1月17日,国家新闻出版署发布2023年首批国产游戏版号,完美世界的《天龙八部2》在列。当日,完美世界还发布了2022年全年业绩预告,预计实现归母净利润13.60至14.40亿元,同比上年增长268.41%至290.08%。其中,游戏业务预计实现净利润15.80至16.40亿元,同比增长119.35至127.68%。
从2022年全年成绩可见,作为A股头部数字文娱企业,完美世界立足自身厚实的研发底蕴、经典品类与IP优势,加速产品与运营创新,打造更适应市场方向的新品类、新能力,同时加快出海步伐,已取得了阶段性成效。稳健的转型升级策略奠定了支撑发展的基底,使其可以长期可持续地向新、向上。
一直以来,完美世界以研发能力、MMO品类突出优势占据国内厂商一席之地。立足这两大优势,完美世界继续深耕,2022年既有经典IP游戏的延续,创新回合MMORPG手游《梦幻新诛仙》、轻松竖版3D手游《完美世界:诸神之战》就是这类型的代表。
同时也有以原创轻科幻二次元IP《幻塔》为代表作的新赛道、新品类的突破,这既是大势所趋,也是自身主动之举。
作为用户体验、内容质量的重要方面,游戏运营能力、服务能力目前越来越被外界关注。相比普通的买量,包含优质内容的推广能够带来更好的效果。
目前,完美世界聚焦用户日益精品化、多元化、个性化的需求,把建立社区氛围和提高用户渗透率作为重要目标。在持续的长线运营升级中,形成对产品和品牌赋能的核心竞争力,赢得了市场的积极回应。
为了抢占新一轮游戏出海的机会,完美世界在2022年以《幻塔》为头阵,与腾讯国际化发行平台LevelInfinite紧密配合,结合部分海外地区自主发行,以北京作为全球发行整体决策头脑,再次验证了其国际化策略。《幻塔》海内外的良好表现于报告期内贡献了主要业绩增量。
天然地,数字文创是服务于年轻一代的,围绕新的技术与媒介形态的发展,会不断地给产品与产业带来变迁。除了游戏业务不断转型升级,完美世界在电竞与平台业务、影视业务方面也拿出了革新的成果和特色,目标只有一个,就是努力为用户提供比以往更好的体验。
尽管面对疫情冲击,完美世界电竞依然保持了良性发展,旗下多个赛事依然稳定进行。此外,还在CS:GO中推出了首个秦腔主题的中文音乐盒《花脸》,向“老外”传播中国文化;蒸汽平台联动了80余款新产品,成功举办首次“鉴赏家大会”。
2022年,CS:GO官方虚拟偶像古堡龙姬正式成为“上海市反电信网络诈骗中心宣传员”,她的一条视频在B站上有百万播放量。二次元破圈不易,古堡龙姬却获得了官方青睐。此外,完美世界电竞还推出了永恒娘、dodo、露娜、露米等多个虚拟偶像,拥抱更多年轻用户。
先进的技术实力是数字文娱企业发展的根本动力。在元宇宙与新技术方面,完美世界也一直走在行业前列。2022年完美世界旗下虚拟数字人项目成为了2022服贸会“业态创新示范案例”,力求解决虚拟数字人全套技术的自研与创新。
影视业务方面,2022年完美世界出品了《昔有琉璃瓦》《仙琦小姐许愿吧》《蓝焰突击》《天才基本法》《摇滚狂花》《月里青山淡如画》等精品电视剧相继播出,兼具口碑与热度。
基于公司本身在游戏、电竞方面的优势,完美世界影视对创新的摸索并不仅限于题材类型与内容方面,更具有开阔的视野以及融合新领域的敏锐度。2022年完美世界影视组建了微短剧团队,目前微短剧《女师尊在上》已上线抖音平台。
影视储备产品《云襄传》《许你岁月静好》《星落凝成糖》《特工任务》《灿烂!灿烂!》《心想事成》《温暖的甜蜜的》《只此江湖梦》《纵横芯海》《九个弹孔》等,目前正在制作、发行、排播过程中,将陆续与观众见面。
进入2023年,可以预见数字文娱市场仍面临着很多挑战和不确定性。作为文娱消费升级的应有之义,做好精品化是完美世界转型升级的核心,拥抱新用户群是取得未来增长的关键。用创新服务用户,是一场共生共进的过程,这力求实现每一款产品均成为精品。从完美世界过去一年的发展与布局可以窥见其稳健的基底,2023年的表现值得拭目以待。
(来源：新视线)
