六大主题营销赋能「青年社交聚能场」，观音桥大融城打造Z世代“年轻力中心”|观音桥|Z世代|网红

　　从落地观音桥商圈开始,重庆观音桥大融城便始终保持着行业前瞻性视野与专业力,坚持推进以“年轻力”为核心的运营理念,致力于打造专属Z世代的“年轻力中心”,从场景迭代、品牌焕新、服务升级等多方面入手,围绕年轻力持续升级。

　　六大主题营销赋能

　　秉持对新时代下Z世代消费趋势的精准洞察与把握,2023年观音桥大融城围绕Z世代年轻人爱逛展、爱社交、圈层潮玩、三坑消费、热衷新科技、钟情泛娱乐化运动的爱好,打造潮玩、科技、户外、音乐、次元、文化六大主题营销。

　　为注重“悦己消费”的Z世代青年,注入最先锋的休闲、玩乐体验,最能展现年轻活力与个人态度的生活方式,最能激发灵魂碰撞的垂直圈层社交,最兼具性价比与品质的多元消费选择。用独有的创意巧思,缔造Z世代生活方式典范,将城市商业文化带入更广阔的的视野。

　　“潮玩季”启幕

　　流量IP+圈层垂直营销直击Z世代“华点”

　　1月-2月,重庆观音桥大融城【潮玩奇物·怪力出逃】盛大启幕,宣告2023年“潮玩季”正式登场。作为“青年社交聚能场”的观音桥大融城,以【高密度IP联名】跨界,打造现象级营销事件,于春节档强势造势引流,成为重庆名副其实的“网红潮流聚集地”!

　　此次“潮玩季”活动中,观音桥大融城采用【流量IP赋能+情景化SP运营+圈层深度垂直营销】的组合,精准触达年轻消费客群,进而提升品牌影响力。

　　1月引入全国人气｢潮玩奇物怪力出逃兔子打卡点｣与｢娃欧博物馆-Rua娃吧全国首展｣,2月引入｢Soap Studio全国首个线下快闪店｣沉浸式主题演绎,以圈层文化+标签锁定得以破圈出位,持续不断的输出多元、先锋、时尚的“年轻力”,让商场与消费者快速建立情感共鸣,聚集全城流量。

　　(潮玩奇物怪力出逃兔子打卡点)

　　(娃欧博物馆-RUA娃吧全国首展)

　　(Soap Studio快闪店)

　　“潮玩季”启幕前三天,吸引打卡人数总量超30万。

　　01 ｢潮玩奇物怪力出逃｣萌兔来袭

　　小长假市内打卡,已成为Z世代年轻人最流行的潮玩休闲项目。如何用新奇、趣味的空间场景去满足年轻消费者拍照社交的需求,并触发社交媒体的热门话题与二次传播,是观音桥大融城一直深度思考的营销手法。

　　充分挖掘目标客群的喜好,观音桥大融城在元旦假期推出｢潮玩奇物怪力出逃｣的互动打卡装置,以“正在出逃”的“萌兔怪”为主角,带来一场潮玩治愈奇物展。可爱的毛绒造型和缤纷的鲜艳色彩,吸引全城潮酷玩家和网红达人相聚打卡,并在社交媒体上发起“自来水”式的拍照安利,形成高垂直覆盖性的传播矩阵。

　　02 ｢娃欧博物馆-Rua娃吧快闪店｣

　　作为棉花娃娃顶流IP品牌和时尚符号,【Rua娃吧】深受“娃圈”玩家的喜爱。品牌不仅签约众多新锐独立棉娃设计师,推出原创研发如小青小白耶米等棉娃品牌,更与多个全球化IP如宫西达也、快乐星球等合作,还与影视和综艺IP如苍兰诀、猎罪图鉴、梦华录等进行联名,其知名度与潮流度也与观音桥大融城目标客群全面贴合,能够精准触达青年客群兴趣点。

　　本次Rua娃吧快闪店全国首展的引入,吸引了重庆众多棉娃爱好者打卡围观。棉娃玩家不仅能在快闪店入手时下最火的典藏棉娃、联名独家娃衣,还能抢购圣诞新品首发,多点触达圈层文化需求。

　　03 ｢Soap Studio POP-UP STORE｣

　　Soap studio作为漫展常邀嘉宾,多年来深耕收藏型玩具开发,同时与多个世界级品牌、头部公司合作活动企划, 包括池上尼、皮克斯、华纳、Aniplex、21st CenturyFox、shouchongzhizhichong 手冢治虫、海绵宝、姆明、蓝精灵等。其精准触达的“漫圈”客群,本次快闪店外形以TomJerry典藏款为原型,无疑是为观音桥大融城打造专属Z世代的“年轻力中心”强势赋能。

　　04 ｢“一期一会”主题式电梯制造出圈话题｣

　　观音桥大融城赋予空间景观更多互动感和体验性,比如将中庭观光电梯打造成为“一期一会”式的主题电梯,通过结合当季IP活动或时下热点,设置充满趣味感、极具时尚性与浪漫氛围的网红打卡点,充分调动消费者的五感感知,制造超多出圈热门话题。

　　1-2月,「娃欧博物馆快闪电梯」、「潮玩情人节·限定网红电梯」、「Soap Studio快闪店电梯」等主题打造,不仅让中庭观光电梯火爆出圈,成为新晋网红打卡地。更重要的是极大地提升了消费者的游逛体验。

　　(娃欧博物馆快闪电梯)

　　(潮玩情人节网红电梯)

　　(Soap Studio快闪电梯)

　　可以说观音桥大融城与流量IP的强联动,是将年轻人的“游逛心”与“体验感”有效强结合,也是将商业空间与Z世代新生活方式进行全面链接。

　　主题式SP运营引领消费提升

　　结合“潮玩季”联动场内品牌DIOR、周大福、chuu、Krish、三叶草、MLB、乐玩客、爱玩嘉年华等众多知名品牌,推出抖音直播「99元购520潮玩情人券包」等多重限量团购券,以及潮玩情人节「潮流美食特推」套餐,社群霸王餐等福利,深度全面刺激消费提升。

　　2月10日,抖音直播间限时上线「99元购520潮玩情人券包」,上千份券包上线秒罄。更有护肤美妆200团300元、黄金珠宝800团1000元、DIOR高定850元团1000元等多品牌代金券相继售罄。直播4小时GMV突破10万+,曝光量突破30万+,直播间人气值获团购带货榜综合商场第一名。

　　除此之外,“潮玩季”还集结了手办DIY、潮流活动等深受Z世代喜欢的活动,比如流体熊DIY课堂、招商银行情人节心动全城限定活动等,进一步为消费者构建更丰富、更全面的新场景和新内容体验。

　　(流体熊DIY活动现场)

　　(招商银行情人节互动现场)

　　今年3-4月,重庆观音桥大融城还将以“未来科技”为主题方向,联动国内两届环保艺术装置发起人之一老灰,引入以“REBORN”为灵感,定制首次对话3.0全新升级版大型环保艺术装置。种下一颗“会呼吸的种子”,打造“重庆首个会呼吸的商场”,让自然的呼吸力量从大融城散发,重唤城市新生,探索环保、可持续未来。