过去的几年，从国内市场到国际环境，似乎到处都充满了不确定性，为酒店行业的稳步前行提出了新课题、新挑战。但更多的酒店品牌在努力开拓新渠道、探究新趋势的过程中，找到新机会，创造新增量，在穿越市场迷雾的探索之路上获得了品牌自身的“反脆弱性”，取得了突破性发展。作为源自欧洲第二大酒店集团法国卢浮酒店集团旗下发展最快的酒店品牌，凯里亚德酒店就在重围之下走出了一条国内市场的高效发展之路。
在2017年正式进入中国酒店市场后，凯里亚德酒店就着手开始了精准的本土化定位探索以及差异化产品升级规划的工作。在聚焦中国年轻客群消费需求的背景下，凯里亚德在双集团资源加持的精心打磨下，迅速完成本土化落地，入华短短5年间，完成了两次产品升级，目前已推出V3.0产品，进一步深化品牌理念，提倡“活在当下，尽享此刻”的生活态度，通过丰富的视觉元素，传达鼓励旅客探索世界、热爱生活的精神。
紧跟市场变革趋势，以创新思维探索本土化发展的确定性
中国酒店市场近年来凭借着稳定、高效的发展，不仅吸引了投资者的广泛关注，更是获得了众多海内外酒店品牌的青睐，而伴随酒店品牌的百花齐放，广大消费者也随之产生了更多元化的新需求，这时，酒店品牌的价值与产品力在俘获消费者芳心的过程中，就起到了决定性的因素。酒店品牌价值不仅需要符合消费者的审美以及消费需求，而其在投资者维度则将转化为商业价值，从而直接影响品牌在酒店市场中的发展。正如凯里亚德酒店品牌，凭借对酒店品牌价值与产品力的不断打磨，为消费者的体验以及酒店整体收益提供全面的保障。而这一以创新思维探索本土化发展的举措，也为品牌在充满不确定的市场环境中谋求到自身稳步成长的确定性。
凭借国际化酒店背景，差异化产品定位和优质服务体验，凯里亚德酒店迅速开启高速发展模式。截至2022年末，凯里亚德酒店全球在营门店近430家，中国市场在营门店超200家，总规模超320家。即便是在2020年至2021年市场震荡时期，凯里亚德在中国市场仍保持每年开业超过60家的速度发展。
文商并重，全面释放品牌价值实现降本增效
相比起其他中端酒店品牌，凯里亚德更加注重对于文化价值与商业价值的打造，只有全力发掘消费者、投资者的生活态度、思想理念以及文化态度，方能更好的全面释放品牌价值，从而真正的实现成本优化与坪效提升。回溯凯里亚德酒店的品牌价值，以探索精神航海文化为核心品牌理念的凯里亚德，对市场的探索之心，从未止步。模块化装配式施工，现场交叉作业以及极简装配工序等方式使得凯里亚德酒店V3.0产品进一步降低成本，且保证了品牌标准化和后续维保的便捷性。凯里亚德酒店V3.0全面应用模块的升级，大幅优化建造成本的同时，还缩短了施工工期。据测算数据显示，凯里亚德V3.0的套内毛胚单房造价同比V2.0下降8%，而含公摊毛胚单房造价则同比下降10%左右，套内单房造价降至7.8万元起，含公区单房造价降至10.8万元起。因此足以见得凯里亚德V3.0的面世，可谓再次提升了凯里亚德在投资者心中的品牌价值，
在另一维度，更多元化的盈利模式，如独具品牌特色的沉浸式新零售场景、配套餐饮服务以及多元化社交场景等，均为酒店产品带来了丰富且可见的实际收益。以凯里亚德酒店成都华侨城欢乐谷店为例，因为其位置在华侨城内部，根据商圈属性酒店开展全日制餐饮经营，并匹配欢乐谷增设酒店亲子乐园和主题房，而凯里亚德酒店晋江店则针对属地的文化特性配套了独特的露台餐厅等。在成本优化与坪效提升的综合作用下，凯里亚德酒店不仅实现了品牌的快速扩张，还在酒店投资市场树立了相当稳固的品牌信赖度，成为后消费时代备受瞩目的国际酒店品牌之一。
加速品牌焕新迭代，持续塑造品质体验
针对伴随新消费崛起而诞生的多元化新需求，凯里亚德酒店全新推出的V3.0产品强化了五个差异化核心体验，包括世界空间、美食世界、精酿文化、旅行生活及享睡港湾，以便在各个空间中注入更多探索精神。以房间中的蓝色电视背板为例，这里不仅隐藏着一幅城市探索地图，呈现在地城市的交通线路，并标识出当地地标，为旅客探索城市提供助力。享睡港湾则是客房内的睡卧区域，灯塔外观的床头灯和世界地图背景墙营造的环抱式睡眠环境，打造在旅途中可享安心休憩的舒适“港湾”。客房内设置语音指令、魔方感应和传统模式等多种客控方式，以满足当下不同人群对智能设备的使用习惯。客房聚焦产品核心功能价值，提供国际连锁品牌一以贯之的健康态、智能化、深睡眠等高品质入住体验。
未来，相信各大品牌将在品牌价值与产品力维度投入更多精力，以便为消费者打造独一无二的旅居体验。而凯里亚德作为中端酒店行业的领跑者将不忘初心，持续深耕中端酒店市场，为消费者提供一如既往的高品质服务，并为投资者带来更可观的稳定收益。
(来源：新视线)
