民谚说“二月二剃龙头，一年都有精神头”。在农历二月初二，有人约定俗成地打理头发，有人趁万物复苏之际祈福转运，还有人在社交平台上过起了节。
“龙抬头”当天，二月二龙抬头雍禾生发(fā)节借河南卫视的一场国潮舞蹈在网友中燃起热度。微博话题#抬头转好运今年定发迹#、#二月二焕发生机走出焦虑#、#龙抬头，我要发迹#、#龙抬头 兔兔不秃头#下，众多网友分享心愿，带动话题冲上热搜。此外，雍禾还在脉脉、小红书等社交平台狂撒2.2亿植发代金券，引来广大网友“求生发(fā)”。
据悉，二月二生发(fā)节是雍禾植发推出的大型节日IP，通过人们在二月二这一传统节点对毛发的关注，引导更多人正确认识毛发、了解毛发健康，以生机勃发的季节力量感染大众积极向上。
毛发造节借势生发（fā）引关注
近年来河南卫视的中国节日系列节目频频出圈，今年二月二和雍禾共同推出的影视舞蹈也不例外，轻盈的舞蹈带着祈福转运的意象，唤醒逆境中的人们，一起植下希望向上生发。舞蹈为二月二龙抬头雍禾生发(fā)节传递出满满的生机与活力，观众纷纷在微博表示：“看完这个舞蹈焦虑一扫而光，新的一年好运连连。”“压力变活力，生发财运发，让春风吹走不得劲。”
多个话题在网友的热烈讨论中冲上微博热搜，数据显示，微博话题#龙抬头 兔兔不秃头#阅读量超1.1 亿，#抬头转好运今年定发迹#阅读量达到1560.4万，#二月二焕发生机走出焦虑#阅读量达到1421.5万。不止微博，备受毛发健康困扰的职场人和爱美人士将话题热度延续，关于“头等大事”的话题讨论、真实的植发vlog分享、魔性的短视频，让二月二龙抬头雍禾生发(fā)节在脉脉、小红书等社交平台掀起一场“求生发(fā)”的热潮。
众所周知，“龙抬头”作为春回大地万物复苏的象征，是人们对头发关注度最高的民俗节气。毛发医疗行业的龙头企业雍禾植发，借“龙抬头”春意生发(fā)之势，打造二月二龙抬头雍禾生发(fā)节，正是聚焦人们对于毛发健康的需求，依托领先技术和专业医生资源为用户提升毛发认知，科学解决毛发健康问题。
节日福利加速市场渗透
中国社会科学院国情调查与大数据研究中心2023年初发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》(以下简称白皮书)调研显示，76%的消费者关注自己的头皮健康等毛发类问题，53%的人群受到脱发困扰。面对巨大的毛发医疗市场需求，雍禾造节恰逢其时，但与此相对应的是仍有待提升的市场渗透率。弗若斯特沙利文数据显示，2020年我国植发手术量约为51.6万例，市场渗透率仅为0.21%，2020 年医疗养固市场渗透率仅有1%。
为了给消费者降低毛发医疗的门槛，二月二龙抬头雍禾生发(fā)节诚意满满。在2月14日到3月31日期间，雍禾植发借助抖音、微博、脉脉、小红书等众多渠道发放2.2亿元的代金券，消费者凭代金券到雍禾植发线下院部进行植发或美学种植项目时，即可享受1000元至2000元的优惠。
值得一提的是，雍禾植发在2023年2月14日，刚刚进行了一轮新的调价：雍禾植发在医生分级诊疗体系的基础上将植发价格以2500个毛囊单位为分界线进行一口价，同时顺应消费者的美学需求，推出围绕美学的眉毛、发际线、鬓角种植一口价项目。通过调价，雍禾植发为消费者省去了种植毛囊单位数量计价模式下的繁琐，享受“一口价”的便捷。
造节引发的巨大流量关注将引发消费者的持续关注，对毛发的关注度被提升后，毛发医疗行业的渗透率也将被提升，而雍禾植发在此时调价，迎合消费者对于透明价格的需求，将在市场中赢得更大优势。
一直以来，雍禾始终以自身行为引导毛发医疗行业发展，为行业树立发展的新标杆。二月二龙抬头雍禾生发(fā)节的推出，无疑将“植发”这一话题进一步国民化，有效提升消费者科学认知毛发健康，加速市场渗透，从而引领毛发医疗行业高质量发展。
(来源：新视线)
