随着朋克养生党的崛起，家有神兽的年轻父母也深受影响。儿童保健品市场进入一个新的爆发期，这一届儿童已经开始养生了……业内统计显示，营养品已成为除奶粉之外的儿童食品第二大类目。其中，前五大品类分别是钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、鱼肝油。
消费量井喷之后，国内儿童维生素品牌也开始崛起。据IQVIA中国委售药店药品统计报告显示，去年第四季度，养生堂旗下的成长快乐的产品市场占有率达到45.7%，超过包括善存、惠普生和纽斯葆等外资品牌，名列全行业第一。这也是儿童多种维生素矿物质(以下简称为含矿多维)产品的国外品牌大规模进入内地以来，国内品牌销售第一次在线下超过国外品牌。
“二孩”政策让儿童保健品市场迅速崛起
今年春天，“甲流”来势汹汹。90后宝妈钰钰最近发现，身边的宝妈朋友们都开始更注重对于孩子抵抗力的提升了。“平时工作比较忙，没法时刻监督小朋友好好吃饭，很怕他营养补充不全。”
在小红书上，搜索“儿童维生素”的话题，就会发现有不少家长都在关注这一块。与爷爷奶奶辈觉得只要平时膳食结构平衡、荤素搭配就够了不同，注重给孩子补充营养品这一特点，在85后、90后父母身上体现的更为明显。
近年来，随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。据统计，近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，2022年市场规模达到了490亿元左右。
加上2016年二胎政策全面放开后，新生儿数达到1768万人，同比增长7.9%。儿童人口数量的不断增长也意味着儿童营养品用户基数及销售额在节节攀升。与此同时，科学育儿、精细化养育正成为趋势。艾瑞咨询2022年11月发布的《中国家庭科学育儿洞察白皮书》调研了全国1100名0-6岁孩子家庭后发现，九成宝爸宝妈会主动学习育儿知识，而近八成多胎宝妈在二胎养育上更为精细化。
为了不让孩子输在起跑线上，家长们在营养与健康上可谓不遗余力。针对不同的身体发育，宝妈们都有自己的心得。她们在小红书和育儿经验交流平台上分享了各种儿童保健食品使用反馈，而最近三年的疫情，无疑间接促使包括宝妈宝爸们在内的消费者，重新审视他们生活方式各个层面的健康程度，并更加注重健康话题。
养生堂代表国货在线下儿童含矿多维市场排名第一
据介绍，目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。根据欧瑞对保健品市场的分类，可以将我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。其中，儿童保健食品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照产品功能大致可划分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆(鱼肝油)、促进消化型、增强免疫力五大类。
据调查，我国儿童保健食品消费以增强免疫力类为主，销售规模约29.97亿元，占比17%;促进消化型规模26.37亿元，占比15%;鱼肝油类20.68亿元，占比11%;其他(如钙剂等)101.88亿元，占比57%。
曾经，儿童保健品这块市场，国外品牌占据了绝对优势。有业内人士介绍，由于起步较早，市场更为成熟，目前我国的保健品市场，国外品牌占大头。在2020天猫双11婴幼儿营养品排行榜的前20名中，几乎清一色都是国外品牌。据IQVIA中国委售药店药品统计关于儿童含矿多维市场的报告显示，2020年，美国公司善存的市场份额达到77.5%，占据了绝对优势。其他国外品牌还包括惠普生、纽斯葆和贝特晓芙等。
这样的情况正在悄然发生改变。随着国内儿童保健品品牌的不断崛起，到去年年底，养生堂旗下的成长快乐系列产品占到儿童含矿多维线下市场的45.7%，而善存的市场份额则缩小到44.6%。国潮涌起，国货品牌跃居第一。
中国儿童目前普遍面临缺少营养素的吸收
那么现在一般的儿童在正常膳食之外，还需要额外补充营养吗?答案是肯定的。《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》的营养调查结果显示，中国儿童每人每天维矿类摄入量与《中国居民膳食营养素参考摄入量》对比发现，4~10岁儿童在维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C和钙几种营养素上面有较大缺口，其中钙的摄入量仅为推荐摄入量的20~30%左右。
眼下春季，正是补钙黄金期。研究人员发现，机体每日的生长激素呈现昼夜节律性波动，夜间生长激素的分泌量占全天分泌量的70%，并且生长激素的分泌主要是在睡着后一到两小时，进入深睡眠时达到最高峰。因此对于儿童来说，晚上正是补钙的好时机，业内素有“早补锌晚补钙“的说法。
据养生堂的研发人员介绍，旗下的成长快乐潜心研究中国儿童膳食营养摄入的需求变化，考虑到中国人的饮食以谷物类为主，而谷物中的植酸会影响钙的吸收。因此，2021年成长快乐对产品配方进行升级，推出全新的成长快乐多种维生素钙片(以下简称多维钙)和多种维生素锌片(以下简称多维锌)。成长快乐多维钙一片含11种维生素和钙，特别添加了维生素D3和K2，D3促钙吸收，K2引钙入骨，是市面上少有的含有K2的儿童钙片。成长快乐多维锌一片含10种维生素和两种有机锌，在早餐时搭配牛奶、鸡蛋等动物性食物一起摄入，孩子更易吸收。
除此之外，在选择儿童维生素产品时，“颜值”、“口感”也是一个很重要的考虑因素。据《中国家庭科学育儿白皮书》，有62.3%的妈妈在选购儿童营养品时会考虑“配比和成分”，同时有49.8%的妈妈会考虑口感或是使用感好。
“毕竟是吃到小孩嘴里的东西，除了会仔细看成分配方，好不好吃、好不好看也很重要，”钰钰这样告诉记者。在小红书上，“好吃”也是成长快乐的种草标签之一，“给孩子买自己却吃得很香”，“从小吃到大”，有不少消费者自发为好吃的维生素片打卡。
橙柿互动记者 程超 编辑 薛永军
(来源：新视线)
