转眼间，2023年春节、元宵节已经结束，相应的借助这一波传统节日进行品牌营销的举措也随之暂时落幕。但由这一波传统节日带来的黄金首饰消费热潮，却一直持续至今。2023年开年以来，我国黄金消费十分火爆。春节刚开工，梦金园就迎来了黄金珠宝市场的“抢金潮”。
据梦金园黄金首饰加工制造负责人介绍，随着国内黄金市场复苏，在春节、情人节双节带动下，梦金园黄金生产订单也一路攀升。这就不得不提到梦金园的“金年大吉·金转梦圆”为主题的新春系列活动。这一场借势2023年春节的营销活动，联名民族企业王老吉，强强联合，博得了很多的眼球，成功圈粉年轻群体，不仅提高了品牌的美誉度，也助力年后业绩开门红。
据了解， 梦金园“金年大吉·金转梦圆”春节营销活动不仅推出王老吉IP联名款黄金首饰，联名定制罐、联名礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，从而实现了口碑与流量双赢。
从产品端看，梦金园“金年大吉·金转梦圆”主推款囊括了新年氛围下的各种场景：求好运，梦金园的祈祥古法佛佑生肖款将中国传统的十二生肖瑞兽与本命佛结合，采用古法金工艺，“玉兔折桂祥瑞至”“龙行大运万事隆”“灵蛇献瑞贵无匹”......不同产品对应不同好运;玲珑小饰系列中的上扇款折扇造型，点上中国红珐琅彩，有中式意蕴，又有现代简约感，寓意上上大吉;单品爆款转运珠，采用国库一号金精心打造而成，梦金园“无焊料焊接”专利技术更赋予黄金首饰999.9‰的纯度，小巧精致，穿戴安心;送长辈传孝心，有梦金园的吉兆系列，手镯和项链都有四合如意纹，呈现出似花如云的雅致外观，镶嵌通透绿晶石，长辈带上体面又好看;还有吉福宝宝和小幸福系列，亲子护佑，幸福婚嫁，福运一整年。
从传播内容来看，梦金园“金年大吉·金转梦圆”从主阵地微博入手，启动跨界事件为大家点亮吉运满满的2023 年。
有趣好玩，又充满“金”年幸福和吉祥的活动内容迅速引发KOL扩散 ，并联动知名蓝V品牌实现互动。梦金园联动的品牌蓝V涵盖食品快消类、美妆护肤类、交通出行类和家具家居类等，诸如王老吉、白象阿道夫、街电和贝太厨房等100+家品牌，可以说是涵盖了消费者衣食住行方方面面，体现了梦金园对生活中吃喝玩乐、点滴小事的诚挚祝福。
除此之外，梦金园品牌代言人江疏影还佩戴热门款金饰登上了《瑞丽服饰美容》兔年1月刊别册封面，在线演绎“穿金戴银”的顶级中国审美。
梦金园品牌代言人江疏影，妩媚红唇配亮眼金饰，让粉丝大呼“好贵气”，还出圈引爆了路人的赞叹，展现了梦金园一以贯之的优秀审美和精工巧琢。代言人江疏影以甜美微笑，唯美演绎梦金园黄金珠宝的迷人魅力，也给大家带来“金年大吉·金转梦圆”的新年祈福。
此外，梦金园延续传统，发布的创意视频“神仙舞”更是将“金年大吉·金转梦圆”活动引向高潮，瞬间火爆全网。梦金园今年的“神仙舞”不仅请来福、禄、寿、禧、财五大“神仙天团”跨次元狂欢过新年，还在歌曲开头以年轻人喜欢的动感rap形式传达出新年祝福，郎朗上口，欢快吉祥，极具“洗脑”特质，寓意美好。
因此，这支“神仙舞”一经上线就引发全网“打卡”。不仅梦金园各大门店都跳起了神仙舞，连各大明星、网红都随着MV上的“福禄财寿禧”一起舞动起来，各种演绎和转发不一而足，真正形成了一场全民参与的网络狂欢，将新年烘托得格外温暖与欢乐。
黄金饰品的“火爆”除了离不开像梦金园这样出其不意、有趣好玩的“春节品牌营销活动”还少不了消费者对黄金饰品的认知进化。据中国黄金协会的调研显示，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的一代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。
业内人士介绍，从2022年年末以来，黄金饰品消费正在迅速复苏。进入兔年之后，黄金珠宝饰品或将迎来一段“黄金期”。
梦金园通过“金年大吉·金转梦圆”活动抢占“天时”，黄金消费大涨，即将迎来情人节、520等黄金饰品的重要销售节点，梦金园届时表现如何，我们拭目以待。
(来源：新视线)
