2022年经济跌宕起伏,也无阻行业品牌乘风破浪,推动国民品质生活继续升级。日前，首届 YOUNG 100年度影响力品牌榜单发布,综合盘点2022年度表现突出,极具影响力、创新力的品牌代表,安踏、雅诗兰黛、奔驰、美的、肯德基、小糊涂仙、蒙牛、农夫山泉等多个行业品牌榜上有名。
据悉,YOUNG 100 品牌榜单由湃动品牌传播咨询机构联合进击波财经、湃动商业评论、营销之美共同发起,旨在发现和彰显有影响力、创新力的品牌,并助力品牌影响力进一步提升。本次评选历经一个月的征集和评审,经由YOUNG 100主办方与多位品牌经理人、行业专家和投资人共同组成的评审团,从318个入围品牌中,最终评选出91个“「YOUNG 100」2022年度影响力品牌榜单”上榜品牌。
入选品牌中,不乏有中国最具价值品牌100强、500强以及行业最具价值全球50强,综合实力突出。他们在2022年在承压中逆势而上,实现了新一轮发展,综合表现突出。包括超越一众国际品牌,坐上国内运动鞋服行业的头把交椅的安踏;作为“中国消费者十大首选品牌”,以多项“第一”领跑行业的蒙牛;畅销多年,并于2022年完成品牌、产品全面焕新升级的经典白酒小糊涂仙等。
本次评选还设置了“品牌势能”、“硬核研发”、“玩法创新”、“超级爆款”、“ESG品牌”五大分类榜单。其中“玩法创新”榜单旨在表彰在产品、运营、传播等维度具备优异创新力的品牌,一众品牌纷纷携“代表作”上榜。
品牌营销历来是品牌创新的重点领域。肯德基的“疯狂星期四”是代表之一。这项基于品牌固定促销活动的全民向营销所掀起的“疯四文学”热在2022年持续风靡互联网,已成为年轻群体的新社交时尚。对消费者创意的进一步激发,让原本平淡的星期四充满了异样风采,也展现出优秀营销IP的生命力和影响力。
另一方面,面对席卷而来的数字化浪潮,不少品牌选择主动出击,积极探索数字化创新。本次入选品牌“玩法创新”榜单的“小糊涂仙·酱酒柿柿如意NFT”正是其中一个。2022年,小糊涂仙基于小糊涂仙·酱酒首款鉴藏级文创产品“柿柿如意”,推出品牌元宇宙文化矩阵的首款系列数字化文创藏品“小糊涂仙·酱酒柿柿如意NFT”,以数字化赋能高端文创白酒,对传统白酒文化的继承和未来新兴文化进行探索。该NFT藏品用数字化的形式和玩法,崭新呈现《千里江山图》、中国千年瓷文化、小糊涂仙酱酒三者构建而成的白酒视觉新美学体系,同时形成与小糊涂仙市场的多维度关联,贯通数字藏品与销售环节,带给收藏者和广大消费者别样的全新体验,推动品牌在“酱酒热”的下半场角逐中脱颖而出。
就榜单来看,面对复杂多变的形势,一众中坚品牌展现出坚定前行的实力和韧性,无论是安踏不断锤炼自身,以持久的魄力和耐心打造多品牌战略全覆盖格局,蒙牛深耕乳业核心技术和产品创新研发,推动行业高质量发展,还是小糊涂仙的经典品牌向新而行,打造文化白酒新标杆……各品牌以不同模式推动消费者生活升级,经济复苏回暖。新的一年,各大品牌又将带来什么样的高质量发展惊喜,值得期待。
(来源：新视线)
