3月29日,泡泡玛特发布2022年财报,全年实现营收46.2亿元人民币,同比增长2.8%;其中海外市场收入同比增长147.1%。公司预计,2023年全年收入将实现同比30%-40%的增长。
财报电话会上,公司管理层透露,2023年一季度至今业绩复苏强劲,相较于去年第四季度,整体录得环比增长逾30%,其线下环比增长达70%。管理层看好2023年全年30-40%的同比增长前景,对应两年的复合增长率为中双位数至20%左右增长。
泡泡玛特首席财务官杨镜冰表示,提升毛利率也将成为今年泡泡玛特的“重中之重”,公司将通过在保证工艺和质量的前提下优化采购成本、提高吊牌价以及严控促销打折频次和规模等方式来提升毛利率。“预计2023年的毛利率将同比提升1%-3%左右。”
随着公司库存进入一个比较健康的状态,库存对毛利率的影响将持续下降。
海外市场方面,泡泡玛特2022年海外业务增长147%,销售额贡献率达到9.8%,公司持续推进DTC战略效果显著。
泡玛特国际总裁文德一表示,线下业务依然是公司发展的重点,预计到2023年底,泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家,机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚,30%在欧美澳地区。
公司表示,后续还将持续尝试新的国家和业务模式,举办海外的潮流玩具展,开展全球授权业务等,创造更多的海外粉丝与艺术家见面的机会,提高泡泡玛特在全球的知名度。
值得一提的是,2022年高端潮玩品牌MEGA贡献有将近5亿的收入,预计今年还会保持不错的增长,并预期将其打造为独立的品牌线,通过大艺术家合作、潮流生活以及原创设计等做区隔产品线,以覆盖更多人群。
受到整个线上流量结构的调整,公司在创新渠道方面积极应对,其中抖音渠道会员的消费人数环比2022年四季度增长40%。
据摩根士丹利预计,泡泡玛特2023年一季度收入同比增长将达到65-70%,全年常规产品和渠道迎来强劲复苏,全年有望实现30-40%的增长目标。长期来看,公司抖音渠道势头强劲,海外市场收入可能翻番,主题乐园和视频游戏也将为公司获客和IP创收带来新的渠道,2023年给予泡泡玛特“增持”评级,目标价25港元。
(来源：新视线)
