“近几年最热闹的春节”“到处都是人从众”“生活回来了”……刚刚过去的兔年春节，火热强劲地点亮了消费市场。零售、餐饮、电影、旅游等主要消费板块齐齐发力，消费复苏与提振迎来了暖意融融的“开门红”。
2023年，“消费觉醒”已然是新年关键词。而且美妆市场作为消费赛道排头兵，表现一直亮眼。据国家统计局的数据，2016年以来中国化妆品零售总额实现六年连续增长，2021年破4000亿元大关。随着行业竞争加剧，越来越多本土品牌开始长线突围，在产品、研发、科技、营销端崭露头角，如华熙生物等头部企业的表现甚至一度超越一线大牌。那么，在被称为“拐点年”的2023谁又将引领国货新势力?为中国美妆品牌的发展带来更多可能?
六大品牌亮相《春晚进行时》，华熙生物以“高质量”国货牵手央视
2023年1月19日，华熙生物携旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活、WO及三森万物六大品牌亮相央视《春晚进行时》节目，以贴心“护肤礼盒”为春晚送上真挚祝福，并同步在抖音、微博、央视频等央视官方全平台播出。
作为春晚衍生IP节目，《春晚进行时》已连续举办多年，是明星、嘉宾等畅聊央视春晚彩排趣事，温馨共话年味及为全国人民送上新春祝福的盛会，拥有极高的关注度与话题度。 节目开播当晚，央视主持人孙雨彤带领镜头前的观众们走进春晚彩排后台，与春晚节目主持人、嘉宾以及化妆师等亲切互动，并送上华熙生物的贴心大礼盒。
能够在如此重要场合作为合作伙伴，华熙生物与央视的牵手，已经不仅仅是普通的商业合作，更表明华熙生物的产品品质与春晚代表的国民级高质量水准完美契合，是春晚对华熙生物这一国货品牌的高度认可。正如主持人孙雨彤提到，“这份护肤礼盒不是随便选的，选择的都是国货精品。”其中，包括润百颜白纱布屏障调理次抛精华液、夸迪悬油次抛精华、米蓓尔粉水2.0 、BM肌活糙米水、WO玻尿酸双管美白牙膏以及三森万物蓬松控油洗发水等产品。
华熙生物这份礼盒中包含的六大单品均是品牌明星产品，也是华熙生物产品力的集中展现。比如礼盒中的润百颜屏障调理次抛精华液位列2022年双11天猫护肤必买榜TOP1，其核心技术来自于品牌独家黑科技——INFIHA英菲智配玻尿酸科技，可以有效改善春晚彩排中频繁带妆、卸妆、熬夜所导致的肌肤问题，如皮肤干燥、起皮、爆痘等，被春晚化妆师封为春晚最佳上妆的“秘密武器”。
央视春晚不仅是一场视听盛宴，更是一个现象级传播的高地，华熙生物及其产品能够入选《春晚进行时》，一方面作为国货之光的品牌形象与央视高度契合，另一方面华熙生物高质量、高标准的功能性护肤品很好满足了春晚彩排、演出的对皮肤极端挑战的高要求。
科技引领国货新势力，产品、品牌更要提质升级
事实上，登陆《春晚进行时》并不是华熙生物与央视首度合作，华熙生物在2022年携旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌入选中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，以科研投入、产品表现、品牌建设等多方面的突破性进展，成为国货高质量发展下向世界递出的新品牌名片。
稳坐多年全球玻尿酸研产销企业宝座的华熙生物，二十多年来厚植科技力，不断深耕生物科技赋能终端产品创新，成为生物科技的全产业链平台型公司。充分夯实科技底层根基，华熙生物坚持投入基础研究和应用基础研究，建成六大平台及全球最大中试转化平台，并积极打通产学研，内外协同助力科研成果转化。
华熙生物的研发人员数据显示，2022年华熙生物前三季度研发费用达2.77亿元，同比增长44.28%，研发投入占营业收入比例达6.42%。而且，华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术，并与上海市皮肤病医院等多家医院开展医研共创，参与透明质酸皮肤科临床应用专家共识的编写，推动透明质酸在皮肤科临床上的科学选择和合理应用等。
同时握牢化妆品原料“核心命脉”，目前华熙生物化妆品级原料SKU已超过100个。如玻尿酸、依可多因、gamma-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸等，并且在透明质酸寡糖库、硫酸软骨素、肝素及胶原蛋白等生物活性物上都有进展成果。2022年华熙生物化妆品新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”以及“N-乙酰神经酰胺”成功备案。另外，国家药监局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”也设在华熙生物。
对于眼下各大企业都在抢滩的“合成生物”，华熙生物早在2018年就对此进行了前瞻性布局，目前已成为国内“唯一”集合成生物“研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力”三大能力为一体的合成生物全产业链企业。这将为华熙生物护肤品原料创新、产率提升以及终端产品创新提供更为强大的科技支撑。
依托科技力打造产品力、塑造品牌力，华熙生物在消费终端的功效护肤领域屡次取得新突破。自2018年华熙生物全面进军C端市场，逐步建设了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等国民品牌。数据显示，2022年华熙生物功能性护肤品业绩持续高位增长，大单品势能强劲，已产生9个过亿单品，消费用户基础不断稳固。其中，润百颜和夸迪已成为年销售额超过10亿元的国货品牌。
此外，不断触达更广的用户圈层，华熙生物在品牌打造上与消费者“更走心”，不断提升品牌的情绪价值。如华熙生物旗下品牌润百颜以多元形式开启活动，持续传递“因爱专注”品牌理念，给每一位专注自己所爱的人以鼓舞，引发了广泛受众的情感共鸣。其中，润百颜“颜值银行”次抛空管回收计划，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，为环境保护、打造“可持续消费”并助力乡村美育教育，至今已有近7万用户参与其中。
展望新的一年，政策支持及消费复苏大势下，化妆品领域必然迎来新竞争、新景象，拥有核心竞争力的品牌才能在激荡中站稳脚跟。如华熙生物这样持续在科研、产品、品牌等方面高质量发展的国货品牌，2023年我们期待见证更多，也期待国货发展带来的新想象。
(来源：新视线)
