一个企业变化的背后,是新时代中国发展的速度和温度——题记
2023年是落实党的二十大精神开局之年。开局系全局,起步观大势,高质量发展再次成为今年两会的核心议题,这折射出国家战略导向和各类社会主体需求的强烈共振。对于中国酒而言,加快白酒酿造技艺世界非遗申报、加快优质产业集群建设与白酒国际化进程是行业高质量发展的重要内容,更是推动中国酒企产业迭代升级的必由之路。五粮液即是其中的典型代表!
面对新方位、新使命、新征程,3月6日,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在参加十四届全国人大一次会议时表示,五粮液将牢记“国之大者”,锚定高质量发展首要任务,完整准确全面贯彻新发展理念,积极融入新发展格局,全力以赴拼经济、搞建设、促增长,在经济社会发展大局中挑大梁、走在前、树标杆,奋力谱写中国式现代化五粮液篇章。
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经济新开局
五粮液高质量发展的行动指南
2022年,面对多重困难交织,作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头,五粮液始终保持战略定力,延续了高质量发展的稳健态势,实现疫情防控和生产经营双胜利,做到了稳定增长和布局长远双统筹,完成了经济总量和发展质量双提升等多重目标。过去5年,五粮液集团销售收入从802亿元增长到1555亿元,累计增长超90%,年均复合增长14%;利润总额从143亿元增长到373亿元,累计增长160%,年均复合增长21%,连续6年实现两位数增长,先后取得“五粮液名酒产量和名酒率实现历史最高水平”“特级酒产量达到2001年以来最好水平”“五粮液商品酒销量创历史新高”“品牌价值达到3646.19亿元,荣获中国白酒产业唯一‘2022年度最佳表现品牌’”等一系列优异成绩。当世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,“国之大者”五粮液在这种不确定中寻找到了属于自己的确定性!以中国式现代化为引领,以实现人民对美好生活的向往为目标,五粮液正在统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程,朝着建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业而不断迈进!
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品牌新叙事
五粮液新征程的强大信心
作为“世界十大烈酒产区”之一的宜宾拥有4500年酿酒历史和深厚的酒文化底蕴,地处被联合国教科文和世界粮农组织誉为“地球上同纬度最适宜酿造纯正蒸馏白酒的地区”。而宜宾的五粮液更是拥有“产区优势”“古窖池群优势”“品质优势”“品牌优势”“消费群体优势”五大核心优势,这些都为五粮液讲好中国白酒故事,凝聚产区发展力量,助力白酒国际化提供了强力支撑!过去一年,在“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌理念指引下,五粮液成功入选首批国家非遗旅游景区和国家工业旅游示范基地,启动建设中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区,落地多家五粮液文化体验馆等;并且通过对独具特色的五字文化、和美文化研究,挖掘“和美五粮”独特文化内涵,五粮液频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际性重大盛会,成功打造和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典等和美IP,品牌价值连续5年两位数增长。现在的五粮液突出品牌特色,创新品牌表达,提升品牌张力,展现品牌魅力,全方位、多维度、高水准讲述品牌故事,不断强化主流媒体和新兴传媒资源协同,强化高端消费圈层和消费者深度培育,在大力弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性基础上,产品转化效果显著。过去一年,和美中国、五福熊猫、兔年生肖酒等多款文化酒惊艳亮相,五粮液正在以更丰富的产品体系满足更加多样化的市场需求,从而形成了需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,为行业高质量发展提供了全新的品牌叙事模式与创新样本!
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发展新举措
五粮液数字时代的科研创新
党的二十大报告把“实现高水平科技自立自强,进入创新型国家前列”纳入2035年中国发展的总体目标。科技创新的渗透性、扩散性、颠覆性作用也已经深深融入社会各个方面,从而在根本上改变了企业之间的竞争形态!
“只有练好内功,才能站稳脚跟。”曾从钦表示。五粮液始终坚守传统酿造工艺,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,料必优、时必适、工必到、法必精,已经构建完成了“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系。目前五粮液拥有国家白酒产品质量检验检测中心、国家级企业技术中心、国家级工业设计中心、酒类品质与安全国际联合研究中心、中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心、博士后科研站共7个国家级创新平台。随着去年五粮液10万吨生态酿酒二期、五粮液501古窖池中国白酒文化圣地等项目的集中开工,新一代信息技术与先进制造技术融合发展,新一轮的产业变革正在驱动五粮液产业链、价值链发生深刻变化,不断为企业的发展开辟新的增长维度,更进一步向上打开了企业的增量空间。毫无疑问,作为国家科技创新的行业主力,现在的五粮液正在成为中国白酒原创技术策源地。现在的五粮液不断强化国家战略科技力量,以科技创新为杠杆,注重发挥国家实验室引领作用,优质白酒产能不断提高、品牌文化底蕴显著增强,企业高质量发展之基得到进一步夯实,这些都为五粮液在“名酒时代”与“产区时代”下提供了长期的结构性增长动力!
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锚定新目标
五粮液美好社会的名企担当
2023年,中国酒行业高质量发展已经迈入规模发展、提档升级的关键期,中国酒类竞争也已经从单纯的产品经济与平台经济,正式进入了“生态经济”竞争阶段!近年来,五粮液不断致力于高标准建设“数字五粮液”,高水平打造“生态五粮液”,特别是在此次两会提出“加强环境生态保护,促进绿色低碳经济发展”的背景下,五粮液锚定新目标是对于企业未来的发展信念,更是作为区域生态先行者与领导者的使命与担当!据了解,早在上世纪90年代,五粮液就建成了行业领先的酒糟循环利用工艺系统,基本实现了资源化利用、无害化处理、减量化排放。2015年,五粮液正式提出“生态循环”理念。2021年,五粮液在业内率先提出创建“零碳酒企”……现在的五粮液是行业首家国家绿色工厂,现已建成磨粉工段绿色物流自动化示范线、玻瓶绿色制造生产线示范、水资源循环利用、国内最大的固态白酒生产企业废水沼气发电、酒糟生物质热电联产等项目,并且在行业内率先建立温室气体排放管理体系,推动建立健全行业双碳标准体系,引领行业绿色化、智能化、低碳化发展。与此同时,作为白酒这个传统优势产业的龙头企业,五粮液产业范围涵盖一二三产业,始终把推动乡村振兴、促进共同富裕作为重要的政治使命和社会责任,充分发挥产业优势,按照“公司投入、专业运营、群众共享”的帮扶思路,围绕农业基地化、工业商品化,加强帮扶地区人才队伍建设,着力构建起“五粮液+村级党组织+村资公司+特色产业+农户”的特色帮扶模式。聚焦高质量发展,以更大力度补短板、破难题。目前的五粮液正在深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液,引领打造世界级优质白酒产业集群,构建与国际接轨的产区、酒庄、产品标准体系,全力做好产区价值表达,积极融入国内国际“双循环”,主动肩负起推动中国白酒“走出去”责任,推动构建适应国际贸易的白酒标准体系,大力推动中国白酒联合申报世界文化遗产,进一步保护、传承、宣传好中华优秀传统文化,让世界更好地认识中国白酒、爱上中国白酒。
新使命催人奋进,新征程任重道远。在这次盛会上,党的二十大制定的一系列战略部署将通过法定程序转化为国家意志,瞄准“不断实现人民对美好生活的向往”,一幅增进民生福祉、提高人民生活品质的画卷徐徐铺展。因此我们有理由相信,只要为满足人民日益增长美好生活的理想不变,不断把发展成果转化为生活品质的初心不改,那么中国酒的未来就会永远向前,五粮液等中国名酒也将迎来更加恢弘壮丽的时代舞台!
(来源：新视线)
