美容院，在化妆品行业一直被认为是一个专业且神秘的渠道，伴随经济发展的浪潮，大约90年代在中国大陆兴起，以为女性群体提供美容护理和身体保健而为大众熟知。
传统的美容院所售卖的化妆品通常被称为专业线，也叫院线品牌。院线化妆品一度因为成分及价格不透明、夸大宣传、虚假宣传等问题饱受诟病，让人敬而远之。有人认为院线品牌是智商税，但也有人是其忠实粉丝。
次抛化妆品，在化妆品行业也是一个小众赛道，秉承着一次一抛的设计理念，次抛化妆品在韵斐诗演化出多种的包装形式，袋包、泡罩、面膜杯和安瓶等等。它体积小巧、造型别致，一次性就可以使用完毕，不用担心包装开口后的二次污染问题。
“如果将次抛化妆品的设计理念推广至院线品牌中，会产生什么奇妙的反应呢?”韵斐诗的负责人表示。我们知道，消费者在美容院使用化妆品大多采用“寄存”的方式。顾客购买后，在美容院开封使用，因为一次不可能使用完，美容院就会将产品贴上顾客的名字标签，方便区分和下次进店消费继续使用。
寄存消费的诞生是以消费者和美容院的信任关系而诞生的，这样可以进行深度的绑定关系，成功俘获回头客。就像在餐馆寄存酒水一样，当然，顾客也只会选择自己信任并且方便再次消费的店铺进行寄存，这是双方心照不宣的默契。
如果试试把大包装的化妆品改成小包装的次抛会怎么样?不仅使用起来更加的卫生，顾客寄存后也不会担心长时间不使用产品发生过期变质等问题。
随着现代都市生活节奏的加快，人们对美容院的看法也变了，从很早之前的不信任转变为主动消费。当然，美容院本身也在发生转变，“轻美容”应运而生。“轻美容”，可以看作是以一种轻松的方式去体验的美容，轻字传递出很多信息，轻便的、即时的、轻快的、高性价比的等等。
在这种背景下，次抛的“小”和美容的“轻”不谋而合，两者都旨在为人们打造一种更轻便随意的生活方式。
(来源：新视线)
