一元复始，万象更新。2023年新年到来之际，梦金园携手王老吉举办“金年大吉金转梦圆”跨界营销活动。本次活动旨在借势春节，传达和演绎品牌价值，更好地拉近与消费者之间的距离。这一次的跨界营销活动刚上线，就引发了全民热议，一跃拿下新年首轮市场热，赚足了年味儿流量，更带动了买金热潮。
近些年来，“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题，梦金园的品牌定位为“民族品牌，精工匠造”，并且打造出“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设，从某种角度来说，这本身就有“国民情怀”属性。梦金园作为国民老品牌，一直传承古法匠造技法，始终守护精工技艺。截至目前，梦金园拥有31项国家发明专利，1000多项设计专利，作为首创的无焊料焊接专利技术，荣膺“中国专利优秀奖”。在制作技艺上，梦金园可谓良心工艺，通过将黄金饰品纯度提高至999.99‰，成功研发出五九亿纯金，实现更保值、更环保、更健康、不变色的价值，真正建立“高纯度黄金”的差异化材质价值。
同为民族品牌的王老吉，是家喻户晓的国民饮料品牌。近年来，王老吉将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合，打造出极具辨识度的吉祥文化符号，国潮气息可谓满分，而王老吉的春节营销活动更是创意十足，频频出圈。
由此，最具中国传统文化特色象征的“吉”文化，便为梦金园和王老吉的跨界合作奠定了精神共鸣。基于此共识，梦金园联名王老吉“金年大吉金转梦圆”CNY营销推广，推出联名IP联名款黄金首饰，联名定制罐、联名礼盒等，从内容创意、营销方式等多个方面给消费者带来惊喜。
作为梦金园和王老吉的重点联名黄金首饰，梦金园珠宝设计师将中国极具吉祥文化的“吉”汉字定格在黄金手串上。通过将中国书法艺术的正楷意象演变出一个全新的“吉”字，整体设计彰显出汉字美感，给人视觉享受。
此外，梦金园配合“金年大吉金转梦圆”活动重点推出了金年大吉系列，将博大精深的抽象化祈祥文化具象化为系列金饰。例如，佛佑生肖系列、祈愿祥安系列、玲珑小饰·上扇系列、喜事临系列、吉兆系列等，均涵盖了不同的人群和消费场景，寓意满满，代表着福运大吉、事业大吉、新婚大吉、成长大吉等。在美好寓意中传达出在新的一年里，梦金园对消费者们的殷切祝福和真诚祝愿。
(来源：新视线)
