作为服装行业的细分领域，我国内衣行业保持高增长姿态。尤其是近年来悦己经济进一步激发了国民消费需求，网生品牌和新零售方式开始成为主流，互联网逐渐成为了内衣行业争夺的重要发力点。
站在互联网经济发展的风口，面对悦己消费和“她经济”的崛起，购物中心连锁品牌松山棉店也开始重新布局，打破以往以购物中心为主要渠道的方式，加入新一轮的内衣赛道竞赛中。
创新是品牌不断发展的核心动力。2023年3月8日，松山棉店完成了全新品牌形象的发布，力图通过视觉的提升，为消费者带来从视觉观感到穿着舒适感的内衣消费新体验，实现品牌的全面升级。
作为内衣赛道的老玩家，在品牌成立24周年之际，松山棉店重新回顾初心，通过对新一轮消费者需求的收集，精准触及消费需求，寻找到了人们身体深处对于内衣的真正需求——自然的舒适感。
“自然”，是松山棉店解决消费者需求的起点，也是消费者对“舒适”“健康”的内衣需求新洞察。内衣行业长期以来一直在向更舒适，更健康的方向发展，但随着时代的发展，更多科技和化学纤维的添加却与消费者的需求背道而驰。松山棉店意识到消费者对健康的内衣需求，因此重新调整战略，将回归贴身衣物本真，通过更多天然用料的使用完成消费者对贴身衣物需求的满足。
专注产品细节，满足不同人群的需求
松山棉店在创新上的思考从未停止，通过海量的消费者数据反馈，把无尺码、牛奶棉、发热绒这些近些年来较新的概念通过研发应用在商品上，打造出更合中国消费者的贴身产品。同时，品牌还将自然元素带入其中，让消费者在满足贴身舒适需求的同时可以体验自然材质带来的健康、养护。
品牌发展顺势而为，成功自然而至
2015年中国内衣市场还呈现消费需求的不确定，消费者对于购买内衣的渠道仍旧不是很清晰，以高端进口品牌集合店和中低端国产街边店及批发贴牌为主导的时代还没有过去。同时内衣的健康和舒适需求还没有被消费者所重视，松山棉店彼时精确地找到了消费者购买内衣未来的主力渠道-购物中心，并以此建立了属于松山棉店的内衣渠道优势;
自2015年松山棉店开始开拓购物中心渠道以来，品牌每年的增长比例在40%以上，如今，线下体验店数量已经突破300家，用户数也已突破300万。而品牌门店齐全的商品、优良的服务、良好的购物环境以及完备的售后服务，也让消费者在购物时一站式畅享舒适体验，因此得到消费者的高度赞美!
但随着近年来线上新锐品牌的崛起，不断抢占市场，松山棉店也感受到了强大的市场竞争压力。
虽然其产品的舒适体验、超高的回购率都让品牌获得了大量消费者，但无论是从产品的创新研发，还是不断提升的购物体验，从长远看，还不足以成为松山棉店的护城河，此次松山棉店的品牌全新升级，代表着松山棉店等购物中心连锁内衣品牌再一次觉醒，内衣品类的竞争趋于白热化。
面对群雄逐鹿的内衣战场，松山棉店将继续秉持着品牌发展理念，不断开拓创新，专注内衣品类的拓展，从消费者的自然体感出发，研发更符合消费者需求的商品，为更多消费者带来舒适、健康的穿衣享受。
目前，除了全家人线下体验店，松山棉店还将开设儿童品类店、袜品专营店等不同模型的内衣品类店铺，同时加大线上店铺扩张力度，争取更大的市场占有率。
未来，也希望内衣赛道可以有更多新锐竞争对手入局、更多品牌重焕新生。这样，消费者将会有更多商品的选择来实现对更舒适生活的向往。
