3月1日由白鲸出海主办的GTC2022全球流量大会-泛娱乐出海峰会在深圳举办,声网战略总监Carol受邀出席,并与众多出海行业从业者、开发者分享了声网对于全球泛娱乐趋势的洞察。
全球泛娱乐App用户时长持续增长,增速跑赢大盘
总体来看,2022年全球泛娱乐App用户使用时长持续增长 ,增速跑赢大盘。其中,美国依靠较大的下载量和收入规模成为泛娱乐App行业的最大市场。发展中市场下载营收唯一同时进入Top 10的是巴西 ,且保持较快的增速,市场潜力较大,值得关注。印度市场下载量高,但人均付费偏低,收入面临挑战,且由于政策原因,出海该市场需更加谨慎。
出海热门场景:社交约会、语音聊天、直播
2022年泛娱乐出海的最热门场景有三个,分别是社交约会、语音聊天和直播。
从社交约会场景来看,各市场之间GDP差距决定了用户付费能力差距,Top 5国家收入贡献超50%。 从盈利模式来看,目前头部产品选择的商业模式有三种,第一种是靠匹配效率收取会员费;第二种是礼物打赏,提供秀场与陪伴服务;第三种是高客单价,走严肃婚恋定位。总体来说,社交约会产品找到细分目标用户后,追求长期留存和付费率,同时也要做好供给和需求的匹配。
语音聊天相比视频社交和直播门槛更低,头部App被中国开发者垄断,出海热度最高的三个地区分别是中东、东南亚和印度。 根据声网的观察,用户对语音聊天的需求多样化,因此各App涌现的玩法也很多,强调强运营和快速变现。
直播是发展较为成熟的场景,竞争也很激烈,出海热度最高的地区分别是东南亚、印度和美国 。由于面临短视频App在用户时长上的竞争,以及直播缺少新流量的窘境,直播出海在2023年的挑战会更大。
元宇宙热度过山车,23年还有机会吗?
谈到值得探索的出海新方向,虽然近期元宇宙呈现出了“坐过山车”般的热度,但相关创企在2022年的融资总额依然位居首位。在2023年,元宇宙仍然是泛娱乐出海值得关注的方向之一。
今年开年鹅鸭杀爆火,扮演式社交场景形态更有可能接近3D场景内的交互。所以声网认为类似的场景,接近于3D场景的交互依然会有很大的爆发可能。对于做元宇宙社交此类产品的开发者来说,如果仅仅是在APP里面增加各种功能是不足于支持用户需求的,元宇宙社交最根本还是要沉淀自己的社交关系,增加各种各样的互动玩法和内容,在开放度和规则性上寻找平衡点。
声网战略总监Carol表示,基于长达9年的技术服务积累和创新,声网积累了诸多助力企业出海的成功实践。就目前数据来看,使用声网作为音视频技术提供商的社交泛娱乐企业遍布全球,全球各区域top 10000 MAU装有RTC SDK的社交App中,声网占有率均超过60%。
(来源:新视线)