侃自己是“最爱讲塑料普通话的潮玩分享家”。因为热爱娃娃，几年下来，已经把家里的一个房间变成了专门的娃娃储存室。
可乐介绍，自己很喜欢给娃娃拍照，也非常喜欢带着棉花娃娃去旅行和去记录生活。她认为，大人也可以玩玩具，玩娃娃就像是一种陪伴和精神寄托，并不需要多专业、多了解，把热爱的东西分享出去本身就是一件很快乐的事情。
“记得第一次出镜录作品的时候，紧张得不得了，一直嘴瓢重录了十几次，”可乐说到，“但通过玩娃娃，也遇到了非常多志同道合的小伙伴，被大家认可与鼓励也是自己坚持热爱和分享娃娃的动力。”
网名为“一只盲盒少女”的双双同样来自广州，职业是一名新媒体运营，入坑棉花娃娃则是从给自己的莉娜熊买衣服开始，因为她发现很多棉花娃娃的娃衣不仅物美价廉，还可以给体型接近的其他娃娃当着替。
从小到大都非常喜欢可爱玩具的双双，从20年接触棉花娃娃起，便逐渐化身为“可爱收藏家”和“开盒狂魔”，据双双自己估算，目前收藏的娃娃可能已经价值一辆进口汽车。
双双认为，可爱是棉花娃娃最吸引自己的地方，而维持自己玩娃热情的，除了娃娃本身的可爱治愈外，还有一大帮拥有相同爱好的朋友。虽然曾经也有身边的朋友怀疑自己的热情到底会持续多久，但对于热爱的东西有着非常强烈分享欲的双双表示：“如果一个爱好可以治愈你，可以成为你生活中一个很好的调节剂的话，其实并不需要太在意他人的眼光。”
(来源：新视线)
