“炫彩新湖南,幸福中国年”,1月15日晚,“2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会”在湖南卫视、芒果TV同步直播,为全国亿万观众奉上了一场充满甜蜜和幸福“年味”的春节视听盛宴。芒果超媒快乐购自营品牌——“饿手货”预制美食作为“特别支持品牌”首次惊艳亮相,陪伴全国观众迎接“大展宏兔”的农历新年,汪涵、梁田、李莎旻子等明星主持人也为其疯狂打call,可谓是把春节团圆仪式感拉满。
身为“2022湖南卫视芒果TV春节联欢晚会”特别支持品牌,晚会现场“饿手货烧烤”、“饿手货预制家宴”一亮相便得到了主持人喜爱,汪涵表示“这个烧烤年轻人应该都特别喜欢,只要轻轻松松花个十几分钟,美味的烧烤就能吃到了”;梁田更是向全国观众骄傲推荐“这是咱们芒果的自有品牌叫‘饿手货’,都是真材实料,想吃就吃,特别方便,味道特别好”;李莎旻子则竖着大拇指称“‘饿手货’,饿了,上手就能做!”
立足食品本质 迎合C端需求
“民以食为天”,一直以来,预制食品都有着广泛的市场需求,当预制食品逐渐转向To C时代,这就要求品牌要更加精准的找到C端消费者餐桌需求,特别是当前伴随着人们消费水平的不断提升,生活节奏的日益加快,消费需求多元化、个性化的特征愈发明显,消费应用场景也更加广阔,预制食品品牌只有“投其所好”,才能实现“突围”。作为破圈传统餐食文化,新时代中青年预制食品文化的代表品牌——芒果超媒快乐购“饿手货”正是基于消费者品质化、便捷化、场景化诉求,推出“预制家宴”、“预制烧烤”两大产品体系,集合了营养、健康、便捷、美味甚至是社交属性于一体,迎合了新时代不同消费群体的生活方式,抢占消费者心智制高点。
其中“预制家宴”鲍鱼佛跳墙和金汤鲍鱼花胶鸡,在产品力上下足了功夫,坚持干鲍泡发、臻选深海鳕鱼胶,纯金汤熬制不勾兑,极大的保证了产品营养及口感,尤其是拥有以香港四大名厨之一、电影《食神》原型人物戴龙先生为首席品控官的五星级名厨团队品质把控,把“品质+营养”的居家餐饮安全、健康、美好的生活体验送到了消费者餐桌上;“预制烧烤”则是实现了传统烧烤的创新突破,新鲜烤串、一次性环保炭烤炉、秘制香料等食材设备齐全,多套餐组合把家庭用餐的场景从室内延展至户外,破圈传统烧烤消费场景的同时,引领烧烤聚餐新风尚,让预制食品更具烟火气。
破圈传统餐饮文化 创造新时代美好生活体验
此次借助“2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会”的超高热度和影响力,让融合创新的预制食品品牌——“饿手货”在与消费者的交互中完成深度价值传递,成功覆盖更广大的群体,在消费者心中留下精彩而深刻的印象,同时也为消费者创造了更美好的生活体验,让新时代中青年餐饮文化更有品质感、体验感、幸福感。
在这个流量日益分散、碎片化时代,品牌破圈需要“产品力+品牌力”双重赋能,才能赢得先机,特别是在预制食品赛道还处于群雄逐鹿阶段,差异化定位、建立品牌信任至关重要。“饿手货”品牌在产品上,以多元化、特色化创新,打破行业局限,以食材高品质、价格人人都能消费得起,为老百姓餐桌增添幸福感;在品牌上,不仅拥有芒果超媒快乐购十多年媒体电商经验优势,更是背靠湖南广电优势资源,品牌竞争力也将得到极大提升,未来可期。
(来源：新视线)
