“今天来给宝宝买牛肉，顺便过一下二人世界。”一个晴朗的下午，正在休假的张安夫妇来到上海一家山姆，同为95后的他们已经有了一个可爱的女儿。
“这份开洋葱油拌面味道蛮‘上海’的。”满满一车的采购让他们心满意足，二人也在逛店过程中得到了放松。他俩有时也带孩子一起来，逛山姆已经成为了他们一家日常活动之一。
张安夫妇体现了当代上海人的一种典型的消费需求——大家还是要“逛”，而非仅满足于“买”。逛山姆时，一家的生计幸福，随之而来。在鲜活的热闹场景里，繁忙的都市人发现了被琐碎与效率遮蔽的生活日常，重拾欢乐和趣味。仓储会员店山姆也因此获得越来越多中国消费者的认可。
据悉，今年第二季度，山姆将在上海开启第5家山姆会员商店(真如店)，届时，上海也将成为中国拥有山姆门店最多的城市。面向常住人口近2500万的超大型城市，消费市场潜力巨大，国际及本土会员制商超品牌纷纷涌入发力，上海还需要更多山姆门店吗?行业激烈竞争之下，山姆凭什么站稳上海滩?
懂生活 更懂上海
都说上海人的过日子既讲究，又“拎得清”，体现在消费方面就是不一定买贵的，但要买对的，看的是质价比。
尤其经历疫情后，多数人的会用更为谨慎的态度来看待自己的消费行为。懂生活的上海人为何依然对山姆热情高涨?习惯外卖、网购的年轻人又为何走出家门，频频打卡仓储门店?
“其实年货线上也可以买，但大家都喜欢来凑个氛围感。”今年1月下旬，上海几家山姆人山人海，安琪也和父母一起来到山姆上海宝山店，购置了很多食材，包括本地品牌娟姗牛奶、上海老字号的八宝饭，还有薄切牛横膈膜、牛排、三文鱼等。
“横膈膜简直天生为烤肉而生的”，“山姆这个光明娟姗牛奶被我喝出了厚奶盖那味了”，“开心果也很划算，99元2斤装……”
在社交平台上，山姆必买榜单时常更新，安琪购买的薄切牛横膈膜就是榜单常客。牛横膈膜是牛身上非常稀有的一个部位，其口感清爽，且鲜味十足。针对上海人爱吃牛肉、喝咖啡的偏好，山姆挑选并制作了薄切牛横膈膜，并提供本地优质娟姗鲜奶，受到市民欢迎。
此外，山姆还凭借自身采购优势，为会员提供极富价格优势的礼品卡，如被上海人称为“都市中的桃源秘境”的上海阿纳迪酒店套票仅售2388元、上海静安香格里拉周末双人午晚餐自助仅售586元等。
了解中国，不妨先读懂上海。自2010年进入上海，山姆见证了沪上消费环境、消费能力和消费品质的不断提升。在与本地市场共同成长过程中，山姆深入了本地生活，持续提供合适的商品与服务，市民也越来越离不开山姆。相信随着新店开业，上海市民将拥有更多选择。
店多好安排 下单极速达
“今天临时约了朋友来家吃饭，果断用APP下单了调好的法式羊排。极速达一小时左右就可以送到家了。”山姆的快手菜让刘先生自己也能开家宴，好吃，有面也卫生。
“现在山姆免浆黑鱼片也可以买极速达，肉质紧实不易炒散，鱼刺也不多”，对于刘先生这样工作繁忙，又不爱外食的消费者而言，选择丰富的快手菜搭配极速达服务，山姆已经成为他们的家庭小厨房。
目前，山姆“极速达”最快1小时送达配送服务，已基本覆盖上海大部分区域，同时，线上购物满99元还可免配送费。无论是下午茶点，还是周末聚会，抑或下班快手菜，都可以线上下单，配送到位。进口大牌美妆、家居、户外等全球购商品也可以线上下单，保税仓发货到家。
与一般商超的配送模式不同，山姆除了实现门店附近的快捷配送外，云仓也是山姆能全面覆盖城市配送的关键因素。基于“门店+云仓”的配送模式，山姆便能够缩短与会员间的配送距离，达成更好的会员服务。
除了极速达外，对于上海市民来说，逛门店也是日常不可或缺的愉悦体验。大家希望在随心购物中，恢复对周遭的感知，找到属于自己的节奏，对此，门店的地域分布至关重要。
在新店(真如)开业前，目前上海有4家门店，分别位于上海宝山、外高桥、高科西路、青浦。
山姆真如新店位于是上海城市副中心之一的普陀区真如板块。可预见的是，新店开业后，将会为该区域居民提供更为便捷多元的购物休闲选择。
直买全球 中西合璧打出差异化
不久前，山姆会员商店宣布让利五亿元用于回馈会员，对店内10款复购率和渗透率最高的“会员年度心选”商品做出长期价格下调，包含山姆自有品牌Member’s Mark小青柠汁、麻薯、瑞士卷、酸奶、每日坚果、蛋黄酥等经典爆品，再次受到了会员们的一致好评。
作为一家拥有超过30年历史的会员制零售巨头，凭借掌握供应链前端获得议价优势，山姆的商品“质价比”是不少消费者成为会员和续费会籍的关键，更重要的是，其本土化与全球化并行的策略赢得了“海纳百川”的上海市场。
山姆会员店既提供澳洲谷饲牛肉、德国进口牛奶，瑞士知名牙膏等全球优质产品，也不乏地道的中国特色与海派风情，今年春节期间，上海山姆店就有仿皮质灯笼、财神爷投影风灯等出售，商品中西合璧，以高品质差异化满足了沪上居民需求。
经济是否“水暖”，消费市场是 “先知”的风向标之一。热闹的线下场景和繁华都市的“烟火气”，日益回归。而山姆正是其中的“流量担当”。
自1996年进入中国，山姆一路稳扎稳打，为中国家庭提供融合亲密关系，社交体验与品质生活的多元消费体验。旺盛人气之下，山姆会员店渐成中国主要城市的一道风景。
据悉新店(真如店)超5万多平米的体量全部位于地下空间，地上部分为绿廊公园中央区段，在“公园+商业+微绿地”的多层次设计理念之下，相信第二季度开业的新店也将生意盎然，与上海、与中国经济携手迎来新的春天。
(来源：新视线)
