1月18日，央视频官方微博账号发布消息，正式官宣五粮液为“2023总台春晚‘和美好礼’独家互动合作伙伴”，并将于春晚当天送上“亿”点心意，通过总价值上亿元的好礼，与全球华人共享“幸福中国年”。
五粮液，中国优秀传统文化传承者、弘扬者。
春晚，具备中国特色和全球影响力的年度文化盛宴。
有着共同文化基因的大国浓香和春晚“碰杯”，既是一场美美与共、幸福加倍的文化盛宴，也是一场坚定文化自信，讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。
体贴实在，亿元奖品献礼和美生活
据了解，本次五粮液“牵手”兔年春晚，将通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式进行露出，同时通过4轮抽奖、4种惊喜，向全球观众分享总价值一亿元的五粮液明星产品，充分展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。
其中，第一轮抽奖奖品为总价值1000万元的五粮春;后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。
“春晚好礼按斤发”，是网友对五粮液活动力度和抽奖形式的幽默总结。一改近年来互联网平台“卷”起的全民摇红包之风，五粮液更像是一个满载厚重年货而来的“老大哥”，吨位重，价值重，年味重，情更重。
三年疫情结束，今年也是很多人三年以来第一次返乡团圆，对家与亲情的感知更深刻，对幸福美满的场景更珍视。在这样一个久别重逢、合家围坐观看春晚的时刻，五粮液也在千家万户的和美瞬间，送出货真价实的产品福利，是一次效果加倍的情感营销，凸显了五粮液品牌的实在与体贴，颇有种别样温情之所在。
联袂春晚，压轴“元春攻势”
“五粮液联袂春晚礼献亿元‘和美好礼’，是其元春和美营销主题活动的‘压轴大戏’，作为经销商，不仅与有荣焉，也将通过春晚这一舞台，进一步提升门店动销。”五粮液河南经销商王先生告诉记者。
在去年年底的五粮液“12·18”大会上，五粮液明确了2023年全年营销方针：以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。
循着这一战略思路，2023年，五粮液起步即冲刺，在元春旺季开启了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的一系列活动，包括全国多地同步开展的元旦“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、宴席主题活动、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城地标灯光秀及AR秀等，通过规模化、差异化的活动形式，链接不同消费者，满足其不同场景下的美酒需求，为广大消费者带来了一场新年视觉盛宴、文化盛宴和美酒盛宴。
“从前期系列活动中消费者的参与度、活跃度与融合度来看，五粮液的元春主题活动，无论是活动创意、呈现形态，还是活动规模、丰富程度，亦或是全媒体传播、消费者互动方式等，可以说达到了比较理想的效果。”王先生说，此次联袂春晚送出亿元‘和美好礼’，不仅将进一步助力强化消费者对五粮液品牌认知度与认同感，更能提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者的具体行动。
文化共情，以美酒致敬传统文化
“这是一次既出彩又出圈的文化共情经典案例。”有业内人士表示，历史无数次告诉我们，有文化自信的民族，才能更加精神抖擞地走向未来、拥抱未来。此次五粮液联动春晚，正是文化自信的具象表达。
作为国人最重视的传统节日之一，春节寄托着国人共迎美好未来的心境，而春晚则是春节具有代表性的可视化符号和载体，是具有中国特色和全球影响力的年度文化盛宴。
白酒，是华夏五千年农耕文明的智慧结晶，是集物质与精神于一体的遗产，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。
身处其中，“集五谷精华而成玉液”的五粮液，用传承逾千年的五粮酿造技艺和六百五十多年不间断生产的古窖浓香证明，历史淬炼而来的是精华，穿越时空而来的是不变的风雅，其始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，以美酒致敬传统文化经典。
“五粮液以跨界携手的方式联袂春晚，以白酒的语言创新和美文化的价值表达，为全球华人送上了具备中国特色和文化的‘和美’祝福，以醇香的中国味道让世界感知可信、可爱、可敬的中国形象，能较大程度激发国人的文化共情。”该业内人士表示。
(来源：新视线)
