美事美选携手库迪新品上市,联合抖音心动新品日,共同打造“库迪咖啡x王者荣耀”创意IP联名整合营销。通过打造蓝V创意直播、撬动百名头部达人矩阵直播、共创短视频热点等组合型经营动作,美事美选助力库迪咖啡新品上线两周GMV突破3000万,下单量突破330万。
借势春天粉色玩转热点营销,多角度撬动全网热度
借助热点策划营销活动,是品牌“出圈”并在消费者心中建立形成认知的有效方式之一。在季节性节点,库迪推出“一口桃醉,绽放花季”春季主题,借由桃花主题,美事美选利用公司自身的整合营销优势,在库迪咖啡首播期间,通过古风置景,从“古装”入手,邀请Coser装扮公孙离、杨玉环、武则天等王者荣耀经典英雄形象,空降直播间与观众进行互动,以好喝又有趣的产品展现国风美学,由眼入心触发用户记忆,让用户沉浸式感受游戏英雄为其推荐同款定制咖啡。
同时,美事美选还为库迪策划上线#春天的温柔都在粉色里,3月10日起发酵,一周内曝光量破2亿,为全网2亿用户种下新品“桃醉系列”的草。更有弓弓沐梓、孙宁伽nicole 、熊美眉、小泽弟弟 、聂冶川、赵辰宇等10余位高热网红,纷纷为库迪咖啡创作专属热点视频内容,全网短视频揽获3.4亿播放。
“1+N”金字塔直播矩阵,从全网到本地流量的精准扩散
如何更加高效的利用抖音流量加大转化,如何寻找更精细化的流量来源,成为美事美选作为库迪咖啡服务商进一步思考的问题。针对热度高涨的库迪咖啡,美事美选为其策划了“1+N”矩阵式直播,通过2场蓝V创意直播,打响库迪咖啡全国首播第一枪。而后分别在库迪咖啡门店集中城市招募头部主播,精细化运营城市达人直播,通过批量矩阵达人新品周期内开播,精细化吸收城市端未覆盖流量,提升转化效率,打造抖音全网立体式直播矩阵。美事美选充分利用自身达人资源优势,成功撬动百名头部达人,覆盖北京、上海、杭州、广州等全国众多城市,助力库迪咖啡交易总额及交易效率都更上一层。
8.8元撬动全网达人自来水带货,助力品牌热度持续飙升
在抖音流量如何高效转化?如何精准捕捉KOC、KOL群体?库迪咖啡利用“新客专享”,给予新用户8.8元福利价格全场畅饮,同时开放达人广场,快速收获单日3000余达人自发带货的循环效应。越多达人参与,产品曝光越高,越多用户购买,更加引发新达人的关注与自发带货,形成一股现象级的爆品流量循环。收获新用户的同时,在全网KOC、KOL中打开品牌声量。借力达人扩散传播优势,有效吸引更广泛消费群体的关注与购买,库迪咖啡的品牌热度也持续飙升,连续霸榜20余个城市的美食榜TOP 1,实现新品强效转化势能。
此外,库迪咖啡还成功联动抖音生活服务新品IP“抖音心动新品日”,发力新品营销的线上推广。在美事美选的助力与加持下,双方达成了精细化运营标准,通过对执行细节的不断打磨,收获了一份可圈可点的成绩单,打响了库迪咖啡在抖音生活服务的首战。
美事美选,是美图公司旗下专注于本地生活服务领域的平台化机构。以达人大数据智能撮合为核心,集策略、运营、创意、内容、系统、私域优势于一身,为达人的成长变现,提供陪伴式指导与方法,为商家的生意经营,整合多维度的解决方案与能力,为消费者的本地生活,提供更美好的发现与选择。
截止目前,美事美选已成功助力海底捞外送、必胜客、麦当劳、肯德基、汉堡王、捞王、左庭右院、九田家、宜家餐饮风味屋、北京环球影城、上海迪士尼、安吉大年初一度假村、中田健身工作室、泸溪河、巴黎贝甜、蜜雪冰城、奈雪的茶、85度C、7分甜、沪上阿姨、霸王茶姬等一众餐饮、糕点、茶饮、娱乐休闲、酒旅、健身品牌,销量节节攀升。
(来源：新视线)
