越秀商管携手智慧图,双方共同发力打造“悦享会”小程序,此次合作,智慧图助力越秀商管快速入局跨境电商产业,实现地产商业板块向跨境电商的扩张延展,促进多元商业业态的发展。拓展跨境电商云上业务,是促进越秀商管高端商业品类及业态的多元发展,也是越秀商管紧跟经济全球化进程,进行转型的关键举措。
越秀商管是越秀地产旗下商业板块,专注于商业地产项目的“开发+运营+金融”全链条资产管理,涵盖综合体及写字楼、零售商场、专业市场、酒店公寓、长租公寓等多元商业业态,拥有丰富的商业资源及强大的资产运营管理实力,凭借其将资产管理、物业管理及租务管理“三位一体”的独特商业模式,通过强有力的资管体系,不断提升商业资产价值。
越秀商管作为商业板块的佼佼者,这次扩张延展实现了怎样的跨越?
多元业态,多元营销多管齐下
由于近年经济的快速发展,人们的消费能力逐年提高,中产阶级人口占比逐年上升,消费者对产品需求呈现多元化、复杂化、个性化,需求的变化是产业发展的风向标。消费者对商品已经不再是温饱阶段,而是对产品使用价值、商品审美、社会象征性和优良服务的追求,行业逻辑随着消费者的需求正在发生重构。
智慧图牢牢把握消费新趋势,深知购物中心消费者的需求,针对消费者的需求变化,丰富购物中心业态结构,为消费者带来更多线上线下消费体验。
线上购物,全渠道营销引流
目前超96%的购物中心、百货开展线上营销和销售。超76%的购物中心、百货搭建线上商城,全国约40%的购物中心会员存量超过10万,会员呈增长趋势。
通过线上快闪店邀请场外品牌短期入驻,通过小程序营销完成线上下单,成为购百线上业务增长的新模式。扩充品牌“容量”,增强平台会员粘性;同时也可通过到店核销,为商场门店引流,提升购百和品牌的整体GMV。大力度的折扣促销活动、线上平台直播“带货”、不断强化商城的选品能力和持续提升运营水平。通过线上商城拓客、锁客、实现用户裂变,突破消费者消费区域限制。实现直接转化!
从买卖关系到服务体验关系
在线下体验方面,越秀商管联合智慧图在广州IFC[M空间]打造的美妆集市,搭建消费者与品牌更高效、深度互动的新场景,从而获得更多的有效客户和挖掘更多的潜在客户。提供特色体验式服务,与线上零售实现错位发展。在放大线下购物体验优势的同时,结合线上商城的快捷购物的特点,从而快速助力实体门店新零售数智化转型。
刺激消费,激活发展持久动力
智慧图为越秀商管打造的跨境直播,运营团队全流程支持,提供运营策略建议、选品建议、直播支持、市场发声、协调货源、数据分析等,活动期间新增会员超过8万人,直播活动销售额超过46w元!本次主打各大品牌的爆款商品,如:SK-II的 神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、五粮液海外版飞天茅台等;同时价格具有很大吸引力;以雅诗兰黛100毫升小棕瓶露为例,其在天猫官方旗舰店售价均为1580元,但在本次直播中的活动价仅为519元!
如何将消费者被压抑的消费需求直接转化为“下单”,而不仅仅是“装进购物车”。价格优势是一方面保障,为广大会员和客户提供了一个更安全透明、保质保真的购物平台,积极引进更多的国际品牌,增加优质商品供给,智慧图拥有跨境进口资质齐全,数几十家国际一线大牌资源,丰富场馆招商,快速弥补场内品牌空缺;同时充分发挥线上平台开展宣传、营销、服务功能,连接起品牌、产品与顾客,才能持续为越秀商管推广提供动能。
(来源：新视线)
