近些年来，随着新兴媒介对生活场景的全方位渗透，短视频、在线音频等新业态的一路高歌猛进，音频消费者的用户规模不断攀升，也使得网络音频行业的市场规模、用户规模和企业数量都呈现出爆发态势，声音经济市场规模也进一步扩大。
日前，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021-2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》(以下简称《报告》)，《报告》对我国声音经济产业的发展背景及概况作出了分析，数据显示，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
一、声音经济前景广阔
事实上，声音经济并非是新生事物。自2021年开始，声音经济持续发热，声音社交这一概念被Clubhouse火速点燃，全球掀起一波音频社交热潮，音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分，声音经济产业用户规模也在逐步扩大。
iiMedia Research《报告》对2012年-2022年中国在线直播、在线音频、短视频、在线K歌等声音经济产业用户规模进行了相关调研，数据显示，中国在线直播、在线音频和短视频用户规模大体保持稳定增长。以在线直播和在线音频的用户规模为例，数据显示，用户规模已经从2017年的4.2亿人与3.5亿人上升到2022年的7.9亿人和6.9亿人，声音经济发展前景广阔。
可以看到，随着声音经济相关行业的内容不断丰富，形式不断创新，声音经济产业项目的发展日渐繁荣，用户渗透率正不断加深，应用场景逐渐多元化，新商业模式持续涌现 。
从2020年“云发布会”、“云演唱会”、“云春游”等现象，到疫情期间传统的音频平台和音乐产品纷纷布局播客，进入优质声音内容赛道。5G时代的到来，更是让声音伴随式的特点发挥到极致，各式各样的现代科技手段改变着人们的阅读、娱乐和生活习惯，数字出版迎来春天，有声读物、播客等有声内容已成为全球出版传媒业的重要增长点;音频类App、广播剧、有声书等声音应用新场景层出不穷;随着物联网在车载端、智能终端等领域的发展和普及，“线上软件+线下硬件”的方式，声音的场景化应用不断拓展，进一步把声音经济推向风口。
声音经济的高速发展与声音经济新商业模式的持续涌现也由之催生声音经济新业态，衍生出各类新兴声音职业。
二、声音产业存在人才缺口
随着新兴媒介对生活场景的全方位渗透，短视频、在线音频等新业态的一路高歌猛进，近年来声音的价值正在被越来越凸显，声音经济从业人员的需求量也随之上涨，众多领域开始急需大量电台主播、带货主播、有声书朗读者、配音员等专业化声音从业人员。
这一点也在iiMedia Research《报告》中得到证明。《报告》对有声书演播、短视频配音、音频直播主播、电台播客主播等新兴声音职业的人才需求进行了深入调研，这些从短视频、直播、在线音频等新生领域衍生的新职业由于发展较快，且应用领域广泛，对人才的需求也更大，目前存在明显的人才缺口。
以有声书演播为例。艾媒咨询在对在音频频道中我国用户音频节目偏好类型调研中发现，有声书作为音频用户的主要偏好节目类型，其用户规模一直遥遥领先。数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,在经历了三年的高速发展后,2019年有声书市场规模达到了63.6亿元,持续增速高于30%。从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元。
记者注意到，iiMedia Research关于中国有声书用户首要考虑因素的研究数据表示：48.1%有声书用户首要考虑内容、其次是主播的声线及能力占比27%、是否由IP改编占比19.1%，最后还有5.3%用户首要考虑有声书的价格。可以看出，网友对有魅力的声音情有独钟，有极大的意愿为好声音付费。
而与用户强烈的需求相比，有声书演播领域存在的声音人才缺口高达800万人。随着大量广告、有声书、动漫、短视频及影视作品的不断产出，市场对于专业的配音人才需求将持续增强。
三、声音培训市场崛起，为声音经济产业输送优质人才
如今，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，多样化的声音内容下，对声音的要求也各式各样，这给了更多普通人发挥自己声音才华的机会。随着更多声音从业者的加入，行业内从业者的竞争越来越大，更多的从业者开始意识到要以声音为职业，则需要更专业化的培训。
随着有声市场对于声音人才需求不断增强，专业培养输送优质声音职业人才的高等院校已经难以满足日益增长的声音人才需求，声音教育培训行业也应运而生，众多在线职业教育平台开始陆续在声音职业教育领域抢滩登陆，在线声音职业培训开始往大众化、社会化的趋势发展。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据也显示，2017-2021年中国声音类职业培训市场规模整体呈上升态势，并在2020年开始迎来高速增长期，在声音经济市场的占比不断提高。声音类职业培训行业在经历了一段发展探索期后，逐渐形成了规模化发展态势，头部品牌的出现逐渐确立行业秩序，职业培训市场已成为声音经济行业的重要组成部分。
以《报告》中提到的在线声音职业培训品牌案例——新职业在线教育企业十方融海旗下旗下推出了专注声音职业培训的梨花声音研修院为例，依托十方融海在教育生态的上下游资源和新技术研发能力，打通了从“教、学、练、测、评”到“市场化”全流程，构建了“四师教学+AI智能反馈系统+大数据声音实战平台”于一体的教学矩阵。数据显示，2022年学员声音作品数量达627650个，作品遍布目前主流的UGC内容平台。
与传统高等院校相比，诸如十方融海梨花声音研修院这类在线声音职业培训降低从业者进入门槛、学习周期短、课程内容个性化、不受空间约束、学费低等特点，面向人群更加广泛。同时，其在线教学体系较为垂直，能帮助求学者在半年到一年的时间完成部分专业课程学习，具有较强的灵活性和高性价比，在声音相关人才市场需求仍存在较大缺口的当下，线上教学机构不仅能够帮助更多行业从业人员和爱好者快速提升技能，而且帮助市场快速输出行业专业人才。
从梨花声音研修院的学员案例中，可以看到有越来越多求学者通过声音培训迎来更广阔的职业选择与人生可能。搭上互联网快车的声音教培行业，让更多来自社会各界、不同年龄层、不同受教育程度、声音基础参差但对声音魅力提升抱有一致热情的普通人们能以更低的机会成本获取专业的声音训练，这或许正是其存在的意义。
(来源：新视线)
