随着生活水平的不断提高,人们的生活品质也提升到了新的高度,仅睡眠而言,不仅是要求睡眠是健康的,而且还要求是安全舒适的。一个好的睡眠,少不了一张优质的床垫。舒适、健康是选择床垫品牌的基本要求,也是高品质睡眠的必要基础。
从我国居民的床垫消费习惯来看,针对“床垫使用时间长短”的调查结果显示,50%的居民在床垫损坏时才会选择更换,表明国内床垫更换频率较低,床垫消费率被动受到影响,不少相关企业选择进入其他家具行业,这是床垫行业集中度仅有12%的原因之一。但对于消费者而言,更换床垫的时间延长后,更需要使用的床垫具备高品质、耐使用等特点。近年来,随着床垫行业的整合和龙头企业的发力,行业集中度有了提升,也将行业内的竞争气氛烘托到了新的高度,这或许于消费者来说一件好事。
湖南省晚安家居实业有限公司始创于1986年,是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业。公司致力于为美好生活提供舒适、绿色、环保、智能的一体化居家空间解决方案,下辖晚安家居、晚安家纺、晚安红木馆,其产品覆盖床垫、床、沙发、床上用品、茶几、电视柜等成品家具和定制柜类产品。“晚安家居”旗下现拥有10余家子公司,在华中、华南、华北等区域建有多个现代化生产基地,产品畅销全国,远销海外。
心怀梦想,矢志不渝
1986年,在国人还不知道“席梦思”为何物的时候,“晚安家居”董事长曹泽云以前瞻的眼界,把握家居市场趋势,创建了公司的前身沙市郊区晚安席梦思厂。1992年,国人品牌意识还很薄弱,“晚安家居”创意制作了一条用40吨重的坦克反复碾压床垫的广告,“压出来的名牌”晚安床垫迅速家喻户晓,开启创百年品牌之路。
百舸争流,奋楫者先
2001年,“晚安家居”在湖南家具行业中首家获得进出口资格,同年与澳大利亚等国外客商签订了大宗出口合同。2002年,企业参展“东京国际家具展”上,作为湖南参展商与6家日本株式会社达成合作协议。2012年,占地200亩的“晚安工业园”投产,一座集生产、销售、研发、培训、展示、生活于一体的现代化晚安工业园傲然挺立,一个全面提升企业品位、打造家居航母,创百年品牌的梦想,正在腾飞。凭借卓越的产品质量于2014年,成功荣获“省长质量奖”。2015年,“晚安家居”与国内智能控制器翘楚“和而泰”签订战略协议,联合开发整体智能卧室产品,推动家居行业整体升级。
转型升级品牌创新
2016年-2019年,“晚安家居”着重打造品牌化战略,选用第一位形象代言人,年轻化品牌战略迈出重要一步。2016年,在世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”上,“晚安家居”荣登2016年中国500最具价值品牌。
打造IP顺应潮流
2017年,“晚安家居”以“花样”为主题的系列品牌活动正式开启,晚安家居开始了品牌年轻化转型。晚安家居打造特有年轻化IP——晚安樱花节,一场集明星、赏花、音乐、美食、电竞、产品发布于一体的年度“樱花”主题盛会,多年来邀请多位明星、歌手等助阵。
2018年,企业打造“晚安送你一场婚礼”活动IP,助力爱情梦想,以嘉年华式集体婚礼传递美好生活理念。2020年,晚安布局华南区域的重要战略要地“广东高明工业园”成功奠基;成为“阿里巴巴动物园”联名品牌。2021年,晚安家居文化园获评国家AAA级旅游景区。
担责于身 履责于行
“晚安家居”将企业文化与公益慈善事业深度融合,践行“让世界充满爱”的企业使命,坚定不移地开展助学、赈灾、抗疫、爱老等行动,至今累计捐助公益慈善事业近三千万元,得到社会各界的广泛认可。
“晚安家居”深耕行业近四十年,始终高举“为国家作贡献、为民族创品牌、为社会担责任、为行业树榜样、为员工谋幸福、让世界充满爱”的使命大旗,坚持“以客户为中心、以奋斗为本、长期坚持艰苦奋斗、长期坚持反省与自我批评”的核心价值观,以振兴民族工业为己任,为“打造百年品牌、实现‘两个’富裕、造就‘千万’人才”的愿景不懈奋斗。
随着我国制造业水平不断提升,以及企业不断创新改进聚合全球先进材料及技术,在新一轮“国潮”的影响下,国产床垫品牌持续围绕产品力及品牌建设发力,使得国产品牌与国外品牌之间的影响力差距日渐缩小,甚至大有反超之势。
未来,“晚安家居”将不断进行科技创新,积极实现跨越式发展,为行业的发展注入新鲜的活力。
(来源：新视线)
