3月28日,亚瑟士儿童发布了一则题为“放胆去探”的品牌TVC。视频中,“背篓少年”王发携手亚瑟士儿童,重温走出大山的励志故事和奋发图强的夺冠历程,以坚持不懈的体育精神,深度诠释亚瑟士儿童的品牌理念,为观众带来一场精神洗礼。
“放胆去探”,背篓少年开启人生新篇
皮肤黝黑、眼神明亮、身背竹篓、男单冠军,这四个关键元素令佤族少年王发走红社交网络,不仅凭实力赢得少年网球冠军,更靠魅力跃升广受热议的新一代“爱豆”。但其实在王发原定的人生轨迹中,“赢”这个词本不常出现。
王发来自云南省沧源佤族自治县,中缅边境贫困的大山深处,在三个孩子中排行老大,这使得他小小年纪就成为主要劳动力,背起竹篓翻山越岭、种地喂猪,锻炼出优秀的体能和果敢的毅力,也因此在教练的选拔中脱颖而出。
作为当地最早一批接触网球的孩子,王发的竞技之路没有主角光环。8年训练,每天挥拍7000次,穿坏球鞋54双,品牌TVC中这组数据,开门见山地揭示了体育精神在于勇敢探索、永不放弃,而这也与亚瑟士儿童所提倡的“放胆去探”深度契合,最终成就了这一则虽为广告更胜公益的励志短片。故事中,王发经历2000多日夜的不懈训练,斩获2022年亚瑟士青少年网球巡回赛广州站U14组男单冠军。而故事之外,赛场上的惊艳表现博得社会各界对网球少年、佤族山区的友善关爱,体育精神滋养了更多的懵懂心灵。
赢得漂亮,为你“命中每一刻精彩”
机会总是留给有准备的人,竞技体育更是如此。因此,生活中的王发不仅是亚瑟士青少年网球巡回赛广州站的冠军,也是亚瑟士儿童的资深粉丝,亚瑟士儿童的鞋服护腕等产品都是其训练比赛的得力“战甲”,而这份青睐也正是源于亚瑟士儿童对专业运动装备的不断钻研。
一直以来,秉持“健全的精神寓于强健的体魄”这一创始理念,亚瑟士坚持迎合青少年身体结构特点,将运动基因和美学设计融入鞋服的功能与细节中,采用专业科技的服装面料,升级减震轻量的灵活功能,为每一场竞技做足准备,令青少年穿得好看,赢得漂亮。
而今,亚瑟士儿童“命中每一刻精彩”的品牌态度早已通过优质的产品体验,深入社会各界的广泛认知,成为品牌的核心记忆点。本次与”背篓少年”王发联袂演绎的品牌TVC,不啻为一场立足体育精神的强者联盟。除了讲述王发逆转人生的励志故事,片中雄浑浩瀚的山脉景色、广阔自在的球场运镜以及质感十足的竞技场景,致力唤醒奋发图强的生活情怀,为全龄人群注入励志强心剂。而淳朴真诚的孩子笑脸、时髦硬核的鞋服产品穿插其间,也潜移默化地向务实的国人传递着“运动美学”的先锋理念,堪称儿童鞋服市场的一股新浪潮。
竞技虽苦,坚持很酷。借由”背篓少年”王发不懈拼搏的形象特质,亚瑟士儿童正在向消费者积极诠释“赢得漂亮”的新体育精神,用心构建出更懂用户、更有温度的品牌人格。虽然前路充满未知挑战,但王发的传奇故事早已证明,从没有天生赢家,拥有亚瑟士儿童,尽管放胆去探!
(来源：新视线)
