10月24晚间，睡眠经济领域龙头喜临门(股票代码：603008.SH)发布2022年三季度报告。报告期内，公司实现营业收入57.41亿元，同比增加13.85%;归母净利润3.89亿元，同比增加4.07%。单第三季度来看，公司实现营业收入21.35亿元，同比增加10.31%;归母净利润1.69亿元，同比增加8.46%。喜临门净利润与收入保持同步增长，展现高于行业的成长潜力。
自主品牌维持高景气，渠道拓展促进业绩增长
前三季度，喜临门自主品牌零售实现收入38.51亿元，同比增长18%。其中床垫收入同比增速为31%，在疫情之下逆势跑出超额成长。分渠道来看，喜临门品牌线下业务收入为24.47 亿元，同比增长16%;线上业务收入约为9.95亿元，同比增长45%，贡献了重要增量。
在渠道拓展上，喜临门逐步构建了一个以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。公司积极布局线上线下渠道，截至 2022 年三季报，品牌专卖店数量达 4575 家，较年初增长691家。同时，公司对销售终端的控制力逐渐加强，在门店位臵、商场资源、联合营销占据优势。
线上渠道，喜临门前瞻性深耕电商渠道近十年，口碑积累深厚，领先优势明显。报告期内，公司积极布局抖音、快手等新渠道实现多平台联动，并把握大促节点多方位营销爆破，2022年618活动期间收入同比72%,连续8年床垫类目第一。
从寝具到配套沙发再到多产品系列组合的覆盖，喜临门正在打造睡眠空间的路上加速前进。公司同步推进沙发、床头柜等多品类融合，依托直播平台可实现全场景购物的优势，积极培育线上第二销售增长曲线。上半年公司软床首登抖音，618 即获软床类目销量第一。
新渠道方面，喜临门积极开拓商超、家电、家装、大型国际酒店等新类型渠道，强化多元引流体系，助力终端销售。可预见的是，公司加快空白市场布局下或可覆盖更多潜在客户，发掘新增量市场。
品牌力领跑行业,市场份额有望提升
据中国社会科学院社会学研究所发布的《中国睡眠研究报告(2022)》显示，57.41%被调查者在近一个月有1-7天失眠，64.75%的民众每天睡不到8小时。在探索产品改善国民睡眠现状的同时，越来越多的企业从睡眠需求中发掘出了机遇，一片广阔的蓝海市场已被悄然催生。艾媒咨询调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。
在睡眠经济领域，喜临门产品创新厚积薄发，九年磨得“深度好睡眠”领军产品。就研发成果而言，公司独有的双核抗菌防螨科技、Smart Wave护脊深睡系统、零甲醛技术都已成为业界标杆，近千项的专利更是领跑行业。
喜临门也凭借强劲的新品研制能力，在健康睡眠、智能睡眠两大方向开启了“加速”模式，掀开了睡眠产品革新的一页。9月，公司重磅推出智能恒温睡疗垫，其具备感应支撑系统、驭温技术系统、减压舒感系统、智慧检测系统，可全面辅佐睡眠的改善与提升，被誉为“智能睡眠管家”。
在品牌形象上，公司连续 10 年发布《中国睡眠指数报告》持续关注民众睡眠状况，打造专业形象，“喜临门”国民品牌深入人心，市场份额快速提升。在中国品牌权威机构Chnbrand发布的2022年(第八届)中国顾客推荐度指数品牌排名和分析报告中，喜临门以29.5分位列行业第一，远高于11.9分的行业均值，公司产品力和品牌力得到消费者充分认可。
同时，喜临门聘请国民流量杨洋成为品牌全新代言人，塑造年轻化品牌形象。公司持续冠名《奔跑吧》、《这就是街舞》、《嗨放派》、《牧野家族》、《圆桌派》等热门综艺提升知名度，力求在品牌焕新升级过程中，通过深受年轻人喜爱的综艺节目，锁定新一代消费力。
显而易见的是，喜临门作为睡眠经济领域的领头羊，未来或将持续受益于睡眠经济行业的蓬勃发展。床垫作为睡眠经济重要组成部分迎来发展契机，在消费者对床垫功能性需求持续提升下，喜临门有望通过“深度好睡眠”坚实定位，叠加研发、渠道、营销优势抢占更多市场份额。(CIS)
(来源：新视线)
