站在2023年，流量红利见顶，存量市场的竞争激烈。
疫情的3年，白酒行业的消费市场和消费者都有什么“新”变化呢?
根据中酒协报告中，总结了2023年白酒行业消费市场的变化：
一、春节期间白酒表现火热;消费场景将持续回复，白酒需求回复或将是大方向;
二、白酒消费逐渐回归;2023年春节以来市场已经开始恢复，聚餐逐渐增加，白酒消费也有所增加，走亲访友也带动了以白酒作为礼品的酒消费的增加;
三、白酒市场或现两极分化;一是高库存问题始终没有得到解决;二是白酒市场分层依然比较严重;三是厂商与渠道的博弈日趋白热化。
从报告呈现的趋势来说，对于酒企来说，考验不只在于渠道层面，更是文化、科技、人才等各方面的综合实力之争。
在《腾讯白酒行业营销洞察白皮书》里有这么一组数据，我们能发现酒友们的“新”：
l 96%的白酒消费者通过线上社交圈了解白酒信息;
l 86%的白酒消费者养成线上社交圈触点的习惯;
l 70%的白酒消费者被线上社交圈广告引发白酒购买兴趣;
l 50%的白酒消费者通过线上社交圈实现交易;
数据的背是白酒消费者逐渐的年轻化、线上化。这也意味着年轻人正在成长为白酒消费的主力，这些年轻人的加入，正支撑起中国白酒市场不断突破新高。
酒商们该如何应对这些“新”变化，如何抓住这个新的机遇?
广义DTC是酒业新破局点
从流量到留量，白酒行业该如何穿越后疫情时代?
存量竞争的时代，扩大市场占有率、占领消费者心智成为各品牌追逐抢占的终极高地。只有掌握消费端的话语权，才能成为市场拼杀中当之无愧的王者。
如何直接触达消费者成为各大品牌酒企披荆斩棘各显神通的“星光大道”。时代需要什么，什么就会应运而生。DTC营销正在成为酒业新的破局点。
DTC 的英文原意为“Direct to Consumer” ，中文可直译为“直达消费者”。
DTC营销最核心的要素在于两方面：一方面是基于“以消费者为中心”的直达消费者的战略思维，为用户提供多层面的极致体验;另一方面，是用户沟通与销售通路的技术演进，让“人货场”与“品效销”趋向合一。
广义DTC的核心定义是“直连消费者”。 从“直达消费者”到“直连消费者”，顺应消费主权时代的到来，直达强调的是“触达”，直连则更深一层，把落脚点放在“连”，连意味着双向，它是一种双方关系的持久发展。
品牌和用户之间，也从单纯的“买卖关系”升级为更深层、持续的“信任关系”。这也是DTC模式的底层思维，从直达消费者到直连消费者，连接意味着长期关系，长期就需要信任。
酒企如何落地广义DTC？
概念理解了，思维认知也有了，酒企该如何落地DTC模式呢?
微助，专注酒业DTC私域整体方案提供，为酒企落地DTC提供全面的服务。
微助平台便将通过推出微助云名片落地实践广义DTC的核心定义，帮助白酒厂商实现对消费者的轻松直连，令使用者在打通约局现实场景、社交互递名片场景、对外交流场景等多场景时，利用AI雷达和CRM模块等多种手段帮助厂商私域资产沉淀，构建自己的私域流量池。
DTC落地武器：微助云名片，全链条数智华私域
微助云名片是一款集合业绩提升的全链条数智化私域利器，内置强大的短视频、个人商城、朋友圈、文档展示、聊天、ChatGTP智能助手等功能模块，或将成为史上最强悍多能的互联网名片之一。
该工具集名片与社交于一体，打通约局现实场景、社交互递名片场景、对外交流场景等多场景，利用AI雷达和CRM模块辅助厂商快速精准成交客户，收藏名片、互递名片、场景重现等多种手段帮助厂商私域资产沉淀，构建自己的私域流量池。
同时，在用户体验方面也十分友好，几乎所有用户均可在一分钟内轻松上手使用。
DTC落地武器：微助约局，抢占白酒主流消费场景
国内的酒类产品绝大多数都是在各式各样的饭局中消费掉的。根据《2022白酒消费趋势》报告显示，国内白酒行业四大主力场景：朋友聚会、商务应酬、同事聚会和私人应酬。
微助约局更是一款好玩又有效的社交工具，具有革命性和创新性的平台工具。通过必不可少饭局前的“约局”，让各种社交约局变得更加高效。
DTC落地武器：微助，酒水行情与交易系统
微助，酒业行情交易平台自带一个嚢括酒业主要新闻快讯的资讯板块，并得到了糖酒快讯团队的长期支持。
平台首创的“酒吧”在功能和模式上对标了东方财富网著名的“股吧”，与资讯板块配合，共同为酒行业的厂商与消费者之间的DTC“直连”厂商提供了一条畅通的互通渠道。
白酒企业需要顺应市场，对自己的营销策略进行调整，主动改变传统的市场运作模式，围绕消费者需求，以消费市场为核心和目的，以“为消费者创造美好消费感受”为追求，来创新自己的营销模式。
(来源：新视线)
