兔年的脚步已经临近,越来越多的人习惯了在线上发红包互相祝福,“春节+社交红包”也成了许多品牌春节必备的营销玩法,红包封面的出现,给品牌们提供了一个更便捷的春节营销流量入口。最近,诸多品牌商家就纷纷推出各自定制的微信红包封面,为了赢得用户的喜爱,可谓啥煞费苦心。
比如近期,迪士尼就借100周年之际,携旗下各大厂牌发布多款兔年限定红包封面,多个IP动画人物在封面亮相,再次掀起迪士尼影迷“疯抢”热潮,展现出无与伦比的品牌号召力。
央视新闻也联合腾讯SSV部门推出专属红包封面,融入中国文化特色,集合了“福”“禄”“寿”“喜”,将兔子与多种寓意吉祥的动物栩栩如生地呈现出来。
主打人工智能的百信银行则将其数字人AIYA与兔子作为红包主元素,尽显国风特色。
奢侈品品牌爱马仕的封面简约不简单,用简单的线条将其对中国春节的理解描绘出来。
2022年正式投入5G网络运营的中国广电也在近期推出的一款兔年主题红包封面,运用了中国传统的手工艺品“兔爷”形象,结合鲤鱼、祥云、铜币的元素,寓意着兔年鱼跃龙门,福瑞吉祥的同时也能财星高照,两侧还有“福兔相伴,广电添彩”字样的主题灯笼。据悉,“福兔相伴,广电添彩”是其近期面向新老用户推出的主题活动。从美感,到文化内涵,再到品牌露出,中国广电凭借一纸红包封面,充分诠释出其独有的文化基因。
就凭借着喜庆的设计受到广大网友的喜爱和追捧,不少人更是对封面中的玉兔念念不忘,据了解,中国广电的红包封面仅发布几分钟便被一抢而空。
事实上,不止红包封面,在春节的另一个icon-支付宝集五福活动中,也出现了中国广电的身影。今年,中国广电携手支付宝一起,给用户们提供了更多的集福机会,活动期间,用户只要登陆“中国广电营业厅”支付宝小程序,浏览8秒后就有机会收获包括富强福、爱国福、友善福、和谐福、敬业福在内的任意一张福卡,在1月14日开启的“摇一摇”五福会场中,用户摇动手机不仅有机会摇出福卡,还有可能收到中国广电特别定制的新年祝福。无论是8秒的停留,还是摇一摇,都让用户的视野短暂留给了中国广电,而这种停留,对于“寸土寸金”的春节营销大战已是弥足珍贵。
无论是红包封面,还是集五福,中国广电都意在为其“福兔相伴,广电添彩”主题活动造势。据了解,在2022年年底,中国广电推出这一活动,内容涵盖六折特惠、语音好礼、流量纳福、靓号优选等,旨在为广大新老用户送去实实在在的新春福利,让用户可以以更低的价格用上中国广电高质量的700MHz 5G网络。
近期,中国广电还带来了“192流量卡”产品,六折价格可享超大流量,为返乡探亲的用户缓解流量焦虑。当诚意十足的产品内容遇上创意爆棚的营销活动,中国广电已经有了十足“营销大师”的范儿。
当然,虽然春节已至,但属于品牌们的营销大战才刚刚开始,手握“金钥匙”的中国广电还能带来哪些惊喜仍然让人十分期待。
(来源：新视线)
