仲春四月，万物竞放。2023年4月1日，辛集市第六届梨花节暨旅游观光节在前营乡万亩梨园景区盛大开幕。本次梨花节旨在通过绚丽的风光、多彩的活动、醇厚的味道、便捷的交通，为广大游客营造安心舒心的“春游辛集 赏花梨园”之旅，助力全市文旅经济迈上新台阶。梨花飞雪、万树花开的美景，吸引了周边地区数万名游客前来踏春赏花。
在这样一个梨花盛开的时节，辛集市农业农村局联袂阿里数字乡村，以花为媒，同步发起了一场“梨想花开季”主题营销活动。梨花节开幕仪式上，阿里社区电商淘菜菜数字农业直采合作基地正式挂牌辛集黄冠梨，4月1日起至4月3日梨花节活动期间，百年梨园新增梨花节目的地打卡体验，阿里官方直播间「超级原产地」溯源辛集百年梨园，淘宝直播大V「烈儿宝贝」直播间推介辛集黄冠梨。通过产品+文化+目的地打卡的深度结合，打造辛集黄冠梨原产地IP的影响力，升华产地品牌形象。让线上线下的消费者不仅能欣赏“千树梨花千树雪”的美景，还能品尝到辛集黄冠梨的清甜，沉浸式体验一场视觉、味觉、听觉的梨花文旅盛宴。
全渠道营销能力加持，辛集黄冠梨区域公用品牌迈入新征程
在此次“梨想花开季”主题营销活动中，辛集黄冠梨挂牌阿里社区电商淘菜菜数字农业直采合作基地的仪式成为了焦点。该合作基地的成立将有力推动当地梨产业的数字化和网络化升级，通过阿里数字全渠道营销能力，进一步为辛集黄冠梨品质以及区域公用品牌营销提供有力保障。同时，该基地还将为消费者提供更加便捷和优质的梨产品，让辛集黄冠梨坐上" 直通车 "直接送达消费者手中，从产地到餐桌，直供消费市场，实现了生产者和消费者的直接对接，促进了梨产业的可持续发展。
凝聚公益力量，助力品牌向年轻化、高品质人群渗透
河北省辛集市的黄冠梨是中国特色优势农产品之一，具有口感独特、汁多味甜、营养丰富等特点。为了推广这一优秀农产品，在梨花节开幕前夕，阿里数字乡村就联合了清华大学天猫校园葱蜂鲜果紫荆店、辛集黄冠梨品牌供应链及清华大学乡村振兴社，打造了一场以“阅见山海，共赴梨想”为主题，集公益+溯源+传统文化传承于一体的乡村振兴主题活动，邀请志愿者来到产地溯源辛集黄冠梨，志愿者通过产地直采和公益义卖的方式自发为辛集黄冠梨做品牌宣传，助力乡村振兴发展。本次活动，助力辛集黄冠梨品牌向年轻化、高品质人群进一步渗透。
线下打卡体验春日清甜，共赴梨想生活
办一场活动，兴一片区域。近年来，去城市周边或乡村赏花，已成为一种新的经济形态。依托赏花这项群众喜爱的活动，阿里数字乡村在本次梨花节上还特别设立了“梨想打卡点”及“梨园驿站”。其目的是为丰富市民游客的在地深度体验，让大家欣赏到春日里的美景和黄冠梨的自然之美的同时，更好地了解辛集黄冠梨的品质和文化内涵。互动打卡装置吸引了到场游客关注和参与，纷纷打卡合影，现场其乐融融、热闹非凡。
淘宝直播溯源产地好货，践行营销数字化新实践
在此次“梨想花开季”主题营销活动中，阿里官方直播间「超级原产地」也来到辛集，搭建沉浸式直播场景，通过云逛展直播以及原产地溯源直播等系列直播活动，构建消费者对于“原产地有地道好农品”的心智建立。除此之外，还邀请到在全网有超千万粉丝的淘宝直播头部主播烈儿宝贝，花式种草带货辛集黄冠梨。双维度直播模式受到业界、媒体和用户的热烈欢迎与广泛关注，直播现场反响强烈，消费者们纷纷感慨“足不出户就能看到、买到辛集黄冠梨，真不错!”
总的来看，本次梨花节，阿里数字乡村整合阿里生态资源，落地原产地溯源、头部主播直播推介、目的地打卡深度体验，以及辛集黄冠梨入驻阿里官方品牌店铺/数乡宝藏旗舰店等系列举措，为黄冠梨走向全国市场整合了一条新链路。从供应链到品牌营销，充分发挥传承辛集特有梨文化优势，以花为媒、以节会友、引八方来客，讲好“辛集黄冠梨”故事的同时，擦亮了梨文化核心旅游品牌，进一步助力辛集黄冠梨产业带升级，实现了辛集黄冠梨区域公用品牌名片的积极透射。
经由阿里数字全渠道营销能力的加持，相信搭上数字化快车道的辛集黄冠梨，未来之路会越走越宽，辛集黄冠梨区域公用品牌的产业发展也将会迎来质的飞跃，让我们拭目以待。
(来源：新视线)
