近年来，3·8妇女节的女性企划，总是交织着“出圈”和“翻车”。这让一些品牌变得小心翼翼，开始以“不求有功但求无过”的态度大打安全牌。可结果往往是错过了有价值的女性议题，忽略了女性的真实感受，难以获得共鸣。
而今年这种情况有所改变，一些品牌开始关注女性的真实感受和多重困境，用爱和理解抵达她们的内心。比如无线蓝牙耳机品牌Tezo今年将视角聚焦到女性通勤路上的“噪音”——恶意接触、不怀好意的凝视，甚至是公然的骚扰，并大胆发起「想静静的女孩」企划，呼吁大众关注女性在通勤上的不便和困扰，一起去屏蔽这种“噪音”，用暖心关怀和强势应援打破女性在通勤等公共空间的焦虑感。
倾听「想静静的女孩」，老梗翻新实现强势预热
来自家人催促婚恋的声音、职场上的性别歧视声音、社会中要求女孩们做贤妻良母的声音……太多太多外界的噪音让女孩们喘不过气来。根据调研，一线城市的打工人们每天平均的单程通勤时间在一小时以上。让女孩们备受煎熬的不仅仅是漫长的通勤时间，还有咸猪手、偷拍、骚扰、尾随等层出不穷的通勤困境。她们只想静静，有一个安心、放松、属于自己的时刻。
从女性通勤困境的视角切入，Tezo发起「想静静的女孩」三八妇女节主题企划，呼吁公众一起去聆听女性通勤背后不容忽视的“噪音”，给女孩们一个静静的环境，并表达了Tezo希望和大家一起为女孩们降低“噪音”的鲜明态度。
预热阶段，Tezo在线下举办了地铁快闪活动。向女性路人赠送「想静静的女孩」包挂，和女性一起发出“想静静”的心声;在通勤的路上，女孩们总是习惯用包包护住身体部位，来避免不便和困扰。Tezo因此特别制作了以粉色气球为原材料的气球包包，在反映女性通勤困境现象的同时，也友好提醒他人不要越过界限。
线下的地铁快闪活动受到许多女性的欢迎，并以此希望带动更多人加入到活动中，向骚扰、歧视、不友善等不良行为宣战，共同维护女孩们的心理空间。
在许多网友的自发传播下，Tezo「想静静的女孩」活动快速预热，“想静静”这个十年老梗，也由此有了新的内涵。
多渠道为年轻女性“降噪”，引发用户情感共振
品牌如果仅热衷于口号式企划，很容易陷入“自我多情”而和消费者渐行渐远。Tezo希望将主题创意与确实的行动结合，让公众去关注、了解，共同帮助解决女性的通勤困境，并通过播客、短视频、微博内容生产，带来“心理降噪”的解决之道。
1、用播客打造精神出口，引发强烈共鸣
据 JustPod《2022 中文播客新观察》统计数据，中文播客的主要听众平均年龄是 30.2 岁，一线城市占比 48.4%，月均收入为 14808 元，硕士及以上学历占比 40%，女性播客受众占比 53.1%。这群生活在中国一、二线城市的新消费阶级，拥有高学识和较高的消费潜力，并且是播客的忠实用户。
播客主流受众与Tezo用户有较高契合度，而播客人群的主要场景即是通勤场景，因此Tezo选择了以播客为主流阵地发起活动。Tezo与@《百分之十Radio》、《过度思考》、《万一火了》等先锋播客主合作，并邀请不同身份、不同领域角度的女性播客主如《自爱练习生》等分享真实故事，分享女性在通勤的经历，并延伸至女性接收的其他方面的“噪音”话题，如来自职场、原生家庭的负面声音，将微小的个体声音放大以被更多人感知，成为整个社会的共情。
播客主和嘉宾还在节目中输出真实案例和方法干货，教「想静静的女孩」如何从小事做起，远离无声的“噪音”，抵抗来自外界的负面声音，获得自我认同和内心的平静。
没有说教，只有质朴温暖的故事、切实可执行的行动，Tezo与播客主共创的主题播客节目给现代年轻女性打造了一个精神出口，引发后者的强烈共鸣，也拉近了品牌用户之间的心理距离，增强了认同感。“同感”、“学到了”、“很有共鸣”、“隔空拥抱一下”、……此类评论铺满了Tezo合作播客节目页面。一系列的主题播客节目在其他平台也掀起声浪，被众多小红书用户自发安利推荐。
2、多平台延伸传播半径，引发自来水式传播
Tezo在知名博客主定制节目获得一定关注度后，进一步倾听「想静静的女孩」们的心声，在深圳BO LIVE设置了快闪摊位，直接与“静静女孩”们进行面对面的沟通。在活动中，不仅发起关于女性通勤情况的问卷调查，而且还派发本次企划的相关物料，如包挂、气球包包等，为“静静女孩”们提供实际的声援。
「想静静的女孩」话题在各大社交媒体平台持续发酵，众多不同圈层的KOL以及用户围绕话题加入讨论，表达对话题的支持，进一步延伸传播半径，拓展发声边界和受众覆盖面，也让关于女性在通勤及生活、工作中的隐形困境可以被更多人关注。
收获用户深度认同，实现消费追随
Tezo还发起电商免单活动「叫静静的女孩」，女性用户只要将收货人设置为带静字的ID，前38位用户即可获得免单。在活动收官阶段对获奖名单进行公布，收获满满好评，同时延伸了活动热度。
一整套内容加传播的组合拳，让Tezo品牌主话题「想静静的女孩」收获全网总曝光500万+，并持续引爆话题关注。同时优秀的内容建立起了消费者对品牌的好感，引发种草销售。
在三八妇女节品牌企划令消费者已经略显心理疲劳的今天，Tezo「想静静的女孩」能够脱颖而出绝非运气那么简单，归结起来有以下几个原因：
品牌精准切中了女性在通勤中，乃至是家庭、职场中的真实痛点，引发女性群体的情感共鸣。Tezo通过旗帜鲜明的发声，鲜明有效地展现出自己与消费者相契合的理念和主张，唤醒了女性群体内心深处的认同感。
Tezo「想静静的女孩」的三八妇女节企划，目的是通过发声，帮助女性屏蔽成长路上的“噪音”(负面声音)，进行心理降噪。而Tezo的无线蓝牙耳机优秀的降噪功能，可以让年轻女性在听歌听播客时更好沉浸在自己的世界，抵触外界的各种噪音，这本身也是功能降噪和心理降噪的结合。产品特点和企划活动的契合，让消费者更易产生场景联想，无形中增强对品牌的认同感，使活动效果得以拉升。
妇女节已经过去，但Tezo的「想静静的女孩」三八妇女节企划所带来的涟漪仍会在女性(甚至更多群体)心中层层扩散，相信不少人未来会以品牌追随的方式对其做出回应。Tezo企划活动的成功，在于对女性用户的深入洞察，更在于品牌善于倾听消费者的声音，并用行动为她们发声、满足她们的需求的态度。一场有洞察、有态度、有行动的企划，很难不走入用户的内心。
(来源：新视线)
