随着农历2023年新春即将到来,许多酒企都发布了2022年度业绩预告。
1月14日,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司(以下简称“老白干酒”)(600559)发布《2022年度业绩预告公告》。据公告显示,公司预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的净利润约6.9亿元,与上年同期相比,将增加约3亿元右,同比增加约77%。本期归母公司净利润较同期实现增长主要系公司不断优化产品结构,深化市场建设,2022年度主营业务收入增长所致。
根据亿邦动力已统计的对比数据来看,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司,2021年报、2022一季报、2022中报的营收分别为40.27亿、9.08亿、20.26亿,增速分别为11.93%、20.36%、22.65%。营收一直维持增长的状态。从公司盈利表现来看,净利润分别为3.89亿、2.66亿、3.63亿,同比增长率为分别为24.50%、373.72%、191.43%。而2022年度业绩预告也呈现稳定增长趋势。老白干酒各项经营指标,已连续数个季度实现盈利,稳健增长,尤其是净利润与营收表现亮眼。
在极具挑战的宏观及行业环境中,这样的增长势头再次证明了老白干酒的长期价值及品类实力。正如经济学中常说的,一个行业的“有效抛射范围”是头部企业决定的,尤其是它们的规模后劲、风险边际、业务核心竞争力,它们界定了此行业的主流发展趋势、发展可能性和问题最优解。而作为冀酒代表的衡水老白干,则充分利用当下白酒新消费趋势变化,从产品结构升级优化、改革势能持续释放两方面做出实质性改变与升级,为品牌实现高质量稳健增长提供发展动能。
一、产品结构升级优化
衡水老白干是一家主要从事酒类的生产与销售的企业,其主要产品有衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒、文王贡系列酒、武陵系列酒和孔府家系列酒五家白酒企业,涵盖了老白干香型、浓香型、酱香型三大香型。同时,衡水老白干酒作为老白干香型酒的代表,被商务部认定为第一批中华老字号,被国家文化部列为"国家级非物质文化遗产",在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。
2022年,在“甲等金奖 大国品质”发展战略的指引下,老白干酒坚持走高质量发展之路,坚持传承、创新和发展,依托系统化营销管理机制改革,在产品、市场与治理优化上做出持续努力,持续梳理产品结构、优化产品质量,聚焦大单品,深化市场建设,营收与盈利能力逐步改善。
从2022年半年报、前三个季度报告数据来看,老白干酒产品线规划清晰,品牌化、高端化趋势明显,财报显示,通过不断调整产品结构,老白干酒逐渐削减中低端条码,聚焦主线高档产品,产品做简做优,加大重点产品瓶储,提升高档酒产量及产品质量。
可以看到,将产品结构升级优化、不断贴合中国高净值人群饮酒需求的老白干酒,在高端白酒市场上增速明显,业绩增长迅速,高档酒占比稳步提升,为品牌实现高质量发展提供了全新增长。
二、改革势能持续推进
除了产品结构化升级,这一超出市场预期的2022年度业绩预告,相信也益于衡水老白干于年初提出的“二次创业”管理创新理念。报告期内,老白干酒高端产品紧跟行业发展趋势并强化市场布局,加强价格管理管控,出台产品价格管控措施和政策,提升终端盈利水平、加强市场建设、强化品牌建设、持续推进营销体制改革,激发各方活力。
综合老白干2022年度业绩预告数据来看,老白干酒“二次创业”已得到初步显现与发展,随着产品不断升级、不断贴合白酒消费群体、坚持“品质为先”的基础上,老白干酒以打造“中国白酒一流企业”为目标,不断优化管理模式,加强基础设施建设,不断壮大公司的整体优势,以实现持续、健康、稳健的发展,为下半年营收及业绩奠定坚实、牢固的品牌基础。
一直以来,衡水老白干在传承千年酿酒文化的同时,不断优化产品结构升级、持续推进改革势能,赋能企业高质量发展,提升核心竞争力,或许这便是致使衡水老白干2022年度业绩预增的一大根本原因。2023已来,未来的衡水老白干将会呈现怎样的增长态势呢?让我们拭目以待,静待时间的答案吧!
(来源：新视线)
