每到冬天，北方的冰雪世界总让人心驰神往，出游之心不可按捺。赏雪、泡汤、滑冰，成了冬日特有的生活方式，追求时尚的年轻人们还喜欢拿着手机拍摄冬日雪景，以此记录美好的生活瞬间。浪漫的冬季纯白世界、绝美的雪系氛围大片，每年冬季都会在社交平台上掀起一股冬日生活新潮流。
在时下年轻人聚集的小红书站内，也拥有浓厚的雪季特色生活氛围，这与当下的流行生活趋势高度匹配。每年11月起，冬日美景和冬日生活等相关话题笔记量明显增加，高达600万篇，“滑雪”、“泡温泉”等话题搜索量更是达到全年峰值，无数小红薯在这里分享自己的冬日出游大片和旅行攻略，这些宝藏笔记也提供了不少的出行参考。
洞察站内内容特色，结合冬日高热趋势，今年冬天，小红书「宝藏」系列IP「宝藏新品日」，联合荣耀80共同发起了#邂逅冬日碧波微蓝 主题活动，邀请2亿小红薯深度参与，掀起了一场平台-品牌-用户三方合力共创的冬日生活新潮流。截至活动收官，活动总曝光量高达1.8亿 ，小红书携手荣耀80，成功借雪季特色生活打造了一个冬日出圈图赏营销案例。
打卡冬日限定美景，邂逅荣耀80系列好礼
此次活动由小红书发起号召，邀请小红薯们加入内容共创行列。带上荣耀80，一起来拍照打卡冬日限定美景，参与邂逅任务打卡互动的小红薯们，还能赢取荣耀80系列产品、龚俊周边等惊喜福利。
知名演员@孔雪儿，小红书知名博主@亦卷古月、@星星该睡了、@一瓶虞子酱w等率先响应，纷纷发布笔记分享自己的冬日雪景大片，正式拉开活动序幕。@孔雪儿 用荣耀80拍摄了一组长白山美景，@星星该睡了 则用荣耀80拍摄了一支生动有趣的雪乡度假vlog;照片和视频里，冰雪覆盖，纯白无瑕，人与景和谐交融，荣耀80的新款配色碧波微蓝点缀其间，重现了一个绝美的冰雪王国。
在明星和达人博主的带动下，活动气氛一路火热飙升，许多小红薯热情高涨，自发分享笔记参与雪系图赏大比拼。活动期间，活动参与人数累计2.1万，投稿笔记量高达5.7万 ，这些涵盖冬日美景大片、冬季出游vlog、出行攻略等话题的优质笔记，全部聚合沉淀在#邂逅冬日碧波微蓝 线上H5话题页，形成一个既有极高视觉欣赏价值、又有满满干货的优质内容资源池，夯实了小红书的冬季雪系特色内容优势。
整个活动期间，官号活动号召曝光量总计216W+，活动H5曝光量总计165W+，#邂逅冬日碧波微蓝 话题浏览量高达1556W+ ，平台-品牌-用户之间聚优势、强互动，成功打造了又一个爆款话题。
聚合全域资源引流，实现品牌影响力渗透
作为此次活动的发起平台，小红书聚全域资源为活动引流。活动开屏页吸引用户注意力;信息流深度渗透，直达用户发现页;62轮火焰话题强势霸榜，引导用户点击参与;开辟活动专区让参与用户和活动笔记快速聚集;此外，小红书还上线社区原生感活动贴纸，增加冬日浪漫氛围。借助平台优势，聚合用户流量，整个活动引流页面累计曝光量8815W;小红书充分利用了自身的整合营销能力，实现了内容传播效果和品牌影响力渗透最大化。
荣耀此次携手小红书，打造#邂逅冬日碧波微蓝 活动阵地，成功实现了小红书潜在用户的转化。活动过半时，荣耀品牌官号涨粉效果显著，累计涨粉9300+;活动专区也聚合了大量品牌相关优质笔记，其中品牌官号产出两篇超级爆款笔记，总互动量3.7W+，合作达人笔记曝光量也高达50W+，覆盖全域为产品深度种草，这些优质内容也将成为荣耀品牌及荣耀80新机在小红书站内的无形的品牌资产沉淀。通过此次活动，荣耀手机借助小红书平台特有的内容优势和用户参与热情打造传播声量，在潜在用户中逐步建立起广泛的产品和品牌认知。
此次合作的「宝藏新品日」，是小红书的金字招牌「宝藏」系列IP，旨在与好产品做好内容，围绕产品定制专属互动话题，并展开多种内容植入和全域资源推广，让用户、产品、社区真正玩在一起，助力品牌产品成为用户心中等待被拔草的「宝藏好物」。
#邂逅冬日碧波微蓝 主题活动已圆满收官，小红书携手荣耀品牌，与2亿小红薯合力共创，为我们呈现了一帧帧纯美浪漫的冬日限定美景大片，也让荣耀80及其新款配色碧波微蓝深入人心。期待未来小红书的「宝藏新品日」能牵手更多品牌和产品，为我们挖掘更多值得种草和拔草的「宝藏新品」。
(来源：新视线)
