日前，第四届The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏暨美妆科技高峰论坛于上海隆重举行，超过百位产业精英齐聚于此，共同见证本届国际美妆产业大赏榜单的揭晓。花西子作为C-BEAUTY走向世界的典型代表，长期以来向世界传递东方之美，以彩妆为媒，向世界展现中国民族之美，获评中国美妆文化与突破奖。
The Beautylnc Awards国际美妆产业大赏自落地中国以来，不但以国际权威标准结合本地视角，对产业重要趋势作出总结，更以一系列集结全球美妆产业重要力量的焦点峰会为全产业链层面的交流合作打造了高质量平台。
花西子从成立之初就建立了自己专属的“东方彩妆”体系，根植于中国传统文化，坚持东方传承，打造花西子独有的审美风格和品牌哲学。“东方彩妆”体系包含东方美妆研发体系，和东方文化与美学体系，以打造具有中国文化特色、内外兼修的彩妆产品，于传承中创新，赋传统予时尚，从民族到世界，传扬东方之美。
秉持着“外纳多元，内守本真”的品牌出海原则，花西子一直坚持以不变的中国文化内核去融入变化着的区域市场。以日本为例，进入日本市场的同心锁口红，花西子没有选择在国内热度最高的大红色，而是选择更符合日本软妹的桃红色和莓红色。在推广上，品牌也不断贴合本地消费者的喜好，用他们听得懂的语言和形式进行文化的差异化表达。
除了日本市场，花西子的在欧美市场影响力也在不断扩大。如2020年10月，海外主流视频平台和社交媒体上，出现了大量种草和求购花西子最新产品“苗族印象”的帖子。其中一向以“毒舌”著称的全球知名美妆博主J姐Jeffree Star也是品牌“自来水”，因为被产品外观吸引，J姐主动找上花西子对产品进行测评，种草视频长达25分钟，一句“世界最美美妆”直接将花西子海外官网流量拉至黑五水平;随后，YouTube上拥有千万粉丝的Tati连续两期自发测评了花西子产品，“美妆界隐藏的宝石”“蜜粉特别特别丝滑”等超高评价，更是让花西子在海外的热度持续升温。
据了解，目前花西子通过电商平台覆盖的国家和地区已达100多个，开通海外独立站的国家和地区有46个，海外社交媒体粉丝量突破150万。 今年2月，花西子还在日本开设了快闪店，瞬间吸引了百余位当地媒体和达人前来参观探店。前不久经中国合格评定国家认可委员会的批准，花西子母公司宜格集团测试中心通过CNAS认可。这更是为品牌安全高效地走向海外，提供更坚实的后盾。
值得一提的是，花西子在2019年开始，就搭建了自己的“国际化质检体系”，打造了极为严格的“花西子标准”。据悉，该标准是采用国际前沿质量管理体系，同时参考中国标准、欧盟标准、日本标准、韩国标准、美国EWG等标准制定，比肩甚至严于其中的最优指标。这既是花西子为用户创造价值的体现，也是花西子放眼国际市场的长期主义。
在过去的2022年中，全球美妆产业面临着艰难与挑战，但美妆产业的生命力仍然蓬勃，困境之中的创新和坚守更是振奋人心，在产业各界力量的共同努力下，美妆产业的闪耀前景已然可见。作为一份对过去一年美妆产业发展的全面考察，第四届国际美妆产业大赏榜单不仅是对产业杰出代表的表彰，更对产业的未来有重要的启发意义。
(来源:新视线)
