据商务部给出的统计数据，去年全国农村网商(网点)达到1730.3万家，同比增长6.2%。商务部表示将进一步推动农村电商高质量发展，培育农产品品牌，带动农产品上行和农民增收。农村电商的发展其实和乡村振兴战略息息相关，电商行业对下沉市场的探索将会持续进行。下沉市场“沉”的不是价格和质量，目的是在于让群众用更低的价格享受到质量在线的产品，而这也是刘强东带领京东追寻下沉市场的真正意义。
早在2015年，刘强东就在一次下乡调研时提出，农村电商需要执行“3F战略”。包括“工业品进农村”(Factory to Country)：完善物流体系，让农民方便购买到化肥、农药等农资商品，以及手机、家电、日用百货等工业商品。
过去的几年里，京东也一直坚持着刘强东提出的战略。比如京东物流一直在完善乡村供应链建设、京东生鲜将“京心助农”项目升级为长期战略……通过将供给端连接农村电商，在消费端连接下沉市场，推动农产品上行和乡村振兴。
在这一过程中，刘强东也在反思，“京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象”，这对于农产品的销售其实是不利的。因此，刘强东如今一再强调要服务多层次的消费者、扩大低价商品的供给。
曾经京东帮扶某个山区时，负责销售当地产出的水果，后来却发现经常无法完成任务。刘强东在一次SEC(京东内部最高战略执行机构)会上问起此事。某位高管直言不讳：“因为他们产的水果太难吃了。”刘强东也当即反驳：“你是公司高管，你吃的东西都是进口的，当然觉得它难吃，你知不知道，这种水果，中国有几亿人没吃过?如果让他们一两块钱能吃到，他们会觉得难吃吗?”自此以后，刘强东也多次表示，京东应服务多层次的消费者，既要考虑有钱人，也要考虑普通人：“不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多基层消费者的诉求，他们在消费上仍追求产品的极致性价比。”
以刘强东提出的“服务多层次的消费者”为目标，京东也于3月6日全面上线了京东百亿补贴活动，服务价格敏感又有消费升级需求的用户，为消费者带来更优惠、更实在的消费体验。
京东百亿补贴是由京东联合海量品牌、商家直接对商品进行的补贴，以商品直接降价的方式带来最具性比价的商品。在京东百亿补贴频道会场，所有商品均可直接抢购无需领券等复杂操作，订单经过系统确认后便可发货。京东百亿补贴活动将长期在线，为消费者带来“天天低价”。
深入“下沉”市场不代表低价低质，让好的产品以更实惠的价格进入千家万户，这才是京东等平台在追求的方向，也是电商真正的意义。
(来源：新视线)
