2023新气象,网络电商真热闹,在去年抖音全域兴趣电商的持续发力下,抖音商城的市场规模已经成型。今年开春后,各个头部大V更是以自己成型的直播间为流量依托,开拓出各个不同领域的垂类直播间,为市场和消费者进行更加细致、体贴和专业的服务。直播间就像是一株正在开枝散叶的大树,观众好似树下歇息的游客,抬头看向满天的绿荫,总会寻得自己喜欢的那一片绿叶。
其中有一棵树,它的树叶是七彩的,向外散发着徐徐的光。不是其他,正是以“疯狂”为名的小杨哥和旗下合肥三只羊网络科技有限公司(以下简称三只羊网络)打造的各色垂类直播间。疯狂小杨哥自创建抖音账号以来,账号主页中的使命从未改变,那便是传递快乐,而旗下的三只羊网络更是将“传递快乐”作为自己的使命之一加以继承和发扬,并且按照目前的情况,三只羊网络的主播们更是有过之而无不及。
初看三只羊各垂类号,忽略直播间的主播和弹幕,你可能真的会被符合账号名称的特色背景,明亮的灯光,归类整齐的购物车“欺骗”——这一定是专业的带货直播间。
直播间是正经直播间,但直播间里的主播是否正经就是另一回事了。灶台爆炸的“食汇天下”,天天罚站的“运动户外”,盲猜水果甜度的“水果生鲜”……在这里你总能看到一些奇奇怪怪。与高语速快节奏的带货直播间不同,三只羊的垂类号里经常会出现一些莫名戳到观众“笑穴”的经典场景。看多了你会发现,三只羊垂类号里面的主播好像都“不专业”,直播内容中关于产品的讲解只占部分,更多的时间都是在“整活”,而这些情况会被疯狂小杨哥的粉丝亲切地称之为“杨化”。
据直播间的老观众透露,这些主播刚开始并不是这样的,起初他们都是专业的带货主播,但自从去了三只羊,直播画风便渐渐偏离,其实这和三只羊网络自上而下的快乐风气有很大关系。
因为传递快乐的前提是用心创造快乐。在三只羊网络,因使命特殊,很多考核标准都是以是否能传递快乐设定的。比如直播间,一味地讲解推销产品并不是主播们所追求的,原因很简单,单纯的介绍并不能传递快乐。创造快乐,分享乐趣,让观众愿意为自己停留时间,这才是三只羊网络对旗下主播进行考核的重中之重。为达成这一目标,三只羊垂类号的主播们也是使出浑身解数,这就是为什么来到三只羊,画风就会突变的原因。主播们也相信,只有真正做出精彩的直播内容,才能留住游客的步伐,化游客为看客并为之印象深刻。如此,停留的时间越长,直播间向前发展所遇到的问题便越简单,也更容易解决。
这是三只羊网络垂类账号主播们的探索,同时也是三只羊网络和疯狂小杨哥的探索。在直播电商大火的当下,三只羊网络在保持原有风格的同时也在不断突破创新,期待未来可以给我们带来更多快乐。
