元旦和春节作为白酒营销的旺季，是各大品牌各展所长、抢占市场的黄金档，如何在白酒营销混战中实现破圈传播，成为一场颇具难度的“开年考”。
小糊涂仙紧扣“家国同心 红动新春”主轴，以“喝小糊涂仙 过幸福年”为传播主题发起元春双节营销，着力于情感营销+金喜回馈之余，开辟新春互动营销新玩法，创新演绎“幸福”主旋律，以多元化、多维度、多场景传播创意全方位破圈，展出超14亿总触达人次、超2.8亿 微博话题阅读总量的傲人成绩单，体现出品牌强劲的爆发力!
接下来，跟随编者的步伐一起盘点小糊涂仙双节营销“流量密码”吧。
金喜“兔”围，全民开盖
这个春节，小糊涂仙以千万金喜奖品与国民点亮新年红运，开启幸福新春，线上传播引爆，线下精准覆盖，引发超百万国民广泛参与，掀起了一场开盖扫码赢金喜热浪。
线上，小糊涂仙以中国传统年俗中的神仙文化为创意点，用促销趣味“神仙”短片《幸福开运记》，围绕月老、灶神和财神三位“开运代言人”呈现了一场妙趣横生的金喜奇缘，引发近600万的全网热播。线下，小糊涂仙聚焦高铁、梯媒等传播渠道，精准覆盖超9亿人次，在归途中营造浓浓春节氛围。金喜活动自上线以来，热度持续攀升，引发全民开盖热潮，赋能终端动销，营销数据相当亮眼，春节黄金周开盖扫码量同比增长47% ，活动累计送出金喜总价值超千万元。
温情出圈，撬动真情密码
此次双节营销，小糊涂仙紧扣“幸福”主线，发起#新年幸福时刻#微博话题，引发千万级博主转发和全网热评，强势登上微博热搜榜，狂掀品牌营销传播沸点，话题阅读量高达1.4亿人次。小糊涂仙联动抖音百万级粉丝达人故事叔带来暖心故事，讲述小场景中的大智慧，故事通过主人公生意遭遇困境，在帮助摊贩大叔推车的过程中，领悟人生如“爬坡”的真理，映射到国民生活中起伏悲欢，诠释“微笑面对，人生尽是坦途”的“东方智慧”，鼓舞国民新年坚定向前，视频上线后3天引发国民过万热评，播放量高达1100万。
延续幸福氛围，小糊涂仙以暖心街采视频《向幸福出发》深度解读国民“幸福愿景”，通过新颖的“红门”意象，与国民共启幸福2023。暖心之余，幸福迎新春，小糊涂仙春节微电影《幸福时刻》温暖上映，以幸福为线索，以三个家庭双向奔赴为思路，以温情动人心，与国民举杯共迎幸福时刻。两部短片从不同创意方向与角度深入洞察国民情感，凭借真实感满满的剧情打造，将消费者“代入”「喝小糊涂仙 过幸福年」的情感认知里，引发全网热播，收获了超2812万的总播放量，同时，也打出一套从用户共情到品牌心智占领的品牌营销组合拳。
互动破局，创新演绎传统“福码”
作为中国优秀传统文化的传承者和发扬者，小糊涂仙深研东方智慧文化内涵，在线上线下齐发力，以“福”为媒，创新打造趣味性、互动性、体验式兼具的花样营销玩法。
新春之际，小糊涂仙借势“流量密码”-AR交互技术玩法造势出圈，推出“律动幸福年”AR互动游戏，以年俗文化为基点，以创新玩法和春节福利为发力点，以现代科技和潮流给福文化注入了新活力，有料、有趣、有新意的同时，借助“小糊涂仙萌兔”IP，增添意趣，激发互动热情，增添新春佳节仪式感，接福迎好礼，玩转花式拜年，游戏互动量高达189万人次。
与此同时，聚焦品牌线下体验场景打造，小糊涂仙跨界联动上海文化地标——豫园，以“豫见东方 福启新春”为主题，打造首个品牌专属文化街区“小糊涂仙东方酒馆”。借势豫园春节期间1146万的客流量，吸引众多游客慕名前来打卡，和国民“豫”见幸福新春。酒馆聚焦传统文化与多元艺术的共鸣，创新演绎“新五福”文化，巧妙融入“意、韵、品、律、景”五大核心区域，独家打造满足形、声、闻、味、触“五感”的场景盛会，为新春增添别样幸福年味。
解锁幸福密码 引爆双节营销
这场为期两个月的元春双节营销战役，小糊涂仙依托文化白酒的底蕴，借助多元化传播渠道，聚焦情感与营销互动，通过“金喜+温情+互动”三维突破，开展一场创意、新意、诚意十足的双节营销冲锋战，实现了流量、口碑、销量的多赢，交出了一份令行业瞩目的答卷，打造白酒品牌双节营销的全新样本。
此次双节营销，小糊涂仙在古今文化碰撞之中，在探寻幸福密码之外，将“喝小糊涂仙 过幸福年”的活动主题立体传递给消费者，以幸福开局，将温暖动人的品牌故事越讲越丰富，将文化的传承与发扬越演越有新意。通过一个个触动人心的传播素材，传达品牌温度，塑造品牌高度，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度，创新演绎新时代“东方智慧”。夯实品牌营销势能的同时，以品牌温情传递幸福期许，和国民一起解锁高品质生活“幸福密码”，引发全民情感共振，与国民共谱幸福华章，共启幸福新程。相信全新的2023年，小糊涂仙将给我们带来更多精彩，让我们拭目以待。
(来源：新视线)
