最近，人工智能频频霸榜热点话题，先有ChatGPT刷屏，后有数百万人排队等待使用的百度文心一言。虽然很多人还没用上文心一言，但这并不影响它的出圈。而出圈背后除了百度强大的AI能力，自然也少不了具备话题性的AI营销内容的助推。
情怀和科普并行，文心一言成功出圈
作为百度全新一代知识增强大语言模型和文心家族的新成员，文心一言最大的看点就是它有着可以和人对话、回答问题、协助创作等功能。但是，在ChatGPT风头正盛，国产AI层出不穷的当下，仅凭借这些并不足以让文心一言出圈。深思熟虑后，百度选择了在蓝V传播领域，拥有内容制造与话题打造能力的整合营销公司勾勾互娱。勾勾互娱区别于硬核科技的传统内容，找到了另一个切入点——情怀。百度对AI的情怀人尽皆知，李彦宏曾在公开场合表示““我觉得人工智能这个机会是我的，我既喜欢这个东西，又擅长这个东西。”，这句话并非空谈，过去10年，百度在AI领域投入了至少1000亿人民币。
于是，勾勾互娱把李彦宏和百度的情怀不断放大，在抖音平台上用一个#什么事你可以坚持10年#的话题将之传递了出去。巧妙的是，话题之下的内容并非千篇一律的煽情，而是借着“杨紫琼成为奥斯卡影后”、 “中国的四大发明是什么”、 “拯救濒危语言”等时下热点及趣味话题，在吸引用户观看的同时巧妙地释放百度和李彦宏对AI的技术信仰，无形中建立起文心一言等于中国AI迎来爆发增长的强认知。
面对“AI大模型“、”生成式AI“这样的术语，单纯释放情怀释放显然不够。于是，勾勾互娱又展示了另一重策略——知识科普类AI营销，让人们在了解的基础上产生认知。在抖音平台，勾勾互娱上线了#AI大模型训练每次花费超千万#、#AI已成互联网最大风口#等话题，还借着电视剧《狂飙》的爆火上线了#生成式AI狂飙#等话题持续为文心一言造热度，在内容上，勾勾互娱把AI这件看似离老百姓生活很远的事情和外卖小哥、农业等等生活话题结合在了一起，在人们熟知的生活桥段中进行科普，为文心一言创造了更多被传播的可能。
一系列“AI营销攻势“之下，关于文心一言的视频播放量持续攀升，累计播放量达到了3.87亿。这样的爆火给了李彦宏十足的信心，他在给员工的全员信中提到：“百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”
用创意的营销内容，陪伴互联网客户一起成长
近几年，互联网发展迅猛，巨头不断崛起。风起云涌的“商战”之外，营销也成为了各大互联网公司发展的重要助攻。事实上，选中勾勾互娱的不仅仅有百度这一互联网巨头。此前，勾勾互娱就已经为阿里、京东、小米等互联网头部企业打造出过不少亮点案例，是名副其实的专注于蓝V代运营，TO B向传播的广告公司。
以勾勾互娱为小米有品打造的案例为例，面对小米有品提升品牌认知、增强用户粘性的需求，勾勾互娱打造了一组知识科普视频，而被科普的，正是我们生活中常见的卫生纸和玻璃。
区别于普通的说教式科普，这组视频不仅画面吸睛，而且内容也是干货和趣味兼备，人们可以通过短短几分钟的视频轻松了解中外发展史，并对那些常见的生活用品“肃然起敬”，这时，小米有品作为一个可以提供品质生活用品的平台，就在无形之中被消费者种草。据了解，通过勾勾互娱的一系列视频营销后，小米有品全平台粉丝增长超过20万。
同样精妙的还有勾勾互娱2021年11.11期间为京东打造的一波短视频营销。购物节营销往往简单粗暴，不免让消费者反感。但是这次，勾勾互娱让京东放下身段，“混”进了b站、抖音等热门短视频平台，用一波又一波的鬼畜洗脑视频、剧情向搞笑视频和消费者进行沟通。面对这样的知识科普内容，消费者明知是广告，却还是乐的停不下来，有十几只视频还因此登上了B站热门榜。最终，在勾勾互娱的辅助下，京东成功在11.11创下了下单金额突破3114亿的优秀战绩。
意想不到的团队阵容，打造源源不断的爆款内容
如何能层出不穷的做出优质爆款视频，用知识科普，人文情怀等方法打造另类AI营销?这与勾勾互娱背后极具创造与战斗力的团队有着密不可分的关系。据勾勾互娱的创始人黄彬介绍，公司目前拥有50多位员工，其中80%为95后，这样的团队配比，使得勾勾互娱既具备了丰富的营销实战经验，还具备了年轻人天马行空的创造能力，使得勾勾互娱能够屡次在抖音，B站等阵地拿出极具说服力的爆款视频内容。
据了解，目前勾勾互娱已经服务了10余个客户，包括百度的文心一言、百度地图、百度贴吧、百度智能云;阿里的达摩院、阿里云、钉钉、支付宝、蚂蚁实验室;小米手机、小米生态链、小米有品;京东官方、京东健康与京东国际等。服务内容也包括蓝V代运营，PR传播，短视频营销等多个方面。黄彬表示，作为一家深耕知识与科技领域的内容广告公司，勾勾互娱未来将持续保持广告人的敏锐与热情，用更精彩的创意为更多客户打造优质、有趣的内容。
(来源：新视线)
